Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Ноября 2011 в 21:10, курсовая работа
целью данной курсовой работы является изучение роли международной рекламы в продвижении услуг.
В задачи работы входит, во-первых, рассмотрение теоретических знаний касающихся сущности международной рекламы, ее особенностей, методов стандартизации и адаптации, а во-вторых, проведение аналитической работы по изучению международной рекламы компании Nestle, а именно марки - «Россия - щедрая душа».
Введение 3
Глава 1. Теоретические сведения о международной рекламе
1.1 Сущность международной рекламы 5
1.2 Особенности международной рекламы 8
1.3 Стандартизация и адаптация в международной рекламе
1.3.1 Стратегии стандартизации и адаптации 12
1.3.2 Проблемы на пути стандартизации и адаптации 16
1.4 Роль международной рекламы 24
Глава 2. Анализ причин успеха марки «Россия - щедрая душа» на международном рынке
2.1 История компании Nestle и марки «Россия – щедрая душа» 28
2.2 Международная рекламная деятельность компании Nestle по 32 поддержке бренда « Россия - щедрая душа»
Заключение 39
Список используемой литературы 42
Приложения
приложение 3
Ролик «Палитра»
приложение 4
Ролик «Путешествие»
приложение 5
Ролик «Сударушка»
Информация о работе Международная реклама и её роль в продвижении услуг