Рекламная деятельность

       МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

                    РОССИЙСКОЙ  ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение    высшего профессионального образования

   РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

     ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ (РГТЭУ)

 

Воронежский филиал

 

 

                         кафедра «Коммерции и товароведения»

 

                    КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

                  По дисциплине: «Рекламная деятельность»

                                           Вариант № 40 (18,8)

                              

 

 

                                                                                                                                                                                                                 

                                                                                                                                      Выполнил:     

                                                                                                                                        Студентка

                                                                                      третьего курса заочной формы  обучения

                                                                                                         факультета ЗФО на базе СПО

                                                                                                         Булгакова Мария Алексеевна

                                                                                                                           шифр  ТЗ-209-8940

                                                                                     проверил: Смарчкова Л.В., доцент, к.э.н.

                                             

 

 

                                              

                                                  ВОРОНЕЖ

 

                                                2012 уч. год.

 

 

 

 

                                 Содержание

1. Средства распространения рекламной информации:

   рекламные сувениры…………………………………………………………..

2. Планирование рекламной деятельности на предприятии………………….

3.Характеристика  основных средств рекламы…………………………………

Список использованной литературы…………………………………………….

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Средства распространения рекламной информации: рекламные сувениры.

. РЕКЛАМНЫЕ  СУВЕНИРЫ:

фирменные сувенирные изделия

серийные  сувенирные изделия

подарочные  изделия

фирменные упаковочные материалы

 

Рекламные сувениры широко применяют для рекламных  целей, так как это хорошее  средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной  работе. Солидность организации, ее внимание к своим деловым партнерам  и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение  к ней.

Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом.

Фирменные сувенирные изделия — это, как  правило, утилитарные предметы, оформленные  с широким использованием фирменной  символики предприятия. Такими предметами могут быть самые различные брелоки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т. п.

Неизменными атрибутами их художественного оформления являются товарный знак или фирменный  блок организации-рекламодателя, иногда его адрес и другие почтовые реквизиты; девиз или какой-нибудь краткий  рекламный слоган (лозунг, клич).

Серийные  сувенирные изделия с гравировкой  или с фирменными наклейками широко применяются в практике рекламной работы российских организаций в связи с трудностями в изготовлении фирменных сувенирных изделий в нашей стране.

Для внешнеторговой рекламы могут быть эффективно использованы различные  изделия народных промыслов: матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка  по металлу, костяные и янтарные изделия, ростовская финифть, жостовские подносы и др. На них наклеивают самоклеющиеся фирменные наклейки с товарным знаком организации-дарителя. Иногда наносится гравировка с дарственной надписью.

Подарочные  изделия используются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей  высшего звена организаций по случаю различных юбилеев, в связи  с подписанием крупных коммерческих сделок и т. д. Обычно это престижные вещи: в зарубежной практике атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные  и напольные часы; в практике российских внешнеторговых объединений — шкатулки с лаковыми миниатюрами (Палех, Федоскино, Мстера), художественные альбомы, павлово-посадские платки, фарфоровые вазы, самовары и т. п. Перед вручением такие изделия, как правило, снабжают гравировкой или специальными дарственными табличками с фирменной символикой.

Фирменные упаковочные материалы —немаловажный фактор, определяющий оценку рекламных сувениров клиентами и деловыми партнерами. Даже серийные сувенирные изделия, дарящиеся в упаковке, оформленной с элементами фирменной символики рекламодателя, приобретают характер фирменного сувенирного изделия.

К фирменным  упаковочным материалам относятся  фирменные полиэтиленовые сумки, фирменная  упаковочная бумага и коробки  для подарков и сувениров, а также  различные фирменные папки, карманы  для деловых бумаг, фирменная  клейкая лента для упаковки посылок  и бандеролей.

 

 

 

Рекламные сувениры представляют собой эффективное средство популяризации  и рекламы той организации, которая  их вручает. Почти каждая фирма широко использует эту форму рекламы. По некоторым расчетам в США ежегодно производится и раздается сувениров  на сумму около 3 млрд. долларов. Сам  факт вручения рекламного суве-нира (уже редко рассматривается в качестве подношения или взятки, хо-тя иногда встречаются и такие точки зрения), в значительной мере под-черкивает солидность рекламодателя.

Рекламный сувенир следует  отличать от приза, получатель кото-рого делает рекламодателю какое-то одолжение – приобретает товар, высылает купон, присутствует на демонстрации товаров и т.д. В отличие от сувенира, на призе, как правило, отсутствует рекламный текст. Рек-ламные сувениры раздаются бесплатно, выступают «образцами доброй воли», напоминают потребителю о фирме, тем самым, иногда очень продолжительное время, выполняя рекламные функции.

Сувениры, являющиеся носителями рекламной информации, об-легчают возможность рекламных контактов не только с «объектом даре-ния», но и с окружающими его лицами - коллегами, членами семьи, партнерами. Чтобы рекламный сувенир успешно выполнял возложен-ные на него функции, он должен соответствовать потребностям, вкусам, привычкам, социально-профессиональному статусу партнера. На нем желательно присутствие фирменной символики, названия фирмы, слога-на, адресных данных фирмы - дарителя (адрес, телефон, факс).

Так как большинство людей  ассоциируют качество сувенира с  со-лидностью фирмы, прослеживается тенденция увеличения средней стоимости сувенирных изделий.

Рекламные сувениры являются хорошим дополнением к различ-ным рекламным мероприятиям. Они, к примеру, могут вручаться на вы-ставках, пресс-конференциях, при личных контактах.

С учетом функции удовлетворения сувениром каких-то потребно-стей реального или потенциального партнера, в качестве таковых чаще выступают авторучки, различного рода настольные предметы или ком-плекты канцелярских принадлежностей, бювары, перочинные ножи, за-жигалки или пепельницы (для обладателей этой вредной привычки), микрокалькуляторы, брелоки, майки, сумки и т.д. Хорошие результаты дает практика систематического дарения постоянным партнерам или клиентам сувениров, например, календарей, записных книжек и т.п.

Рождество или Новый год, к юбилейным датам. Для особо  значимых партнеров фирма может  себе позволить преподношение и  более дорогих сувениров - бизнес - папок, кейсов, произведений искусства.

Практика самостоятельного производства сувенирных изделий доступна немногим организациям. Чаще они прибегают  к системе зака-зов сувенирных изделий с необходимой атрибутикой, либо к закупке этих изделий и последующей их «доработке» путем оснащения их фир-менными наклейками, гравировкой и т.п.

Немаловажное значение имеет  упаковка сувениров - коробки, упа-ковочная бумага, пакеты, полиэтиленовые сумки и т.п. с фирменной символикой дарителя.

К рекламным сувенирам  могут прилагаться и другие различные  рекламные материалы печатного, аудиовизуального и другого характера, что повышает комплексность рекламного воздействия.

Фирма - даритель должна обеспечивать надлежащее хранение и учет, четкий порядок распределения и выдачи сувенирных изделий, что позволяет  прослеживать и характер использования  материально-финансовых средств и  систему распределения рекламных  сувенирных изделий, которая выступает  одним из факторов повышения эффективно-сти рекламной кампании.

 

 

 

 

 

 

 

Рекламные сувениры являются, как правило, частью хорошо разработанной  рекламной кампании, рассчитанной на длительный период времени. В этом случае могут преследоваться две цели: популяризация  фирмы и напоминание о фирме  или ее товарах.

Рекламные сувениры могут  подразделяться на три вида: фирменные  сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия и подарочные изделия.

1. Фирменные сувенирные  изделия — это предметы обихода,  оформленные с широким использованием  символики фирмы. К ним относятся  предметы одежды: майки, кофточки, шапочки и даже куртки; различные  аксессуары — сумки, всевозможные  пакеты с ручками, которые получили  большое распространение во всем  мире; мелкие предметы типа брелков, зажигалок, пепельниц, ручек и др.

Часто кроме символики  фирмы на таких рекламных изделиях печатается текст: слоган (девиз) фирмы, а также адрес или телефон.

Многие крупные фирмы  США, Японии, стран Западной Европы уделяют специальное внимание производству простых, но качественных фирменных  сувениров, видя в них средство завоевания массового покупателя. Одновременно такой бизнес сам по себе может  приносить дополнительный, а в  некоторых случаях весьма существенный доход компании. Примером последнего является производственно-маркетинговая (одновременно рекламная) деятельность широко известной американской компании «Уолт Дисней». Производство сувениров  с эмблемами, фотографиями, рисунками, картинками и другими элементами из известных мультфильмов для детей  составляет самостоятельное направление  диверсификации деятельности компании и приносит не менее трети всех доходов фирмы.

2. Серийные сувенирные  изделия с гравировкой или  с фирменными наклейками. Особенно  часто они применяются для  внешнеторговой рекламы, например  различные изделия народных промыслов,  на которых имеются фирменные  наклейки с товарным знаком  организации-дарителя или гравировка  с дарственной надписью от  определенной компании.

К рекламным сувенирам  можно отнести и подарки, которые  преподносятся руководителям высших звеньев управления на юбилеях, творческих мероприятиях, деловых встречах, симпозиумах  и т.д. Это дорогие, престижные вещи, имеющие, однако, практический характер: атташе-кейсы, настольные приборы, часы или украшения для кабинета, офиса. Такие подарки вручаются, как правило, в присутствии определенного круга людей от имени фирмы. На память о фирме на подарке можно выгравировать дарственную надпись или специальную табличку с фирменной символикой.

К преимуществам сувенирной формы рекламирования товаров можно  отнести следующие:

возможность охвата большого числа потребителей при условии  широкого выпуска сувениров массового  спроса (майки, пакеты и т.д.);

одновременная возможность  воздействия на определенный рыночный сегмент (товары, например, «Диснейленда»  предназначены для молодежной категории  населения);

способ создать хорошее  настроение у человека, поскольку  он покупает недорогой, но очень нужный или понравившийся предмет, а  тем более, если получает хороший  подарок;

способ поддержания положительного отношения к фирме (товару) на определенный промежуток времени (например, пока майка  или куртка носятся, пока стоит на полке кабинета дорогостоящий подарок  и т.д.).

Однако реклама с помощью  сувениров обладает существенным недостатком  — трудоемкостью процесса изготовления и продаж. Требуются особое мастерство, квалифицированные кадры, чтобы  сделать обычные предметы обихода  рекламой компании. По этой причине рекламные сувениры могут рассматриваться как определенный дополнительный вид к более распространенным средствам рекламной кампании производственной или торговой фирмы.

 

 

 

 

12.3. Планирование  рекламной работы на предприятии

Реклама является составной частью коммерческой деятельности предприятия, а, следовательно, она должна осуществляться планомерно на основе его единой политики.

Планирование  рекламной деятельности предусматривает  определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию (фирме) условия  для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает  условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает  все структурные подразделения  предприятия действовать во взаимосвязи.