Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Сентября 2011 в 10:06, курсовая работа
Краткое описание
Актуальность. Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования как к товарам, так и к их оболочке - упаковке.
Содержание работы
Введение 3 1. Теоретические аспекты товарной политики предприятия 5 1.1. Значение товарной политики 5 1.2. Упаковка и продвижение товаров на рынке 9 1.3. Упаковка как инструмент маркетинговой коммуникации 14 2. Анализ товарной политики предприятия ООО «Рыбторг» 17 2.1 Технико-экономическая характеристика предприятия ООО «Рыбторг» 17 2.2 Анализ товарной политики предприятия 20 3. Совершенствование товарной политики предприятия 34 Заключение 38 Список использованной литературы 40
Хорошо
разработанная упаковка обладает определенной
ценностью с точки зрения удобства
— в глазах потребителей и с
точки зрения продвижения товара
— в глазах производителя. Таким
образом, можно отметить, что упаковка
стала действенным инструментом маркетинга.
Список
использованной литературы
Агостон Ж.
Теория цвета и ее применение в
искусстве и дизайне. - М.: Мир, 1982.
Бочарова
О. Качественные методы и позиционирование
нового продукта. - М.: Технология, 2008.
Валовая М.Д.
13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М.: Форум,
2001.
Вишневская
Н. Теория и практика визуализации товарного
брэнда // Рекламные технологии, 2003. № 2.
Григорян
М. Дизайнерские картоны // Компьюарт, 2006.
№6.
Дустьяр
М. Драматургия продаж // Рекламные технологии,
2004. № 3.
Зимина Н.В.
Совершенствование связей производителей
продуктов питания с торговыми организациями.
// Маркетинг в России и за рубежом. - №2.
- 2005. - С. 75-80.
Иванова М.
Этикетка и упаковка // Мир упаковки, 2005.
№1.
Иевлев В.
Ю. Товарный знак и продвижение на российском
рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования
в России и за рубежом, 2007. № 9.
Исаенко Л.
Функции упаковки в формировании и продвижении
брэнда // Новый маркетинг, 2004. №9.
Каноян К.,
Каноян Р. Мерчандайзинг. - М.: РИП-Холдинг,
2005.
Клецель
А. Анатомия для дизайнера // Publish, 2006. №8.
Котлер Ф.
Маркетинг, менеджмент /Пер. с англ. под
ред. Третьяк О.А., Волковой Л. А., Каптуревского
Ю. Н.. - СПб: «Питер», 2004.
Литевка
В. Бренд - Кутюрье // Индустрия рекламы,
2005. №11.
Маркетинг.
Учебник/ Романов А.Н. и др. - М.: Банки и
биржи, ЮНИТИ, 2008.
Новиков
С. Упаковка приглашает // Тара и упаковка,
2004. № 2.
Рамазанов
И.А. Метод импульсных покупок в мерчандайзинге.
// Современная торговля. - №10. - 2001. - С. 15-22.
Романов
А. Н., Корлюгов Ю. Ю. Маркетинг. - М.: «Банки
и биржи», 2005.
Самойленко
Е. Привлекательность упаковки // Курсив,
2005. №2.
Стефанов
С. Полиграфия для рекламистов и не только.
- М.: Гелла - Принт, 2002.
Уэллс У.,
Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы
и практика: Пер с англ. - СПб: «Питер», 2009.
Феофанов
О. Реклама: новые технологии в России.
- СПб: «Питер», 2000.
Хатуев Э.
Дизайн упаковки // Рекламные технологии,
2006. № 4.