Анализ рынка губной помады

     Каждый день гигиенической помадой пользуется больше половины отвечавших, 1-2 раза в неделю- 20%, и очень редко – 23 % (рисунок 7).

     

     Рисунок 7 - Как часто наносите гигиеническую помаду на губы

     На  вопрос «По каким критериям выбираете  гигиенические помады?» большая часть респондентов ответила – упаковке. Далее по убывающей – личный опыт, производитель, совет друзей (рисунок 8).

     

     Рисунок 8 – По каким критериям выбираете  губные помады

     Большинству женщин попадалась некачественная помада. Основными признаками недоброкачественности являлись – горечь, помада, которая вызывает аллергические реакции, помада с неприятным запахом (рисунок 9).

     

     Рисунок 9 - Попадалась ли Вам некачественная помада

     Самой приемлемой ценой помады для женщин является 50-100 рублей

     (рисунок  10).

     

     Рисунок 10 - Какая цена гигиенической помады для вас приемлема

     Кировские потребители одинаково совершают покупки как в специализированных магазинах, так и по каталогам – по 36%, а в любых, где продается декоративная косметика – 28% (рисунок 11).

       
Рисунок 11 – Где предпочитаете покупать гигиеническую помаду 
 
 
 
 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     

1. В условиях современного рынка, учитывая высокий  спрос на гигиеническую косметику, конкуренция повышается как за счет появления новых производителей данной продукции, так и за счет расширения ассортимента уже имеющихся производителей. Главными функциональными свойствами губной помады является защита губ от ветра, солнца и мороза.
2. На маркировке образца «Фруктовый поцелуй Малина с экстрактом лепестков роз» отсутствует информация об обязательной сертификации. Прочесть информацию визуально очень затруднительно, т. к. из-за мелкого шрифта и красной окраски футляра буквы сливаются.

     В результате установлены способы  оценки качества гигиенической помады органолептическими, физико-химическими методами.

     Разработана балловая шкала, что позволяет более  объективно оценивать органолептические  показатели продукта, согласно с которой, все образцы набрали максимально допустимое количество баллов. Следовательно, соответствуют нормативным документам по органолептическим показателям.

     По физико-химическим показателям не соответствует установленным требованиям образец «Фруктовый поцелуй Малина с экстрактом лепестков роз», так как его карбонильное число превышает допустимое значение. Образцы «Облепиха с витаминами А и Е», «Гигиеническая губная помада с витаминами A, E» соответствуют ГОСТ по физико-химическим показателям.

3. Российский парфюмерно-косметический рынок является одним из крупнейших потребительских рынков в Европе и продолжает динамично развиваться. Основными потребителями косметических товаров в России являются женщины. В условиях жесткой конкуренции производители непрерывно обновляют продуктовые линейки.

     Кировский потребитель немаловажным критерием при выборе гигиенических помад считает дизайн упаковки (эстетическая привлекательность, престижный вид и т.д.), предпочитая совершать покупки по каталогам и специализированных магазинах.

     Рынок г.Кирова ориентирован на сегмент мидл-маркет, в виду увеличения темпов роста продаж гигиенической помады в денежном выражении практически во всех параметрах значительно опережают рост продаж в физическом выражении. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Н. Ласси. Красота, здоровье и обаяние женщины. – Спб: Энергоатомиздат, 2005. - 160с.
2. Вилкова С. А. Товароведение и экспертиза парфюмерно-косметических товаров. Учебник для вузов. – М.: Издательский Дом «Деловая литература», 2000. – 286 с.
3. Чалых Т.И. Товароведение упаковочных материалов и тары для потребительских товаров. М.: Издательский центр «Академия», 2004. – 368 с.
4. Чайка И.И. В погоне за блеском // Индустрия Рекламы, 2007.5.С 12-13.
5. СанПиН 1.2.681.-97 «Федеральные санитарные правила, нормы и гигиенические нормативы. Гигиена, токсикология, санитария. Гигиенические требования к производству и безопасности парфюмерно-косметической продукции».
6. Неверов А.Н. Товароведение и экспертиза промышленных товаров – М.: МУЭР, 2006 – 848 с.
7. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. Высш. Учеб. Заведений. – М.: Гуманит. Изд. Центр ВЛАДОС, 2003. – 165 с.
8. Варакута С.А. Управление качеством продукции: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2009. – 207 с.
9. Невернова А.Н., Чалых Т.И. Товароведение и организация торговли непродовольственными товарами: Учебник. – М.: ИРПО; Изд. центр «Академия», 2000. – 464 с.
10. Невернова А.Н., Чалых Т.И. Товароведение и экспертиза промышленных товаров: Учебник. – М.: МЦФР, 2006. – 848 с.
11. www.pascaging.ru – Косметический рынок сегодня.
12. www.interCHARMnet.ru – Исследование российского парфюмерно-косметичесикого рынка.

 
 

     Приложение В 

     АНКЕТА 

     УВАЖАЕМЫЕ ПОКУПАТЕЛИ!

     Будьте добры ответить на вопросы анкеты.

     Ваше  мнение важно для  нас!

1. Пользуетесь ли Вы гигиенической помадой?

А) да

Б) нет

В) иногда

2. Как часто пользуетесь гигиенической помадой?

А) каждый день

Б) 1-2 раза в неделю

В) очень редко

3. По каким критериям выбираете гигиенические помады?

А) Упаковка

Б) Производитель

В) Совет друзей

Г) Личный опыт

4. Попадалась ли Вам некачественная помада?

А) Да

Б) Нет

5. Какая цена гигиенической помады для Вас приемлема?

А) 20-50 руб.

Б) 50 -100 руб.

В) Свыше 100 руб.

6. В каких магазинах предпочитаете покупать помаду?

А) В  специализированных магазинах

Б) В  любых, где продается декоративная косметика 
 

Спасибо за участие в опросе!

но на Allbest.r 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ПРИЛОЖЕНИЕ  А 
 
 

       
 
 
 
 
 
 

Рисунок 1. Технологическая схема приготовления губных помад