Рекламная деятельность

       МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

                    РОССИЙСКОЙ  ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение    высшего профессионального образования

   РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

     ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ (РГТЭУ) 

Воронежский филиал

   

                         кафедра «Коммерции и товароведения» 

                    КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

                  По дисциплине: «Рекламная деятельность»

                                           Вариант № 40 (18,8)

                                
 

                                                                                                                                                                                                                 

                                                                                                                                      Выполнил:     

                                                                                                                                        Студентка

                                                                                      третьего курса заочной формы  обучения

                                                                                                         факультета ЗФО на базе СПО

                                                                                                         Булгакова Мария Алексеевна

                                                                                                                           шифр  ТЗ-209-8940

                                                                                     проверил: Смарчкова Л.В., доцент, к.э.н.

                                               
 

                                              

                                                  ВОРОНЕЖ 

                                                2012 уч. год. 
 
 
 

                                 Содержание

1. Средства распространения рекламной информации:

   рекламные сувениры…………………………………………………………..

2. Планирование рекламной деятельности на предприятии………………….

3.Характеристика  основных средств рекламы…………………………………

Список  использованной литературы……………………………………………. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.Средства распространения рекламной информации: рекламные сувениры.

      . РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ:

      фирменные сувенирные изделия

      серийные  сувенирные изделия

      подарочные  изделия

      фирменные упаковочные материалы 

Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. Солидность организации, ее внимание к своим  деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто  и предпочтительное отношение к  ней.

Условно рекламные  сувениры можно классифицировать следующим  образом.

Фирменные сувенирные изделия — это, как правило, утилитарные  предметы, оформленные с широким  использованием фирменной символики  предприятия. Такими предметами могут быть самые различные брелоки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т. п.

Неизменными атрибутами их художественного оформления являются товарный знак или фирменный блок организации-рекламодателя, иногда его  адрес и другие почтовые реквизиты; девиз или какой-нибудь краткий  рекламный слоган (лозунг, клич).

Серийные сувенирные изделия с гравировкой или  с фирменными наклейками широко применяются  в практике рекламной работы российских организаций в связи с трудностями в изготовлении фирменных сувенирных изделий в нашей стране.

Для внешнеторговой рекламы  могут быть эффективно использованы различные изделия народных промыслов: матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка по металлу, костяные и янтарные изделия, ростовская финифть, жостовские подносы и др. На них наклеивают самоклеющиеся фирменные наклейки с товарным знаком организации-дарителя. Иногда наносится гравировка с дарственной надписью.

Подарочные изделия  используются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей высшего  звена организаций по случаю различных  юбилеев, в связи с подписанием  крупных коммерческих сделок и т. д. Обычно это престижные вещи: в  зарубежной практике атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные и  напольные часы; в практике российских внешнеторговых объединений — шкатулки с лаковыми миниатюрами (Палех, Федоскино, Мстера), художественные альбомы, павлово-посадские платки, фарфоровые вазы, самовары и т. п. Перед вручением такие изделия, как правило, снабжают гравировкой или специальными дарственными табличками с фирменной символикой.

Фирменные упаковочные  материалы —немаловажный фактор, определяющий оценку рекламных сувениров клиентами и деловыми партнерами. Даже серийные сувенирные изделия, дарящиеся в упаковке, оформленной с элементами фирменной символики рекламодателя, приобретают характер фирменного сувенирного изделия.

К фирменным упаковочным  материалам относятся фирменные  полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная  бумага и коробки для подарков и сувениров, а также различные  фирменные папки, карманы для  деловых бумаг, фирменная клейкая  лента для упаковки посылок и  бандеролей. 
 
 

  Рекламные сувениры представляют собой эффективное  средство популяризации и рекламы  той организации, которая их вручает. Почти каждая фирма широко использует эту форму рекламы. По некоторым  расчетам в США ежегодно производится и раздается сувениров на сумму  около 3 млрд. долларов. Сам факт вручения рекламного суве-нира (уже редко рассматривается в качестве подношения или взятки, хо-тя иногда встречаются и такие точки зрения), в значительной мере под-черкивает солидность рекламодателя.

  Рекламный сувенир следует отличать от приза, получатель кото-рого делает рекламодателю какое-то одолжение – приобретает товар, высылает купон, присутствует на демонстрации товаров и т.д. В отличие от сувенира, на призе, как правило, отсутствует рекламный текст. Рек-ламные сувениры раздаются бесплатно, выступают «образцами доброй воли», напоминают потребителю о фирме, тем самым, иногда очень продолжительное время, выполняя рекламные функции.

  Сувениры, являющиеся носителями рекламной информации, об-легчают возможность рекламных контактов не только с «объектом даре-ния», но и с окружающими его лицами - коллегами, членами семьи, партнерами. Чтобы рекламный сувенир успешно выполнял возложен-ные на него функции, он должен соответствовать потребностям, вкусам, привычкам, социально-профессиональному статусу партнера. На нем желательно присутствие фирменной символики, названия фирмы, слога-на, адресных данных фирмы - дарителя (адрес, телефон, факс).

  Так как большинство людей ассоциируют  качество сувенира с со-лидностью фирмы, прослеживается тенденция увеличения средней стоимости сувенирных изделий.

  Рекламные сувениры являются хорошим дополнением  к различ-ным рекламным мероприятиям. Они, к примеру, могут вручаться на вы-ставках, пресс-конференциях, при личных контактах.

  С учетом функции удовлетворения сувениром  каких-то потребно-стей реального или потенциального партнера, в качестве таковых чаще выступают авторучки, различного рода настольные предметы или ком-плекты канцелярских принадлежностей, бювары, перочинные ножи, за-жигалки или пепельницы (для обладателей этой вредной привычки), микрокалькуляторы, брелоки, майки, сумки и т.д. Хорошие результаты дает практика систематического дарения постоянным партнерам или клиентам сувениров, например, календарей, записных книжек и т.п.

  Рождество или Новый год, к юбилейным  датам. Для особо значимых партнеров  фирма может себе позволить преподношение  и более дорогих сувениров - бизнес - папок, кейсов, произведений искусства.

  Практика  самостоятельного производства сувенирных изделий доступна немногим организациям. Чаще они прибегают к системе  зака-зов сувенирных изделий с необходимой атрибутикой, либо к закупке этих изделий и последующей их «доработке» путем оснащения их фир-менными наклейками, гравировкой и т.п.

  Немаловажное  значение имеет упаковка сувениров - коробки, упа-ковочная бумага, пакеты, полиэтиленовые сумки и т.п. с фирменной символикой дарителя.

  К рекламным сувенирам могут прилагаться  и другие различные рекламные  материалы печатного, аудиовизуального и другого характера, что повышает комплексность рекламного воздействия.

  Фирма - даритель должна обеспечивать надлежащее хранение и учет, четкий порядок  распределения и выдачи сувенирных изделий, что позволяет прослеживать и характер использования материально-финансовых средств и систему распределения  рекламных сувенирных изделий, которая  выступает одним из факторов повышения  эффективно-сти рекламной кампании. 
 
 
 
 
 
 

  Рекламные сувениры являются, как правило, частью хорошо разработанной рекламной  кампании, рассчитанной на длительный период времени. В этом случае могут  преследоваться две цели: популяризация  фирмы и напоминание о фирме  или ее товарах.

  Рекламные сувениры могут подразделяться на три  вида: фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия и подарочные изделия.

  1. Фирменные сувенирные изделия  — это предметы обихода, оформленные  с широким использованием символики  фирмы. К ним относятся предметы  одежды: майки, кофточки, шапочки  и даже куртки; различные аксессуары  — сумки, всевозможные пакеты  с ручками, которые получили  большое распространение во всем  мире; мелкие предметы типа брелков, зажигалок, пепельниц, ручек и др.

  Часто кроме символики фирмы на таких  рекламных изделиях печатается текст: слоган (девиз) фирмы, а также адрес  или телефон.

  Многие  крупные фирмы США, Японии, стран  Западной Европы уделяют специальное  внимание производству простых, но качественных фирменных сувениров, видя в них  средство завоевания массового покупателя. Одновременно такой бизнес сам по себе может приносить дополнительный, а в некоторых случаях весьма существенный доход компании. Примером последнего является производственно-маркетинговая (одновременно рекламная) деятельность широко известной американской компании «Уолт Дисней». Производство сувениров  с эмблемами, фотографиями, рисунками, картинками и другими элементами из известных мультфильмов для детей  составляет самостоятельное направление  диверсификации деятельности компании и приносит не менее трети всех доходов фирмы.

  2. Серийные сувенирные изделия  с гравировкой или с фирменными  наклейками. Особенно часто они  применяются для внешнеторговой  рекламы, например различные изделия  народных промыслов, на которых  имеются фирменные наклейки с  товарным знаком организации-дарителя  или гравировка с дарственной  надписью от определенной компании.

  К рекламным сувенирам можно отнести  и подарки, которые преподносятся  руководителям высших звеньев управления на юбилеях, творческих мероприятиях, деловых встречах, симпозиумах и  т.д. Это дорогие, престижные вещи, имеющие, однако, практический характер: атташе-кейсы, настольные приборы, часы или украшения для кабинета, офиса. Такие подарки вручаются, как правило, в присутствии определенного круга людей от имени фирмы. На память о фирме на подарке можно выгравировать дарственную надпись или специальную табличку с фирменной символикой.