Рекламно-информационный комплекс газеты Business Class

При аналитической обработке  используются традиционные статистические приемы: балльная оценка, сравнения, группировки, расчет относительных и средних  величин, факторный анализ, экономико-математические методы.

В газете Business Class используются такие виды рекламы, как:

-В выходных данных  газеты на второй полосе для  рекламодателей указываются: цены  на рекламу, телефоны отдела  продаж, требования к рекламным  модулям.

-заключаются договора 

-личное общение с рекламодателем

-происходит раздача визиток 

 

Рассмотрев действующую  рекламу газеты Business Class, приходим к выводу, что данная реклама является недостаточной. Следовательно, для увеличения популярности издания у рекламодателя и читателя, необходимо провести рекламную кампанию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3. Создание рекламно-информационного комплекса для пермской деловой газеты Business Class

 

3.1 Концепция рекламного  продукта

 

Собственник и руководитель организации, решая с помощью  рекламы оказывать влияние на покупателей, стоят перед большим  количеством альтернативных действий, требующих осмысленных решений. Как, например, в каком объеме давать рекламу, чего от нее ожидать, каково конкретное содержание рекламных обращений, какими рекламными каналами воспользоваться, какой рекламный бюджет считать  достаточным и т.п. То есть ему  необходимо отдавать себе отчет в  вопросах, которые с трудом поддаются  расчетам из-за сложности, плохой управляемости, малой изученности. На этом аргументация заканчивается и наступает время  субъективных мнений и непомерного  «творчества». В итоге, ответов так  и не прибавляется, а управляемость  и экономичность рекламного действа  оставляет желать лучшего.

Рекламная концепция важна  также и для специалистов по рекламе, которые производят основные рекламные  идеи, тексты, создают сюжеты. Им нужно  понимать, какое содержание они вносят в рекламные продукты и соответственно, как ставят задание. Во-вторых, с  какими рекламными агентствами они  будут сотрудничать, какие из них  действительно удовлетворяют содержательным требованиям. С какой интенсивностью они будут размещать рекламу, что нужно контролировать при  создании рекламных продуктов. Какую  рекламную кампанию считать удачной  или неудачной.

Содержание концепции  должно иметь существенное обоснование, которым, к примеру, могут быть результаты независимых экспериментов, профессиональный опыт, научные публикации или эксперт-мнение коллег. Тем не менее, в любом случае концепция будет включать также  индивидуальные знания самого руководителя, последовательность его рассуждений, производящих новые знания - элементы концепции.

При создании рекламной концепции  рекламодатель должен руководствоваться  гипотезой о том, что потенциальный  потребитель в результате рекламного влияния должен изменить свое представление  о продукте и организации так, чтобы оно стимулировало его  к приобретению продукта. Практически  рекламную концепцию можно определить как разницу между желаемым состоянием дел в реакциях клиентов (эмоциональное  отношение, представление, действие) и  тем, которое есть в настоящий  момент. Концепция имеет содержание, выраженное в понятиях и связях между ними, имеет объем (количество понятий и связей), модальность (положительную, нейтральную, отрицательную эмоциональную окраску основных понятий), новизну (объем и содержание новых понятий), сложность (количество иерархических уровней и подуровней). В современной литературе по рекламе очень распространена модель AIDA (А. Дейян, 1993).

Сама по себе эта модель предписывает некий алгоритм поведения  покупателей. Вместе с этим эта модель искусственно делит влияние на какие-то этапы и не имеет интегративного характера, а человек при этом рассматривается, как некий простой  объект и детерминированный объект.

Рекламная концепция газеты Business Class создана при помощи фирменного стиля и рекламной кампании.

 

2. создание элементов фирменного стиля

Этапы создания фирменного стиля

Рассмотрим более подробно этапы, которые предшествуют разработке полноценного корпоративного стиля.

1. Подготовительный этап: сбор необходимой информации, и  ее анализ

Для разработки фирменного стиля данный этап имеет фундаментальное значение. В начале любой креативной разработки мы собираем всю необходимую маркетинговую информацию — данные о рынке Заказчика, о его конкурентах, конкурентных преимуществах, истории развития предприятия, о самой продукции и пр. Цель получения такой информации — это, прежде всего поиск уникальных характеристик компании (марки продукта), на основе которых будет строиться ее будущий визуальный образ. От удачно выбранного образа зависит дальнейшее позиционирование предприятия. 
Собирая информацию, мы руководствуемся предоставленными Заказчиком данными, а также всеми доступными источниками — СМИ, Интернет, отраслевыми каталогами.

2. Выбор ключевых параметров

Из массы полученной информации мы выбираем самое главное. А именно — собираем все факты, описания и  на их основе формируем визуальные образы, символы, метафоры. Здесь важное значения имеют цвета, каждый из которых несет в себе колористическую нагрузку, отражает и углубляет сущность символа. На данном этапе учитываем рекламную стратегию компании и, исходя из этого, — формируем структуру будущего фирменного стиля: обязательный набор элементов, их адаптацию под конкретные рекламные носители.

3. Поиск графических решений

Цель такого поиска —  это определение необходимого имиджа предприятия, его четкой позиции  на рынке. В процессе генерации идей, дизайн-студия начинает работать над имиджевой стилизацией компании. Одну и ту же задачу решают одновременно несколько дизайнеров и стилистов, которые воплощают выбранные направления в конкретных символах и цветовых решениях. Как правило, такой прием позволяет нам исключить “зацикленность” на одном направлении и увидеть разные подходы в реализации идеи с целью выбора наиболее удачных. При разработке логотипа или торговой марки большое внимание уделяется шрифтам, с помощью которых можно описать имиджевую суть компании.

В итоге проделанной работы, мы презентуем Заказчику не менее  трех вариантов логотипа (торговой марки), исполненных в трех разных направлениях. И только после того, как мы совместно определим одно направление, идет его полная детализация  и идеальная прорисовка всех элементов.

4. Исследования визуальной  привлекательности

На этапе создания логотипа мы сталкиваемся с задачей — из нескольких графических знаков выбрать  один, самый сильный и заставить  его работать. Какому из них отдать предпочтение — тому, что нравится Вам (Заказчику логотипа) или нам (Разработчику логотипа)? Для этого  у нас имеется надежная и проверенная  методика тестирования товарных знаков среди представителей целевой аудитории.

Каждый Заказчик использует в своей работе определенные инструменты  взаимодействия со своими клиентами  и партнерами. Некоторые чаще всего  пользуются визитными карточками, а  в торговых сетях, к примеру, первое впечатление покупатели получают через  рекламную вывеску. И в первом и втором случаях важно то, что  будут ощущать клиенты при  контакте с этим визуальным образом. Поэтому, исходя из специфики деятельности предприятия, мы выбираем те элементы фирменного стиля, с которыми чаще всего  происходит контакт. На основании таких  элементов мы проводим исследования на предмет визуальной привлекательности  логотипа или торговой марки. 
На данном этапе мы проводим комплексное тестирование визуального восприятия торговой марки (логотипа) с предоставлением отчета о результатах.

5. Формирование брендбука и представление проекта

После утверждения логотипа, мы приступаем к созданию книги фирменного стиля, так называемого брендбука. Здесь подробно описываются логотип, все его модификации, модульные схемы построения тех или иных элементов фирменного стиля. Кроме этого даются рекомендации по внедрению фирменного стиля на предприятии и правила использования для дизайнеров и типографий. В готовом брендбуке, содержатся все элементы фирменного стиля и деловой документации: фирменные шрифты и цвета, визитные карточки (личные и корпоративные), фирменные бланки, договора (общий, факсимильный), конверты, папки и пр. Заказчик получает на руки брендбук (печатную версию корпоративной книги) и электронное приложение, в котором содержатся все необходимые элементы фирменного стиля, готовые под печать.

Газета Business Class использует фирменный стиль в каждом издании. На главной странице неизменно стоит логотип с ссылкой на сайт в левом углу, указанием края в правом, а также ниже номером газеты и датой. Логотип использован в строгих черно-пурпурных тонах, где черный для деловых людей является признаком консервативности, элегантности, а пурпурный по психологическому восприятию является цветом власти. Это заработок, благородство, это цвет власти, достоинства и величия.

Под логотипом находится  фотополоса с обзором статей, так как фотографии привлекают внимание гораздо больше, чем рисунки. Под фотополосой располагается главная новость в городе, новые собития в регионе.

Газета выполнена в  виде колонок с текстом, шрифт -Times New Roman, размер шрифта — 12, заголовки выполнены размером шрифта – 20.

Так как газета уже завоевала  свою аудиторию, а ребрединг может привести к потере и неузнаваемости бренда, а также, так как газета имеет награду за лучший газетный дизайн, то решено было дополнить фирменный стиль новыми носителями для рекламодателя, что позволит увеличить прибыль предприятия.     

 

Было решено, что наиболее актуальными рекламными носителями для привлечения рекламодателей будут:

Календарь, так как он является неизменным атрибутом делового человека, если у клиента будет  стоять на столе календарь, он не забудет  о компании. Настольный календарь  газеты Business Class рассказывает об основных достижениях издания, ценах, информации об издании. Страницы календаря имитируют газету с основными рубриками, в которых рассказывается о успехах компании.

Визитка. Необходимый атрибут  для общения с клиентом. В визитке  используется логотип издания, адресный блок, данные сотрудника и его должность. Визитка выполнена с использованием фирменных цветов газеты, что будет  вызывать у клиента ассоциации с  газетой

Буклет. Вся информация о  газете, расценки, тираж, выход, все  это необходимо знать рекламодателю.

Разработку календаря  я начала с продумывания идеи. Так  как мне нужна была четкая ассоциация при взгляде на календарь и  уникальный стиль для привлечения  внимания клиента, было решено делать календарь в фирменном стиле  газеты, с его основными рубриками, и информацией о издании. Далее началось изучение рубрик газеты, фирменного стиля и его особенностей, специфику издания. Следующим шагом было разработка рубрик текста. Все статьи для рубрик газеты были написаны автором. Далее началось практическая часть выполнения календаря в программе векторной графики CorelDraw. Для начала я разделила направляющими календарь на блоки для логотипа, рубрики, заголовки, колонок с текстом и календарной сеткой. Далее я отрисовала логотип и поставила в шапку календаря. Следуюшим шагом было написание текстов, разбить их на колонки. Завершаем этот процесс календарной сеткой, и по этому же принципу создаем все 12 месяцев. Далее происходит подготовка к печати. На этом этапе очень важно оставлять припуски 3 мм и при навивке на пружину 10 мм для того, чтоб изображение не отрезало. Также необходимо обратить внимание на то, чтобы цвет был в CMYK, шрифты переведены в кривые. Если все эти условия выполнены, можем смело отдавать календарь в печать.

Визитка. Так как визитка  это необходимый атрибут при  общении с клиентом, я решила разработать  личную визитку. Она должна содержать  как логотип издания,  все контактные данные человека, так и редакции. Было решено включить в текстовой  блок визитки имя, телефон, адрес  издания, основной телефон редакции и электронный адрес. За размер был  принят стандартный размер визитки  – 50*90. Для начала необходимо создать  логотип компании, так как у  нас не было задачи проводить ребрединг компании, возьмем готовый логотип газеты. Далее вносим необходимые реквизиты и подбираем для них шрифт, было решено делать стандартный, читаемый шрифт – Times New Roman, так как газета деловая и направление должно быть соответственно. По этой же причине, было решено не делать фон, для того чтоб он не отвлекал внимания от текста. Далее необходимо сделать предпечатную подготовку: проверить вылеты, цвет, переведены ли шрифты в кривые.

Буклет. Для начала необходимо определиться с концепцией рекламного буклета. В случае с газетой Business Class это информирование рекламодателя, следовательно, необходимо отразить всю информацию об издании и цены на рекламу. Информация присутствует в виде информационно — справочных, рекламных и иллюстративных материалах. К информационно — справочным материалам относятся информация об издании, тематические рубрики, тираж, периодичности и целевой аудитории. Реклама заключается в предложении разместить информацию о компании, услугах в газете. Иллюстративный материал представлен в виде логотипа издания, рисунков газеты. Буклет содержит 6 полос. Первая полоса содержит логотип издания, название газеты, рисунок издания. Вторая и третья полоса содержит информацию о издании. Текст сообщит рекламодателю год основания газеты, тиражность, целевую аудиторию, количество полос, рубрики. На четвертой полосе будет распологаться цены на размещение рекламно — информационных материалах. На пятой полосе находится информацию о сайте издания, посещаемость, рубрики, преимущества. Шестая полоса — цены на размещение и возможные варианты мест на сайте. Данный буклет будет вручаться рекламодателю при личной встрече, что позволит окончательно убедить его в намерении дать рекламу в этом издании, и в дальнейшем напомнить о себе. Рекламный буклет имеет размеры — 99*210 мм, формат буклета — стандартный евробуклет. Для основного текста используется Times New Roman, размер шрифта — 14.

 

3.3 расчет стоимости  производства рекламного комплекса

 

Реклама — это мероприятие, требующее значительных затрат денежных средств. Она представляет собой  одну из расходных статей организации  и, выражаясь языком финансов, по своей  сути не отличается от любого другого  способа осуществления корпоративных  затрат. Организация берет на себя такие затраты, так как ей приходится это делать, а также в расчете  на то, что эти вложения со временем окупятся. Таким образом, компания производит оценку затрат с точки зрения себестоимости  рекламы и эффективности ее результатов.