Формирование розничных цен

     Швеция. Страна имеет значительный опыт государственного регулирования цен. Правовым обеспечением регулирования цен является Закон о регулировании цен (1956 г.), который определяет условия вмешательства государства в процесс ценообразования и устанавливает в качестве исключительной формы замораживание цен. Последнее возможно по двум причинам: в случае войны или опасности ее возникновения либо в случае угрозы значительного повышения цен. Наиболее активно замораживание цен использовалось в период 1970-1978 гг. как средство уменьшения темпов резко возросшей инфляции. В 1980-е гг. замораживание цен использовалось сравнительно редко: например, в 1989 г. (с марта по май) под предлогом переговоров правительства с профсоюзами, оптовиками, промышленниками, руководителями торговли по вопросам недопущения снижения жизненного уровня населения и сдерживания инфляционных процессов в стране и укрепления курса шведской кроны.

     Предоставлено право осуществлять общее замораживание  цен товаров и услуг, включая  квартирную плату, или выборочно, по отдельным товарам. Предусмотрена  возможность установления государством максимального уровня цен для отдельных товаров и введения порядка, при котором повышение цен производится только после предварительного уведомления и обоснования размера повышения цен. Кардинальные решения по вопросам регулирования цен, конкуренции и доходов принимает парламент – рикстаг.

     Воздействие на уровень цен осуществляется через  государственную монополию и  государственные предприятия. Государственная  монополия существует на винно-водочные изделия, почтовые услуги, некоторые  виды телекоммуникационных услуг, на аптечную торговлю.

     Государственные предприятия определяют цены на свою продукцию исходя из рыночных условий, но в некоторых случаях их цены находятся под прямым государственным  воздействием. Так, правительство устанавливает  тариф на базисный вид услуг –  стоимость отправки писем, норму прибыли на государственный энергетический концерн («Ваттеефаль»), в зависимости от которой этот концерн устанавливает тариф на поставку электроэнергии.

     Местные органы самоуправления (коммуны) имеют  монополию на определенные виды деятельности (водоснабжение, канализация, мусоросбор, чистка дымоходов и т. д.) и обладают соответствующими правами в области ценообразования.

     Государство жестко регулирует закупочные цены на важнейшие виды сельскохозяйственной продукции (зерно, молоко, мясо, яйца и ряд других продуктов питания и сельскохозяйственного сырья) с учетом интересов фермеров. Ежегодно правительство, ведя переговоры с объединениями сельскохозяйственных производителей с участием представителей потребителей, устанавливает уровень цен на продовольственные товары.

     Постоянное  наблюдение и контроль за ценами ведет  специальный орган – Государственное  управление цен и конкуренции, подчиненное  Министерству гражданской администрации. Во всех 23 губерниях Швеции и Стокгольме имеются структуры, осуществляющие наблюдение за ценами, численность которых составляет от 2 до 10 человек.

     Применение  тех или иных форм контроля за ценами в Швеции зависит от экономической  ситуации и движения цен.

     Япония. В Японии прямое вмешательство государства  в ценообразование минимально. Более того, государство проводит курс на ограничение любых форм контроля над оптовыми и розничными ценами со стороны корпораций. Основная законодательная база, ограничивающая участие субъектов рынка и государства в ценообразовании, – это Антимонопольный закон (1947 г.), Закон о регулировании рынка продовольственных товаров, Закон о стабилизации цен на продукты животноводства. Специальный орган – Комиссия по справедливым сделкам – следит за соблюдением этих законов.

     Основой ценообразования в Японии является взаимодействие спроса и предложения. Однако это не означает, что государство отказывается от воздействия на цены на отдельные виды товаров. Существует Бюро цен при Управлении экономического планирования, учрежденное в 1973 г., которое является правительственным органом, осуществляющим значительную деятельность в области ценообразования: контроль за соблюдением антимонополистического законодательства, изучение тенденций спроса, предложения и ценообразования, поддержание спроса и цен на необходимом уровне путем проведения соответствующей фискальной и финансовой политики. Административно в Японии регулируется примерно 20% потребительских цен, в том числе на рис, пшеницу, мясные и молочные продукты, воду, тарифы на электроэнергию, газ, железнодорожные тарифы, стоимость образования и медицинского обслуживания.

     Объектом  пристального внимания со стороны правительства  является ценообразование на сельскохозяйственную продукцию и продовольственные  товары. Объясняется это тем, что  без вмешательства государства разорилась бы основная часть фермеров, затраты которых выше, чем во многих развитых странах из-за небольших размеров хозяйств, высокой стоимости рабочей силы, кормов и т. д. Поэтому государство применяет такие методы поддержки, как количественное ограничение на импорт ряда товаров сельскохозяйственного производства, устанавливает «рекомендательные» цены, проводит закупку в буферные запасы в периоды спада цен и распродает товары из этих запасов в периоды роста цен (мясные и молочные продукты).

     «Рекомендательные» цены устанавливаются на важнейшие сельхозпродукты и их «добровольно» придерживаются торговцы. В процесс ценообразования на товары широкого потребления государство практически не вмешивается. Наплыв дешевых товаров ширпотреба, в первую очередь из азиатских стран, видоизменение сети их распределения позволили уменьшить степень контроля над розничными ценами со стороны крупных компаний.

 

     

     Тема 3. Ценообразование  и структура рынка 

     Рынок можно условно разделить на 4 основных модели: совершенную конкуренцию, монополию, олигополию, монополистическую конкуренцию.

     Рынок совершенной конкуренции (чистая конкуренция) имеет следующие характерные  черты:

     Число фирм: множество;

     Тип продукта: стандартизированный;

     Контроль  над ценой: отсутствует;

     Условия вступления в отрасль: легкие, препятствия отсутствуют;

     Наличие трансакционных издержек: отсутствуют;

     Неценовая конкуренция: отсутствует.

     В условиях рынка совершенной конкуренции  устанавливается рыночная равновесная  цена. Отдельный производитель (продавец) не может влиять на рыночную цену, соглашается с ней, т.к. в условиях жесткой конкуренции установление цены выше рыночной приведет существенному снижению объема продаж, а установление цены ниже рыночной – к появлению убытков (как правило в долгосрочном периоде чистоконкурентный производитель работает на уровне безубыточности).

     Ценовая конкуренция в данной модели рынка  заключается в воздействии на средние валовые издержки производства: их снижение приводит к увеличению прибыли. 

1. Характерные черты ценообразования на рынке монополии.

 

     Рынок монополии имеет следующие характерные  черты:

     Число фирм: одна;

     Тип продукта: уникальный;

     Контроль  над ценой: значительный;

     Условия вступления в отрасль: вступление заблокировано;

     Наличие трансакционных издержек: присутствуют;

     Неценовая конкуренция: присутствует.

     Особенностью  ценообразования на данном рынке  является то, что фирма, являясь монополистом, может диктовать цену. Верхний  предел цены ограничивается спросом. В  условиях естественной монополии верхний  предел цены может устанавливаться государством с целью поддержания благосостояния и уровня жизни населения.

      В условиях монополии возможно осуществление ценовой дискриминации – установления различных цен для различных групп населения, при чем эти различия не обусловлены различием в издержках производства. 

2. Характерные черты ценообразования на рынке  олигополии.

     Рынок олигополии имеет следующие характерные  черты:

     Число фирм: несколько;

     Тип продукта: стандартизированный или дифференцированный;

     Контроль  над ценой: ограниченный взаимной зависимостью, значительный при тайном сговоре;

     Условия вступления в отрасль: вступление ограничено существенными барьерами;

     Наличие трансакционных издержек: присутствуют;

  Неценовая конкуренция: присутствует, особенно при дифференциации продукта. 

  В условиях олигополии используются следующие методы ценообразования:

  1. «Издержки плюс»

  2. Ломаная кривая спроса

  3. Лидерство в ценах

  4. Картельная цена

  Метод «Издержки плюс» заключается  в том, что цена складывается и  средних валовых издержек и надбавки (прибыли), определяемой как правило как доля от средних валовых издержек:

  Цена = Средние валовые издержки (1 +  норма рентабельности)

  Суть  метода «ломаная кривая спроса» в  следующем. На рынке олигополии существует взаимозависимость. Если одна из фирм-олигополистов (А) повышает цену, то ее конкуренты для увеличения своей доли рынка сохранят цены на прежнем уровне. В этом случае фирма А потеряет часть рынка сбыта. Если же фирма А снизит цену, то другие фирмы последуют за ее примером, чтобы не потерять рынок сбыта. Фирма А данным маневром лишь несколько повысит свой объем продаж. На графике кривая спроса для фирмы А выглядит следующим образом.

    

  Метод ценообразования «лидерство в ценах» используется на рынке олигополии, на котором присутствует фирма-лидер, имеющая самые низкие средние издержки производства. Она ведет себя как монополист, диктуя цену конкурентам и выбирая оптимальный объем производства. Так как у конкурентов издержки выше, они вынуждены соглашаться с этой ценой.

  Картельная  цена – цена установлена в картельном соглашении, заключенном между фирмами – участниками картеля. 

3. Характерные черты ценообразования на рынке  монополистической конкуренции

 

     Рынок монополистической конкуренции  имеет следующие характерные  черты:

     Число фирм: много;

     Тип продукта: дифференцированный;

     Контроль  над ценой: незначительный;

     Условия вступления в отрасль: сравнительно легкие;

     Наличие трансакционных издержек: присутствуют;

  Неценовая конкуренция: широко используется. 

     Данной  модели рынка присущи разнообразные методы ценообразования, среди которых цена проникновения на рынок; «психологическая цена»; цена, определяемая по методу «издержки плюс»; престижная цена и др. Таким образом, на рынке монополистической конкуренции возможности оперирования ценой высокие: можно придерживаться рыночной равновесной цены, можно установить цену выше или ниже ее, в зависимости от вида товара, степени ценовой эластичности спроса на него. Следует, однако, отметить, что в долгосрочном периоде производитель, находясь на данном рынке, работает на уровне безубыточности. 

4. Этапы ценообразования и ценовая информация

Процесс ценообразования включает в себя следующие основные этапы:  

     В ходе первого этапа (выбор цели) фирма определяет, какую цель она преследует на данном этапе своей деятельности. Если цель - обеспечение выживаемости фирмы в условиях жесткой конкуренции, то используется снижение цены  для увеличения объема сбыта (при условии эластичного спроса).