Совершенствование ценовой политики

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Октября 2011 в 14:15, курсовая работа

Краткое описание

Целью работы является формирование ценовой политики предприятия и оценка ее влияния на финансовые результаты предприятия.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность, понятие цены, ценообразования и ценовой политики;
- описать ценовую политику конкретного предприятия;
- уточнить влияние цен на результаты деятельности предприятия;
- проанализировать влияние ценовой политики на финансовые результаты деятельности предприятия.

Содержание работы

Введение 3
1. Ценовая политика предприятия: сущность, роль и значение 5
1.1. Основные категории ценовой политики: цены, ценообразование, факторы, влияющие на формирование цен 5
1.2. Методы установления цен 11
2. Ценовая политика ООО «Гарант» 19
2.1. Экономическая характеристика финансово-хозяйственной деятельности 19
2.2. Оценка метода формирования цен на продукцию предприятия 25
3. Совершенствование ценовой политики ООО «Гарант» 35
3.1. Ценовая стратегия предприятия 35
3.2. Выбор метода ценообразования 39
Заключение 49
Библиографический список 51

Содержимое работы - 1 файл

Экономика организации.курсовая.doc

— 719.00 Кб (Скачать файл)

     Таблица 2.2

     Анализ  динамики товарооборота ООО «Гарант» за 2008–2010 года

Годы  Оборот  розничной торговли в действующих ценах  Индексы цен  Оборот  розничной торговли в сопоставимых ценах  Прирост товарооборота по сравнению с предшествующим

 годом, тыс.руб.

 Темпы роста в сопоставимых ценах. %
 цепные  базисные  цепные  базисные
1  2  3  4  5  7  8  9
2008  65412  1,09  1,09  60011  -  -  -
2009  74569  1,078  1,078  69173  9157  115,27  115,27
2010  85465  1,09  1,09  78408  10896  113,35  130,66
 

     В анализируемом периоде наблюдается  постоянный рост товарооборота в действующих ценах. Так, за 2010 год рост объема продаж по сравнению с базисным составил 20083 тыс.руб., а по сравнению с 2009 годом – 9157 тыс.руб. В сопоставимых ценах объем реализуемых товаров в анализируемом периоде так же растет. Так, за 2010 год темп роста по сравнению с базисным годом составил 130,66%, а за 2009 год продажи выросли на 115,27%. В целом темп прироста товарооборота в сопоставимых ценах за анализируемый период составил 130,66%.

     Таблица 2.3

     Анализ  влияния цен на объем оборота  розничной торговли ООО «Гарант» за 2009-2010 гг.

Годы Объём оборота  розничной торговли, тыс. руб. Абсолютное  изменение объема оборота розничной  торговли тыс. руб. Темп  изменения. %
  в действующих ценах индекс цен В сопоставимых ценах цен физического объема товарооборота в действующих ценах в сопоставимых ценах
А 1 2 1 4 5 6 7
2009 74569 1,078 69173 - - - -
2010 85465 1,09 78408 7057 3839 114,61 113,35
 

     Исходя  из полученных результатов в таблице  можно сказать, что объем оборота  розничной торговли в 2010 г. увеличился по сравнению с 2009 г. на 114,61%. На увеличение оборота розничной торговли оказали влияние следующие факторы: рост цен на продукцию привел к увеличению товарооборота на 3839 тыс. руб., а за счет увеличения физического объема товарооборота объем продаж увеличился на 7057 тыс. руб.

     Следовательно, рост объема товарооборота за 2010 г. был обусловлен большей частью за счет изменения физического объема товарооборота. Кроме того, на предприятии наблюдается устойчивый рост в развитии товарооборота по кварталам за анализируемый период (табл. 2.4).

     Таблица 2.4

     Анализ  динамики оборота розничной торговли по кварталам за 2009-2010 гг.

Кварталы Оборот  розничной торговли, тыс. руб. Изменения (+,-) Удельный  вес, % Изменения удельного веса, % 
Темп  прироста, % 
2009 год 2010 год 2009 год 2010 год
А 1 2 3 4 5 6 7
1 23125 24578 1453 31,01 29 -2 106,28
2 18472 19896 1424 24,77 23 -2 107,71
3 11231 18540 7309 15,06 22 7 165,08
4 21741 22451 710 29,16 26 -3 103,26
Всего 74569 85465 10896 100 100 - 114,61
 

     Значит, исходя из данных таблицы 2.4, можно сделать заключение, что наибольшую долю в товарообороте за 2009 г. занял 1 квартал, когда сумма товарооборота составила 23125 тыс. рублей или 31% удельного веса. За 2010 г. наибольшая доля товарооборота также пришлась также на 1 квартал, составив 24578 тыс. руб. или 29%. В целом, можно сказать, что объем оборота розничной торговли по кварталам распределяется равномерно, кроме заметного спада в 3 квартале, особенно в 2009 году.  

2.2. Оценка метода  формирования цен  на продукцию предприятия

 

     Определение обоснованного уровня цены наиболее сложный момент в деятельности предприятия, т.к. цена подвержена влиянию множества факторов, которые нужно учитывать специалистам по ценообразованию. Таким образом, цена конкретного товара есть денежное выражение комплекса ценообразующих факторов, действующих в данное время. В настоящее время уровень торговой надбавки каждое предприятие определяет самостоятельно и на ее размер влияют такие факторы как характер реализуемых товаров, специфика деятельности, соотношение спроса и предложения, цены конкурентов, государственная политика, проводимая в сфере обмена, уровень издержек обращения, планируемый размер прибыли.

     Одним из основных факторов ценообразования  является учет издержек производства, так как цена на товар зависит  как от спроса, так и от предложения, объема и состава ассортимента выпускаемой продукции, издержек производства и обращения.

     Расходы торгового предприятия в соответствии с действующим законодательством включают в себя следующие элементы:

  1. Издержки обращения.
  2. Расходы по налоговым платежам.
  3. Прочие расходы (операционные, внереализационные).

     Рассмотрим  состав и структуру расходов за анализируемый  период в таблице 2.5. 
 
 
 
 
 

     Таблица 2.5

     Состав, структура и динамика расходов за анализируемый период, тыс. руб.

Показатели 2009 год 2010 год Удельный  вес, % Отклонения, (+,-) Темп

прироста.

%

2009 год 2010 год по сумме, тыс.

руб.

по удельному  весу,

%

1 2 3 4 5 6 7 8
Издержки  обращения 3356 3964 51,28 44,92 608 -6,36 118,12
Прочие  расходы 215 187 3,29 2,12 -28 -1,17 86,98
Текущий налог на

прибыль

2973 4673 45,43 52,96 1700 7,53 157,18
Расходы, всего 6544 8824 100 100 2280 - 134,84
 

     Анализ  структуры расходов ООО «Гарант» показал, что за 2009 - 2010 гг. наибольший удельный вес в общих расходах предприятия занимают издержки обращения (51,28% – 44,92%). В целом, необходимо отметить, что общая сумма расходов возросла по сравнению с 2009 г. на 608 тыс. руб. и составила темп прироста 118,12%.

     Издержки  обращения являются основными по существенности расходами данного торгового предприятия, поэтому рассмотрим их более подробно.

     Издержки  обращения являются экономической  категорией, от размера которых зависит  напрямую величина прибыли от продаж торгового предприятия, а, следовательно, и все другие виды прибыли предприятия. Рассмотрим динамику издержек обращения торгового предприятия. 
 
 
 
 

     Таблица 2.6

     Анализ  динамики издержек обращения ООО «Гарант»

 Показатели  Ед. изм.  Годы  Темп  изменения, % 
 
 2008  2009  2010
 А  1  2  3  4  5
 Оборот  розничной торговли  Тыс. руб.  65412  74569  85465  130,66
 Издержки  обращения:
 Сумма  Тыс. руб.  2941  3356  3964  134,78
 Уровень  %  4,50  4,50  4,64  -
 

     Следовательно, можно сказать, что за 2008 – 2009 года издержки обращения остались на таком же уровне и составили 4,50%, увеличились при этом в сумме на 415 тыс.руб. К 2010 году уровень издержек обращения увеличился на 0,14%.

     Издержки  обращения являются наиболее существенными  расходами исследуемого предприятия  и представляют собой сумму текущих  затрат по доведению потребительских товаров от производителя к потребителю.

     Осуществим  анализ издержек обращения ООО «Гарант» за исследуемый период.

     Рассмотрим  более подробно состав, структуру  и динамику издержек обращения.

     Таким образом, исходя из таблицы 2.6, можно отметить, что наиболее значимой статьей расходов являются расходы на оплату труда и расходы на содержание зданий, оборудования, инвентаря.

     Увеличение  расходов на оплату труда связано  с увеличением заработной платы работникам предприятия, и отчислениями на социальные нужды. 
 
 
 
 

     Таблица 2.7

     Состав, динамика и структура издержек обращения по статьям затрат за 2009-2010 г.

 Наименование статей издержек обращения  Сумма расходов  Отклонение (+,-)  Темп  изменения, % 
 
 2009 год  2010 год  по  сумме, тыс. руб.  по  удельному весу, %
 Сумма,

 тыс. руб.

 Удельный  вес,  Сумма,

 тыс. руб.

 Удельный  вес,
 1  2  3  4  5  6  7  8
 Ветеринарные справки  27  0,81  28  0,71  1  - 0,10  103,70
 Расходы на оплату труда  1652  49,23  1760  44,40  108  - 4,83  106,54
 Отчисления  на социальные нужды  430  12,81  458  11,55  28  - 1,26  106,51
 Амортизация основных средств  65  1,94  49  1,24  -16  - 0,70  75,38
 Расходы на содержание зданий, сооружений, оборудования и инвентаря  1000  29,79  1543  38,92  543  9,13  154,30
 Прочие  расходы  182  5,42  126  3,18  - 56  - 2,24  69,23
 Итого  3356  100  3964  100  608  -  118,12

Информация о работе Совершенствование ценовой политики