Управление международными рекламными кампаниями

      РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА 

  «МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ  ПУТЕЙ  СООБЩЕНИЯ» 

(МИИТ)

 

Допустить к защите:

Зав. кафедрой д.э.н., проф. Романова А.Т.

«_______»  июня 2012 г

 
 
 

ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ

 
 

на  тему:

 

УПРАВЛЕНИЕ  МЕЖДУНАРОДНЫМИ РЕКЛАМНЫМИ КАМПАНИЯМИ

 
 
 
 

Дипломник                                                                     НМН-511, Слюсарь А.Ю.

 
 

Руководитель дипломного проекта             д.э.н., профессор Письменная А. Б.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Москва 2012

 
 

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ  ПУТЕЙ  СООБЩЕНИЯ»

(МИИТ)

Русско-немецкий институт кафедра «Международный бизнес»

Специальность 080507 «Менеджмент организации»

Специализация «Международный менеджмент»

УТВЕРЖДАЮ

 Зав.  кафедрой «Международный бизнес»

      «_____»________________ 2012 г

ЗАДАНИЕ

на  дипломный проект студента

 

(фамилия,  имя, отчество)

 

1. Тема работы 

«Управление международными рекламными кампаниями».

 

утверждена приказом по университету от                      №

 

2. Срок сдачи  студентом законченной работы_________________________________________

3. Исходные данные  к работе ______________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

 

4. Содержание  расчетно-пояснительной записки  (перечень подлежащих разработке вопросов)

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

5. Перечень графического  материала (с точным указанием  обязательных чертежей)

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

 

6.Консультации  по работе (с указанием относящихся  к ним разделов)

Раздел	Консультант	Подпись, дата
		Задание выдал	Задание принял

 
 

7. Дата выдачи  задания_________________________________________________________

 

      Руководитель ___________________________________

                                                                                                                (подпись)

 

      Задание принял к исполнению ____________________

                                                                                                                             (подпись)

 
 

 

КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН

 

№ п/п	Наименование  этапов дипломного проекта	Срок  выполнения этапов работы	Примечание
1	Формулирование  темы,  составление предварительного плана проекта
2	Изучение литературы по теме
3	Выявление и  изучение источников по теме
4	Подготовка  обзора источников и литературы
5	Уточнение названия дипломного проекта и составление  плана
6	Обобщение и  анализ полученных материалов
7	Разработка рекомендаций и обоснование эффективности предлагаемых решений или определение значения разрабатываемой проблемы
8	Представление черновика дипломного проекта научному руководителю
9	Корректирование текста согласно замечаниям научного руководителя
10	Оформление  дипломного проекта, представление  его научному руководителю и рецензентам
11	Подготовка  доклада по результатам
12	Подготовка  презентации

 

               Студент ___________________________________

                                                                                                                (подпись)

      Руководитель  проекта ________

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

      1. Источники

      1.1. Опубликованные

      Европейская комиссия: Программа Тасис: Годовой отчет за 2005 г. // Европейский обзор. - Брюссель, 1996.

      Российский статистический ежегодник. - М.: Госкомстат России, 2009.

      1.2. Неопубликованные

      Сервер Интернет Бизнес России http: // www.ibr.ru Российский Интернет Форум http: / /www .rif.ru

      2. Литература

      Ажаева В. Малый бизнес и региональное развитие в индустриальных странах. - М.: Дело, 1998.

      Архипов А. К., Баткилина Г. К., Калинин В. С. Государство и малый: бизнес: финансирование, кредитование и налогообложение // Вопросы экономики. - 2007. -№ 4. - С. 143.

      Блинов А. К. Малое предпринимательство, практическое руководство. - М.: Информационно-внедренческий центр и маркетинг, 1999.

      Блинов А. К. Условия регулирования малого бизнеса // Экономист. - 2009. - № 2. - С. 75.

      Бухвальд Е., Виленский А. Российская модель взаимодействия малого и среднего предпринимательства // Вопросы экономики. - 2009. - № 12. - С. 68.

      Виленский А. Финансовая поддержка малых предприятий // Экономист. – 2009. - № 9. - С. 68.

      Сорокина В. Государственное регулирование малого бизнеса: опыт Великобритании // Проблемы теории и практики управления. - 2008. - № 2. - С. 102.

      Сорокина В. Малый бизнес по-британски // Мировая экономика и международные отношения. - 2008. - № 9. - С. 104.

      Тарасов А. Малый бизнес и налоги // Полиэконом. -2008. - № 1. - С. 116.

      Чепуренко А. Проблема финансирования в российском малом бизнесе // Вопросы экономики. - 2006. -№ 7. - С. 49.

      3. Справочная литература

      Основы внешнеэкономических знаний: Словарь-справочник. -- М.: Высшая школа, 1993.

      4. Публикации на иностранных языках.

      Einige Trende der Wirtschaftsentwicklung Deutsch-lands nach der Vereinigung // Spiegel. - 1996. - № 20. -S. 8.

      Rogers A. Economic Relations with Russia // Economic and Trade. - 1995. - № 12. - P. 32.

      The European Union and Russia: The Future Relation ship. EU Series. - 1995. - № 8. - P. 16.

 
 
 

      СОДЕРЖАНИЕ

      ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

      INTRODACTION

      1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ  МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ…………………………………………………...5

      1.1. Сущность маркетинговых коммуникаций…………………………...4

                              1.1.1 Коммуникационный процесс

                              1.1.2 Управление рекламными кампаниями

      1.2. Оценка эффективности рекламы

                    1.2.1 Направления и  показатели эффективности рекламы

                    1.2.2 Замеры торговой эффективности.

                    1.2.3 Замеры коммуникативной  эффективности

      1.3. Особенности создания рекламных кампаний для зарубежного рынка

                    1.3.1 Сущность международной  рекламы

                    1.3.2 Особенности международной  рекламы

                    1.3.3 Стандартизация  и адаптация в международной рекламе

      2. MANAGEMENT FEATURES OF STARBUCKS COFFEE COMPANY

      2.1 Starbucks reveiw

                    2.1.1 Overview

                    2.1.2 Timeline

                    2.1.3 Basic features

      2.2 Starbucks operation analysis

                    2.2.1 SWOT-analysis

                    2.2.2 Porters five forces

      2.3 Issues and recommendations facing

                    2.3.1 Corporate strategic

                    2.3.2 Competitive strategic

                    2.3.3 Functional strategic

      3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ СТАРБАКС

      3.1 Обоснования необходимости развития маркетинговых программ Старбакс

                    3.1.1 Проведенные акции

                    3.1.2 Целевая аудитория

      3.2 Создания уникального предложения  в рамках программы “Старбакс  детям”

                    3.2.1 Цели

                    3.2.2 Струкрура

                    3.2.3 Бюджет

      3. 3 Натульные продукты в рамках  программы “Здоровье от Старбакс”  

                    3.3.1 Цели

                    3.3.2 Струкрура

                    3.3.3 Бюджет

      4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕННЫХ ПРОГРАММ

      4.1 Как ввести нового поставщика  и сколько это стоит?

      Что получим, если программа будет проведена.

      4.2 Как ввести новое оборудование  для детей и сколько это  стоит?

      Что получим, если уборудование будет проведена.

 

 

     TABLE OF CONTENTS 
INTRODUCTION ........................................................................... 3 
INTRODACTION 
A. THEORETICAL FOUNDATIONS OF INTERNATIONAL PROMOTIONAL CAMPAIGN ............................................................ 5 
1.1. The essence of marketing communications ................................. 4 
                       1.1.1 The communication process 
                       1.1.2 Management of advertising campaigns 
1.2. Evaluating the effectiveness of advertising 
1.2.1 Trends and indicators of advertising effectiveness 
1.2.2 Measuring the efficiency of trading. 
1.2.3 Measuring the effectiveness of communication 
1.3. Features of creation of advertising campaigns in foreign markets 
1.3.1 The essence of international advertising 
1.3.2 Features of the international advertising 
1.3.3 Standardization and adaptation in international advertising 
Two. MANAGEMENT FEATURES OF STARBUCKS COFFEE COMPANY 
2.1 Starbucks reveiw 
2.1.1 Overview 
2.1.2 Timeline 
2.1.3 Basic features 
2.2 Starbucks operation analysis 
2.2.1 SWOT-analysis 
2.2.2 Porters five forces 
2.3 Issues and recommendations facing 
2.3.1 Corporate strategic 
2.3.2 Competitive strategic 
2.3.3 Functional strategic 
Three. SUGGESTIONS FOR IMPROVEMENT campaign management STARBUCKS 
3.1 Justification of the need to develop marketing programs, Starbucks 
3.1.1 Past stock 
3.1.2 Target Audience 
3.2 Creating a unique offer in the framework of the "Starbucks Children" 
3.2.1 Objectives 
3.2.2 Strukrura 
3.2.3 Budget 
Three. 3 Natulnye products under the "Health of the Starbucks" 
3.3.1 Objectives 
3.3.2 Strukrura 
3.3.3 Budget 
4. EVALUATION OF THE PROPOSED PROGRAMME 
4.1 How to introduce a new provider, and how much does it cost? 
What we see if the program will be held. 
4.2 How to introduce new equipment for the children and how much does it cost? 
What happens if uborudovanie will be held.