Стратегия продвижения туристско-рекреационного комплекса МО город-курорт Геленджик на внутреннем и внешнем рынках

     Основываясь на анализе потенциала целевых рынков, в таблице 3.2.3 определены следующие целевые рынки по виду деятельности:

     Таблица 3.2.3²⁹

     Целевые рынки по виду деятельности

     В таблице 3.2.4 приведены рекомендации с целью усиление и стимулирование диверсификации спектра туристического продукта Геленджика.

     Таблица 3.2.4³⁰

     Расширение  спектра туристических продуктов

      3). Внутренний   рынок отдыха - самое   пристальное   внимание   на   обновленное позиционирование, предоставление и распространение информации.

      4). Внутренний рынок проведения конференций и встреч - развитие необходимых для этого объектов и проведение дальнейших исследований и изучения.

      5). Диверсифицированный   внутренний   рынок   отдыха   -   агрессивный маркетинг широкого диапазона   туристического продукта, имеющегося    круглый   год, направленный на ключевые рынки-источники и специализированные рынки (ниши).

      6). Международный   рынок -   проникновение через   формирование   партнерств с представителями индустрии и средств массовой информации.

      Постепенное   увеличение   туристического   продукта   и   рынка   с   течением   времени обеспечит высокий уровень повторного посещения и стабильное развитие курорта.

      Нижеприведенные рекомендации разработаны из соображений  укрепления и расширения портфеля туристического продукта Геленджика:

- поддержка развития туристического продукта, направленного на специальные сегменты ранка, который интересен как для общих сегментов рынка, так и для сегментов специальных интересов, как для малого по численности (высокодоходного) туризма, так     и     многочисленного (низкодоходного) туризма. Это имеет значение, как для пространственного развития, так и для маркетинга;

- поддержка     привлечения  инвестиций  в хорошо  спланированные, комплексные, качественные участки курорта, максимизирующие возможности для создания эффекта насыщенности    и    дальнейшего распространения.     При этом участки курорта действуют как ключевые посетительские центры и каналы, «открывающие» доступ к новым участкам и таким образом распространяющие экономические выгоды;

- продвижение развития широкого диапазона туристического продукта специальных интересов   и   активных  занятий,   включая,   общение   с нетронутой дикой природой, ресурсы островов и интересы, связанные с морскими видами деятельности, пешеходные маршруты, прогулки, рыбная ловля, альпинизм, гольф, аспекты культурных интересов, археологические места, исторические здания и поселки, культурное наследие моря, туризм тесно  связанный  с  местным  сообществом,  активный  приключенческий туризм, спорт и праздники, привлекательные места для восстановления здоровья и отдыха душой и телом;

- максимизация взаимосвязи пляжного туризма и туризма вглубь территории  путем усиления предлагаемого там туристического продукта, облегчения доступа, компоновки продукта и маркетинга такого совмещенного туризма;

- признание   сохранения   охраняемых   и   неохраняемых   территорий   для туристической деятельности на природе и туризма, тесно связанного с представителями местного сообщества - экологический туризм – как важного и нужного дела;

- продвижение   создания  культурного  туристического  продукта  и  видов  отдыха,   основываясь   на   разнообразии   культурного   и   исторического наследия Геленджика;

- поддержка осуществления необходимых стратегических инвестиций в объекты, которые будут привлекать, и способствовать росту рынка встреч, поощрительного туризма, конференций, выставок - конференц-центров, выставочных залов, залов для проведения совещаний и встреч при отелях с учетом, что рынок делового туризма будет расти;

- продвижение и укрепление стратегических связей с региональным и национальным туристическим продуктом и рынком.

      В то время как существующий портфель туристического продукта в Геленджике является слабым, справедливо то, что база, на которой рос туризм, в последние годы также является слабой. Необходимо отдать должное усилиям и ресурсам, направленным на развитие туризма, целым рядом заинтересованных в развитии Геленджика как курорта сторон. Исключительно благодаря этому туризм достиг того уровня, на котором он находится сейчас. Однако, туризм является конкурентным международным бизнесом, и 
требуется новый подход, чтобы превратить имеющийся потенциал в энергичный, пользующийся большим спросом курорт. 
 
 
 
 
 
 
 

3.3 Брэндинг и позиционирование  города - курорта Геленджик 

     Брэнд является инструментом для передачи и распространения последовательного сообщения, слогана, информации о курорте. Брэнд - это больше чем просто логотип. Очень важно определить уникальную черту, способствующую продаже туристического продукта курорта Геленджик, его индивидуальность, отличительные характеристики и преимущества посещения, чтобы администрация Геленджика и представители отрасли туризма были последовательны, распространяя информацию о стране и курорте, а маркетинговые материалы поддерживали эти сообщения своим дизайном. Эти сообщения будут действенней, и их будет легче несколько видоизменять с учетом специфики конкретной целевой аудитории, если такие элементы брэнда будут четко определены. В случае Геленджика существует два уровня продвижения брэнда, которые должны учитываться.

      Один  из них - это уровень района, которые  определяет курорт Геленджик, как брэнд. Следующий уровень - это субрайонный уровень, где брэнды различных территорий должны поддерживать общий брэнд районного уровня, но должны также четко позиционировать сами эти территории, чтобы продемонстрировать разнообразие и контрасты предлагаемых на курорте видов деятельности. Общий брэнд должен убедить их в том, что впечатления будут соответствовать обещаниям увлекательного, захватывающего курорта. Разработка позитивного имиджа брэнда и поддержание его с течением времени является трудной задачей, но вместе с тем и первым важным шагом в процессе коммуникаций с клиентом. Характеристики и преимущества брэнда являются элементами, которые действуют, как «доказательства» ключевых черт, способствующих продаже продукта, при осуществлении маркетинга и сообщении информации. Важно определить стержневые характеристики и преимущества брэнда, но акцент будет меняться в зависимости от того, кто является главной аудиторией, на которую направлены данная конкретная информация. Стержневые характеристики равны ключевым сильным сторонам курорта, которые должны последовательно демонстрироваться при продвижении брэнда, рекламе и всех остальных коммуникациях. Основываясь на собранной информации и знании о продукте мы разбили по категориям продукт Геленджика на 6 ключевых сильных сторон, или характеристик, и на основе этого выявили основные преимущества сильных сторон туристического продукта, показанные в таблице 3.3.1..

Таблица 3.3.1³¹

Ключевые  сильные сторон туристического продукта Геленджика