Для расчета  экономического эффекта можно использовать следующую формулу:

где:

Э — экономический  эффект рекламирования, руб.;

Тд — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Нт — торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;

Up — расходы на рекламу, руб.;

Uд — дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения рекламного мероприятия  с затратами на его осуществление. Результаты такого соотношения могут  выражаться в трех вариантах:

Эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его  проведение.

Эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное).

Эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное).

Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.

Рентабельность  рекламы — это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле

где:

Р — рентабельность рекламирования товара, %;

П — прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;

U — затраты  на рекламу данного товара, руб.

       Итак, необходимо помнить, что говорить об эффективности рекламы можно  только в том случае, если известны конкретные цели компании, ее общая  стратегия и текущее положение  дел. Иначе можно оценить только оригинальность идеи, эстетичность ее подачи и очень субъективно и приблизительно спрогнозировать результат. Полноценно о "лучшей" рекламе можно говорить только в том случае, если это подкреплено исследованием эффективности работы этой рекламы. Специалисты, в частности собственные, смотрят "изнутри", зная преимущества рекламируемых услуг не "с нуля", поэтому они могут быть необъективны. Вполне возможно, что реклама, которая покажется им абсолютно неэффективной, вызовет прилив энтузиазма у клиентов.

                                     

 
 
 
 
 
 
 
---
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Задание 3: Определение экономической эффективности  рекламной кампании по продовольственным  товарам, проводимой в магазине системы потребительской кооперации.

            Магазин «Продукты» Белгородского облпотребсоюза организовал выставку-продажу океанической рыбы. В магазине была организована для покупателей дегустация блюд, приготовленных из этой рыбы, во время которой опытный кулинар ресторана давал консультации по приготовлению этих блюд.

             Определите экономическую  эффективность проведения выставки-продажи океанической рыбы в магазине «Продукты» Белгородского облпотребсоюза на основании исходных данных, представленных в таблице 1.

Таблица 1

Объем оборота  по океанической рыбе до и после  проведения выставки-продажи

(руб.)

 

Примечание. Торговая скидка на океаническую рыбу составила 3,5%.

1. Определяем среднедневной оборот в дорекламный период:

                    3000:10=300 (руб)

2. Рассчитываем среднедневной оборот в рекламный и послерекламный период:

                    30000:20=1500 (руб)

3. Рассчитываем рост среднедневного оборота в рекламный и           послерекламный период:

                       ,

 

4. Определяем  прирост среднедневного оборота  в рекламный и      послерекламный период

                    500 – 100 = 400 %

5. Рассчитываем  экономическую эффективность рекламы:

, где

      Эр – экономическая эффективность рекламы, руб.;

      Т – среднедневной оборот до проведения рекламы, руб.;

      П – прирост среднедневного оборота  в период проведения рекламы и после него, %;

      Д – число дней учета оборота  во время проведения рекламы и после ее проведения;

      Н – торговая скидка на товар, %;

      И–расходы на рекламу, руб.

 

      

Ответ:  Экономическая эффективность достигнута, т.к. валовой доход от дополнительного оборота, полученного под воздействием рекламы, превышает сумму расходов на ее организацию.

 

                         

Задание 4: Составление рекламного текста

         Слоган:

Мгновенно – крем  «Монреаль» помогает снизить выраженность морщин, улучшает текстуру кожи.

         Зачин:

Всего через 3 недели ваша кожа будет выглядеть моложе.   Поверхность кожи преображается клетка за клеткой. Кожа становится:

5. Информационный блок:

Более гладкой  по всех поверхности 
Более сильной

Более упругой за счет содержания Pro-Gen - запатентованного комплекса, полученного ферментированием бифидобактерий, который стимулирует самостоятельное клеточное обновление и восстановление, свойственное молодой коже, а также активизирует способность кожи противостоять агрессивному воздействию окружающей среды. Также в состав всех продуктов входит аденозин, который способствует замедлению процессов старения клеток. Ещё один активный ингредиент в составе серии – тензор: вещество, эффективно выравнивающее тургор кожи.

Средство прошло дерматологический контроль. 
Мягкая формула, не вызывающая раздражения. 
Не приводит к образованию комедонов, не закупоривает поры.

           Справочные сведения:

Звоните(4722) 325-532

Приходите: Студенческая,39  офис 304

                 Эхо-фраза:

Вернем молодость вашей коже в короткие сроки 
 
.  
 

 
 
 
 
 
 

Список  использованных источников:

.1.О защите прав потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10.06.94 г. № 1183

2. О рекламе: Закон РФ ФЗ от 13.03.2006 г. № 38.

3. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика: Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт>: ИНФРА-М, 2002. —493 с.

4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и РR: Учебное пособие. - М.: Изд-во «ФАИР-ПРЕСС», 2001. — 624 с.

5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и РR программы — консультанта. 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических приложений. — СГГ6.: Консалтинговая фирма, 2002.

6. Гольмач И.А. Рекламная деятельность.: Планирование. Технологии. Организация. -- 2-е изд., перераб. и дол. М.: Геллапринт, 2002. — 400 с.

7. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама:эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. — М.: Изд-во «Дашков и К», 2003. — 260 с. 20

8. Исанко Е.Е.. Васильев А.Г. ()рганизация и планирование рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. М.::ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

9. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М.:: Изд—во «Бератор-пресс», 2003 320 с.

10. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведеннй. 2-с изд., перераб. и доп. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, ВГ. Шахурин. –М.ИВЦ «Маркетинг»200. 364 с.

11. Полукаров В Л., Головлева ЕЛ. Реклама:: Учебное пособие — М,: Изд-во УРАО, 2003. 192 с.

12. Ромат .Е.В. Реклама. -5-е изд, перераб. и доп. — СI1б.:Питер, 2002. — 496

 
 

  Подпись:                                                                        Дата: