Совершенствование товарной политики предприятия

Актуальность. Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования как к товарам, так и к их оболочке - упаковке.

Введение 3
1. Теоретические аспекты товарной политики предприятия 5
1.1. Значение товарной политики 5
1.2. Упаковка и продвижение товаров на рынке 9
1.3. Упаковка как инструмент маркетинговой коммуникации 14
2. Анализ товарной политики предприятия ООО «Рыбторг» 17
2.1 Технико-экономическая характеристика предприятия ООО «Рыбторг» 17
2.2 Анализ товарной политики предприятия 20
3. Совершенствование товарной политики предприятия 34
Заключение 38
Список использованной литературы 40