МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

АЗОВСКИЙ  РЕГИОНАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

ЗАПОРОЖСКОГО  НАЦИОНАЛЬНОГО ТЕХНИЧЕСКОГО УНИВЕРСИТЕТА 
 
 

Кафедра экономики и менеджмента 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по курсу  «МИКРОЭКОНОМИКА»

на тему:

«ПОВЕДЕНИЕ  ФИРМЫ НА НЕКОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ» 
 

Выполнил  студент группы 206

Пивень  Денис Викторович 
 

Научный руководитель:

к .э .и . доц. Несторенко Т.П. 
 
 
 
 
 
 

Бердянск  – 2009

СОДЕРЖАНИЕ

 
 

ВВЕДЕНИЕ

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ  ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ НЕКОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ                                                                               5

1.1. Характеристика  поведения фирм на рынке чистой  конкуренции и на рынке чистой  монополии                                                                                                       5

1.2. Монополистическая конкуренция и олигополия                                              8

РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ «ЗДОРОВЬЕ» НА РЫНКЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ                       15

2.1. Исследование  места фармацевтической компании «Здоровье» на рынке    15

2.2. Влияние государственного  регулирования на состояние фармацевтической  отрасли                                                                                                                        20

ВЫВОДЫ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

ВВЕДЕНИЕ

 

      С понятием «рынок» тесно связаны  понятия «монополия» и «конкуренция». Рыночная монополия, по определению Райзберга Б.А., – это преобладание одного или группы объединившихся продавцов определенного товара, доминирующих на рынке, диктующих цены, устанавливающих или ограничивающих объем продаж, довлеющих над покупателями[1].

      Рыночная  конкуренция есть состязание, противоборство разных продавцов одного и того же товара в стремлении привлечь побольше покупателей, продать большее количество товара, обойти и потеснить других продавцов.

      Конкуренция характеризуется как форма взаимного  столкновения интересов всех субъектов  рыночного хозяйства. Конкурируют  между собой покупатели. Развертывается конкуренция между продавцами и  покупателями. С конкуренцией связываются такие негативные стороны ее проявления, как разорение, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, дифференциация, социальная несправедливость, инфляция и другие экономические явления.

      Австралийский экономист Й. Шумпетер определял конкуренцию как борьбу нового со старым. Ф.Хайек – нобелевский лауреат – трактовал конкуренцию как процедуру открытия. Он считал, что в процессе конкуренции открываются неиспользованные возможности более эффективного производства товаров, новые, ранее не доступные данные о ресурсах, технологиях, предпочтениях, о не раскрытых пока возможностях общества.

      Цель  курсовой работы: изучение функционирования неконкурентных рынков, анализ поведения  фармацевтической компании «ЗДОРОВЬЕ» на рынке лекарственных препаратов.

      Объект  курсовой работы – рынки, для которых  характерны проявления совершенной  конкуренции

      Предмет исследования –  рынок фармацевтических препаратов

      Для достижения поставленной цели в курсовой работе были сформулированы и решены следующие задачи:

      1) Рассмотреть поведения фирм на  рынке чистой конкуренции и  на рынке чистой монополии

      2) Рассмотреть монополистическую  конкуренцию и олигополию

      3) Исследовать место фармацевтической  компании «Здоровье» на рынке

      4) Рассмотреть влияние государственного регулирования на состояние фармацевтической отрасли

      При написании курсовой работы использовались следующие методы исследования: анализ, синтез, дедукция и индукция.  

 

РАЗДЕЛ  1

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ НЕКОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ 

      1.1. Характеристика поведения фирм  на рынке чистой конкуренции  и на рынке чистой монополии 

      Эффективность рыночного механизма обеспечивается конкуренцией, которая не всегда проявляет  себя с полной силой. Конкуренция  может в той или иной степени  подавляться, в таком случае имеет место неконкурентный рынок, часто называемый рынком несовершенной конкуренции. Он неоднороден, поскольку имеет сложную структуру, состоит из рынков чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии. Каждый из них активно формирует цену, что невозможно в условиях чистой конкуренции, и имеет свои особенности максимизации прибыли и развития производительных сил. Государство должно иметь представление о типичном поведении субъектов таких рынков для прогнозирования рыночной конъюнктуры с тем, чтобы иметь возможность ее корректировать в интересах всего общества[7].

      Чистая  монополия выступает как единственный производитель той или иной продукции, у которой отсутствует заменитель. Уникальность продукции предполагает, что покупатель может купить товар только у монополиста. Монополисту это дает ряд преимуществ в виде:

      уменьшения  издержек, связанных с необходимостью отбивать покупателей у аналогичных  продавцов (расходов на рекламу и  на содержание маркетинговых служб);

      возможности давления на рынок через навязывание покупателям своих условий;

      формирования  барьеров для притока новых капиталов  в монополизированную отрасль, что  позволяет сохранять свои привилегии.

      Для чистой конкуренции характерны следующие  черты, на которые указывает В.М. Власова:

      1. Число независимо действующих  на рынке фирм очень велико. Столь большое количество фирм  препятствует их объединению,  все действуют разобщено, разрозненно,  на собственный страх и риск.

      2.Продукция,  которой фирмы конкурируют между  собой, однородна (стандартизирована). Больших различий в уровне качества нет. Продукция одной фирмы аналогична продукции другой фирмы. Покупателю при данной цене безразлично, у какого продавца сделать покупку.

      3. Каждая фирма производит столь  небольшую часть общего объема производства, что возможен лишь очень незначительный контроль над ценой отдельными фирмами. В целом можно сказать, что контроль над ценой отсутствует. Цена стихийно формируется рынком, и производителю остается только «согласиться с ценой». Установить цену выше сложившейся рыночной нельзя, потому что по такой цене ничего не купят установить цену ниже рыночной тоже нельзя, уменьшаться прибыли фирмы.

      4. Для вступления или выхода  из той или иной отрасли  нет каких-либо серьезных правовых, организационных, финансовых, технологических ограничений. Осуществляется беспрепятственное движение в обе стороны.

      5. Преобладает стандартизированная  продукция, что не дает возможности  развивать неценовую конкуренцию.  Различия в качестве продукции,  ее подаче, рекламе, сбыте практически отсутствуют.

      6. Черты чистой конкуренции характерны  в основном для мелкого сельского  хозяйства, фондовой биржи, рынка  иностранных валют.

        Из всего сказанного можно  заключить, что для модели рынка  чистая конкуренция характерны  очень большое число фирм- участников рыночных отношений, стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, свободный вход и выход из отрасли, отсутствие неценовой конкуренции.

      Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия, при которой одна фирма  выступает единственным производителем продукта. Причем, как правило, этот продукт не имеет близких заменителей.

      Для модели рынка чистая монополия характерно наличие всего лишь одной фирмы, производящей продукт, близких заменителей  которому нет, т.е. уникальный продукт. Фирма осуществляет значительный контроль над ценой своего продукта, регулируя цену изменением предложения продукта. Фирма делает все, чтобы не допустить новую фирму в отрасль своей деятельности, т.е. блокирует свою отрасль. Коммерческая реклама продукта почти не осуществляется.

      Монополизированный  рынок характеризуется следующими признаками:

      а) товар на рынке продаж продает  единственный продавец;

      б) товар уникален в том смысле, что  не имеет близких заменителей;

      в) продавец торгует только своим товаром.

      Такой рынок по аналогии с идеальным конкурентным рынком представляет абстракцию и в жизни практически не встречается, но может рассматриваться как модель, к которой приближаются высокомонополистические рынки. Ближе всего к подобным рынкам стоят государственные и крупнейшие частные или смешанные корпорации, поставляющие газ, электричество, воду предприятиям и населению, кабельное телевидение, службы телефонизации, почта и телеграф, производители отдельных видов продаваемого оружия, авиакомпании, обслуживающие трассы и пункты, доступные только авиации, превалирующие над другими видами, железнодорожный транспорт.

      Такие монополии называют естественными. Естественная монополия – состояние  товарного рынка, при котором  удовлетворение спроса на этом рынке  эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектом естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном рынке на товар, производимый субъектом естественной монополии, в меньшей степени зависит от изменения цены на него, чем спрос на другие виды товаров.

      Монополия на продажу отдельных видов и  услуг может быть масштабной и  временной, как, допустим, продажа билетов  на спортивное зрелище. Но часто встречается государственная монополия на производство и продажу алкогольных напитков, табачных изделий, наркотических лекарств. Иногда монополия обусловлена изолированностью рынка. Не исключена и монополизация рынка духовного, интеллектуального продукта его автором, обладающим авторским правом, имеющим патент, лицензию. Это тоже естественная монополия.

      На  первый взгляд кажется, что при абсолютной монополии монополист обладает полной властью над ценами и объемом  продаж. В действительности это не так. Во-первых, объем продаж определяется спросом, который не зависит от производителя или продавца. Во-вторых, монополисту может оказаться выгодным самому снизить устанавливаемые им цены с целью увеличения объема продаж. Вместе с тем власть монополиста над рынком велика, особенно если это предметы первой необходимости. Поэтому государство препятствует возникновению и существованию абсолютно монополистических рынков, за исключением естественной монополии, обусловленной природой реализуемого на рынке продукта или особыми правами его собственника. 

      1.2 Монополистическая конкуренция  и олигополия 

      Носова  С.С. считает, что монополистическая  конкуренция – это такая рыночная модель, для которой типичны [8]:

      1) относительно большое число производителей, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию (скажем, 25, 35, 60 или 760 фирм);

      2) дифференциация продукта. При этом  дифференциация продукта может  выступать и в различных формах. Например, в форме: 

      товаров, различающихся по своим физическим или качественным параметрам:

      например, одна из закусочных «Бистро», торгующих гамбургерами, придает значение качеству своих булочек, которые отличаются ароматом, в то время как ее конкурент уделяет особое внимание качеству самих рубленых котлет;