Формирование розничных цен

     В перечень продукции производственно - технического назначения, товаров  народного потребления и услуг, на которые государственное регулирование цен (тарифов) осуществляется Правительством РФ и Федеральными органами исполнительной власти входят:

     - газ природный (кроме реализуемого  населению и жилищно- строительным  кооперативам), другие виды газа (кроме реализуемого населению)

     - продукция ядерно - топливного назначения

     - электроэнергия и теплоэнергия.

     Тарифы, которые регулируются Федеральной  энергетической комиссией:

     - перекачка, перевалка и налив  нефти;

     - продукция оборонного значения;

     - драгоценные металлы и драгоценные  камни;

     - протезно - ортопедические изделия;

     - перевозки грузов, погрузочно- разгрузочные  работы на железнодорожном транспорте (кроме перевозок в пригородном  сообщении);

     - обслуживание воздушных судов,  пассажиров и грузов в аэропортах;

     - отдельные услуги почтовой и  электронной связи, услуги связи по трансляции программ Российских государственных телерадиоорганизаций по перечню утверждённому Правительством РФ.

     Перечень  продукции производственно-технического назначения, товаров народного потребления  и услуг, на которые государственное регулирование цен (тарифов) на внутреннем рынке РФ осуществляется органами исполнительной власти субъектов РФ:

     - газ населению и жилищно- строительным  кооперативам;

     - электроэнергия и теплоэнергия;

     - топливо твердое, топливо печное  бытовое и керосин, реализуемые населению;

     - перевозки пассажиров и багажа  всеми видами транспорта в  городском (включая метро) и  пригородном сообщении (кроме  железнодорожного транспорта);

     - оплата население жилья и коммунальных  услуг;

     - ритуальные услуги;

     - услуги водоснабжения и канализации;

     - торговые надбавки к ценам  на лекарственные средства и  изделия медицинского значения;

     - услуги почтовой и электронной  связи по перечню, утверждённому  Правительством РФ;

     - перечень услуг транспортных  снабженческо-сбытовых и торговых организаций, по которым органам исполнительной власти субъектов РФ предоставляется право вводить государственное регулирование тарифов и надбавок;

     - снабженческо- сбытовые и торговые  надбавки к ценам на продукцию  и товары, реализуемые на Крайнем  Севере и в приравненных к ним районах;

     - наценки на продукцию (товары), реализуемые в предприятиях общественного  питания при общеобразовательных  школах, профтехучилищах, средних  специальных и высших учебных  заведениях и т. д.

     Для решения вопроса об установлении цен, необходима информация, которую следует тщательно подвергнуть изучению и анализу.

     Обычно  информацию собирают по следующим основным направлениям:

     - рынок труда;

     - тип конкуренции;

     - конкуренты;

     - правительственная политика;

     - объёмные и качественные показатели по производству конкретного товара.

     В смешанной экономике государство  регулирует цены на ряд товаров и  услуг, устанавливая верхний и нижний пределы цен.

     Верхний предел цены или «потолок цены» - законодательно определенный максимум цены, который  может быть установлен производителем (продавцом) товара или услуги.

     «Потолок  цены» устанавливается с целью  поддержания наименее обеспеченных потребителей товаров и услуг.

     «Потолок  цены» может быть связанным и  несвязанным. Связанный «потолок цены» (Pc) ниже равновесной цены (Pe), таким образом, он связывает рыночные силы, препятствуя восстановлению рыночного равновесия.

     Проблемой в данном случае может стать дефицит  товара или услуги, если государство  не примет мер по его исключению (стимулирование предложения посредством льготного налогообложения, ограничение спроса посредством распределения товара по талонам и т.д.) (рис. 3) 

     Несвязанный «потолок цены» (Pс) устанавливается выше равновесной цены (Pe). В данном случае рыночные силы не связаны. Потребители (покупатели) не получают поддержку государства. Цель установления данного предела цены - поддержания наименее обеспеченных потребителей товаров и услуг - не выполняется (рис. 4).

     Нижний  предел цен или «пол цены» - это  минимум цены товаров и услуг, установленный законодательно. Он устанавливается с целью поддержания производителей определенных групп товаров и услуг.

     «Пол  цены» может быть связанным и  несвязанным.

     Связанный «пол цены» устанавливается выше равновесной цены. Он препятствует рыночным силам восстановить рыночное равновесие (рис. 5). Негативным последствием действий правительства может стать образование избытка товара или услуги. В данном случае необходимо стимулировать спрос (гос. закупки) или ограничивать предложение (установление норм производства). 

       

     

     Несвязанный «пол цены» устанавливается ниже равновесной цены. Он не выполняет  функцию поддержания производителей (рис. 6). Негативным последствием может  также стать развитие теневой экономики, снижение уровня жизни.

     

     2.2. Саморегулирование  цен 

Цена  и спрос, их взаимодействие. Кривая спроса.

     Спрос – все возможные объемы товара или услуги, которые потребители (покупатели) желают и могут приобрести при любой из возможных цен в данный период времени (на графике - кривая D).

     Величина  спроса – определенное количество товара или услуги (Q1, Q2), которое потребитель желает и может приобрести при данной цене. На графике величина спроса  – точка (а, б).

     Взаимосвязь между ценой и спросом раскрывает закон спроса: между ценой и величиной спроса существует обратная взаимосвязь (снижение цены с P1 до Р2 приводит к росту величины спроса с Q1 до Q2 и наоборот).

     

Цена  и предложение, их взаимодействие. Кривая предложения.

     Предложение – все возможные объемы товара или услуги, которые производители (продавцы) желают и способны произвести и поставить на рынок при любой из возможных цен в данный период времени (на графике - кривая S).

     Величина предложения – определенное количество товара или услуги (Q1, Q2), которое производители (продавцы) желают и способны произвести и поставить на рынок при данной цене (P1,P2).  На графике величина предложения – точка (а,б).

     Взаимосвязь между предложением и ценой раскрывает закон предложения: между ценой и величиной предложения существует прямая взаимосвязь (снижение цены с P1 до Р2 приводит к снижению величины предложения с Q1 до Q2 и наоборот).

 

Равновесная цена.

     Равновесная цена – цена (Pe), при которой наблюдается равенство величин спроса и предложения (Qe).

     Если  цена выше равновесной (P1), то наблюдается ситуация рыночного избытка – величина предложения превышает величину спроса (Qs>Qd).

     Если  цена ниже равновесной, то наблюдается ситуация рыночного дефицита – величина спроса превышает величину предложения (Qd>Qs).

     Гибкие, чувствительные цены приводят рынок  в состояние равновесия (действие механизма «Невидимой руки рынка»).

       

Ценовая эластичность спроса и ее учет в ценообразовании.

     Ценовая эластичность спроса – степень чувствительности величины спроса к изменению цены.

     Ценовую эластичность спроса можно оценить  при помощи коэффициента эластичности (Еd).

     Ed=

     Если Ed>1, т.е. процентное изменение величины спроса превышает процентное изменение цены, то спрос эластичен.

     Если Ed<1, т.е. процентное изменение величины спроса меньше процентного изменения цены, то спрос неэластичен.

     Если Ed=1, т.е. процентное изменение величины спроса соответствует процентному изменению цены, то спрос единичный.

     Цель  деятельности коммерческих предприятий  – максимизация прибыли, дохода. Валовый  доход предприятия TR (выручку) можно рассчитать следующим образом:

     TR=P*Q (если весь объем продукции реализуется по одной цене)

     TR= (если установлены различные цены для различных видов продукции)

     Выбор ценовой политики во многом зависит  от ценовой эластичности спроса.

 

     Таким образом, если спрос на товар эластичен, то для увеличения выручки следует  выбирать политику снижения цен. Если спрос на товар неэластичен, то для  увеличения выручки следует выбирать политику роста цен. 

     2.3. Инфляция и методы ее измерения в России 

     Инфля́ция (лат. Inflatio — вздутие) — повышение общего уровня цен на товары и услуги. При инфляции за одну и ту же сумму денег по прошествии некоторого времени можно будет купить меньше товаров и услуг, чем прежде. В этом случае говорят, что за прошедшее время покупательная способность денег снизилась, деньги утратили часть своей реальной стоимости.

     Противоположным процессом является дефляция — снижение общего уровня цен (отрицательный рост). В современной экономике встречается редко и краткосрочно, обычно носит сезонный характер. Например, цены на зерновые сразу после сбора урожая обычно снижаются. Длительная дефляция характерна для очень немногих стран. Сегодня примером дефляции может служить экономика Японии (в пределах −1%). Известны примеры, когда политика правительства приводила к длительному периоду снижения розничных цен при постепенном повышении заработной платы (например, в СССР в последние годы жизни Сталина и при правительстве Людвига Эрхарда в Западной Германии начиная с 1948 года).