Рекламно-информационный комплекс газеты Business Class

Любая из всемирно известных  компаний, сумевших достичь выдающихся успехов, не обязательно производит уникальную продукцию, не имеющую аналогов в мире – она, всего лишь, умело  выделяет себя на фоне конкурентной продукции. Воздействуя на человека с помощью  необычного имиджа, броского логотипа, креативного слогана, ей удается привлечь его внимание и направить на совершение покупки. Уже позже, оценив положительные качества приобретения, покупатель сопоставит внешнюю атрибутику и собственную выгоду при потреблении продукции данной марки. Но вначале, находясь в процессе выбора, он ориентируется по внешним образам, т.е. тем элементам, что маркетологи объединили в понятие «фирменный стиль компании».

Среди основных имиджевых задач, что решает фирменный стиль, можно выделить следующие, наиболее значимые:

1. создание уникального образа компании в глазах партнеров и целевой аудитории;
2. демонстрация выгодного отличия компании на фоне производителей конкурентной продукции, не уделяющих внимания формированию собственного стиля;
3. фирменный стиль призван формировать не просто образ, а позитивный имидж компании, вызывающий доверие и приглашающий к сотрудничеству;
4. мягкое воздействие на процесс формирования спроса у потребителя, благодаря оптимальному сочетанию психологических и маркетинговых инструментов стимулирования выбора.

В свою очередь, бизнес-задачи призваны облегчить повседневную деятельность предприятия, избежать сложностей в вопросах изготовления визиток и фирменных бланков, создания рекламных материалов и акционных мероприятий. Теперь нет необходимости тратиться на дизайн и разработку макетов – фирменный стиль предлагает уже готовые решения, полностью отвечающие имиджевым требованиям компании и согласующиеся с ее основной деятельностью.

Фирменный стиль  и объекты его воздействия 

Фирменный стиль складывается из множества отдельных, но тесно  взаимосвязанных между собой  элементов, созданных по единому  образу, в одинаковой цветовой гамме. Каждый из них можно отнести к стандартному и дополнительному пакету разработок. Первый – стандартный набор - является обязательным для любой компании, тогда как второй подразумевает возможность выбора нескольких атрибутов, которые оптимально подходят к сфере деятельности компании и широко применяются в ее повседневной работе.

Стандартный пакет элементов, составляющих фирменный стиль, включает в себя следующие элементы:

• Логотип, торговая марка
• Текстовый знак
• Фирменные цвета (цветовая палитра)
• Фирменный шрифт
• Визитная карточка
• Фирменный бланк писем, деловых бумаг
• Конверты
• Печать
• Brandbook, с подробными правилами использования атрибутов стиля

Дополнительный набор  атрибутов – это:

• Слоган (девиз)
• Текстовый знак
• Веб-сайт, дизайн сайта
• Папка
• Буклет
• Плакат
• Сувенирная продукция, POS-материалы
• Упаковка (упаковочная бумага, тара), ценники, ярлыки
• Прайс-лист
• Пакеты
• Мультимедийная презентация
• Все формы наружной рекламы, включая интернет рекламу
• Оформление витрин, стоек, прилавков
• Атрибуты презентация компании – печатная и мультимедийная продукция
• Фирменная одежда
• Указатели, таблички, вывески
• Разнообразная сувенирная продукция

Процесс создания фирменного стиля компании

Фирменный стиль не требует  принятия молниеносных решений и  «мозгового штурма». Его создание –  это планомерная работа, где каждый новый этап базируется на результатах предыдущего. Начиная с простых заданий и заканчивая наиболее сложными процессами и их объединением в единый, завершенный по смыслу результат – фирменный стиль компании, специалисты представляют на суд заказчика полностью готовую к использованию разработку и руководство по ее применению. Четкое разделение этапов формирования стиля позволяет не только рассчитать временные и финансовые затраты, но и строго контролировать качество каждого из них и соответствие поставленным целям.

1. Первый этап – это создание представлений о компании, ее деятельности, организационной структуре, целевой аудитории, краткосрочных и перспективных целях. Составляется миссия компании, перечень ценностей, что являются для нее основными принципами работы и построения отношений с деловыми партнерами. В соответствии с миссией компании, составляется так называемый ассоциативный ряд, в соответствии с которым будут разработаны логотип и товарный знак, выбрана корпоративная цветовая гамма и вспомогательные элементы, составляющие фирменный стиль.

В результате завершения этапа  заказчик получает: документ с описанием  миссии компании, особенностей ее деятельности, внешнего окружения – конкурентной среды, круга потребителей и партнеров, возможности и пути взаимодействия.

2. Второй этап - создание основных элементов фирменного стиля: выбор названия компании и ее продукции - нейминг, выбор логотипа, его цветовых решений. Если логотип уже существует, его рассматривают с точки зрения сегодняшних целей и особенностей компании. Если же логотип разрабатывается с нуля, то вначале создается несколько вариантов, с обязательным пояснением каждого из них, после чего, проводится тщательный отбор лучших вариантов. Одновременно с логотипом, подбирается соответствующее графическое оформление и цветовое решение, по каталогу Pantone (для печатной продукции), каталогам CMYK (для обычной печати) или RGB (для демонстрации видео).

В результате завершения этапа  заказчик получает: готовый логотип  – несколько вариантов на выбор  заказчика, текстовый знак, подборку корпоративных цветов, фирменный  шрифт, дополнительные графические  элементы.

3. Третий этап - разработка офисных приложений, всех видов документации, используемой в повседневной деятельности. Это конверты, фирменные бланки, Для этого необходимо предоставить всю контактную информацию, с помощью которой потенциальный потребитель сможет выйти на связь с сотрудниками: стационарные и мобильные телефоны, почтовый и электронный адреса, web-сайт. Наиболее ответственным процессом является разработка визитной карточки – важного элемента корпоративной культуры, которая способна создать первое впечатление о компании.

В результате завершения этапа  заказчик получает: подборку офисных  документов, необходимых в повседневной деятельности: образцы конвертов, визитных карточек, бланков деловой документации, эскизы бэджей и фирменных папок, пропусков и блокнотов, фирменных бланков договоров.

4. Четвертый этап - создание рекламных элементов, необходимых в процессе деятельности компании. Очень важно, чтобы на этом этапе компания имела собственный сайт в Интернете – его адрес сегодня рассматривается как обязательная составляющая имиджа и указывается в контактной информации на рекламных продуктах.

В результате завершения этапа  заказчик получает: эскизы разнообразной  сувенирной продукции, печатной рекламной  продукции - буклеты, плакаты, календари, мультимедийные презентации, указатели и прочие средства ориентации.

1.4 Использование  фирменного стиля в деятельности  печатного издания

Дизайн газет - сложный  и трудоемкий процесс, зачастую требующий  нестандартных решений. При его  разработке следует учитывать ряд  важных моментов. Во-первых, это грамотное  использование и размещение фотографий. Хороший дизайн газет предполагает использование большого количества снимков хорошего качества. Фотографии не должны разбивать текст на странице, разбивать колонки и стоять в  середине страницы. Идеальное положение  для фото - вверху, над заголовком или под ним. Кроме того, стоит  обращать внимание на качество самих  фотографий. 
Дизайн газет предполагает использование в полном объеме подзаголовков, врезок и подписей к фото - графических элементов, которые делают полосы ярче и разнообразнее.

Особую роль в дизайне  газет играет грамотное использование  шрифтов. Стандартом дизайна газет  является использование одной гарнитуры  для текста и максимум двух для  заголовков. При этом главное - разработать постоянную схему использования шрифтов и неуклонно придерживаться ее.

Следует обращать особое внимание на компоновку первой полосы, ведь именно от дизайна этой страницы во многом зависит конкурентоспособность  газеты. Внешний вид газеты - продуманное  соединение текста с визуальными  элементами: шрифтом, фотографией, цветными иллюстрациями, информационной графикой и "белыми пятнами" - привлечет  читателей и позволит передать информацию наиболее эффективно.

Огромное значение при  формировании дизайна газеты или  журнала имеет читательская аудитория, ведь именно с учетом ее потребностей будет оформляться первая страница газеты. Функция газеты – прежде всего информировать, и она наиболее отчетливо проявляется при формировании первой полосы.

Структурно первая полоса необычайно сложна. В ней переплелись  все внутренние, структурные, и внешние, оформительские, газетные параметры. Как  правило, в редакции тщательно просчитывают все элементы первой полосы, их расположение, величину, выделение и, прежде всего  титульную, заглавную часть полосы. В нее входит название газеты, исполненное привычным для постоянного читателя газеты рисованным шрифтом и расположенное на постоянном месте – сверху над всей полосой или только над его частью. А под названием или рядом с ним размещают остальные элементы титульной части полосы – указание типа издания (городская газета, еженедельник), периодичности его выхода, даты и дня выхода, нумерации номера (в текущем году, иногда и с начала выхода газеты), нередко – рекомендуемой цены номера, а также, если газета имеет свою страницу в Интернете, указывают ее сетевой адрес.  
Стандартная информация, размещаемая в логотипе: 
• название газеты на языке издания; 
• география издания; 
• название организации, чьим органом является газета; 
• дата основания или порядковый год издания газеты; 
• текущий с начала календарного года номер газеты, валовый номер; 
• дата выхода номера - день недели, число, название месяца (без сокращения), год; 
• цена номера или рекомендуемая цена номера; 
• указание о периодичности выпуска газеты. Этот элемент можно располагать и в выпускных сведениях.

1.5 Рекламная кампания  и этапы ее проведения

Рекламная  кампания  –  система   взаимосвязанных   рекламных   мероприятий, охватывающих  определенный  период  времени  и  предусматривающих   комплекс применения  рекламных  средств  для  достижения  рекламодателем   конкретной маркетинговой цели.

Зарубежный  и  отечественный  опыт  в  области   рекламы   показывает,   что комплексное   и   последовательное   проведение    рекламных    мероприятий, разработанных  с учётом маркетинговой  стратегии,  даёт  значительно  больший эффект, чем отдельные, не связанные между  собой общей  целью  и  разобщённые  во времени.

Эффективность  рекламных  кампаний  достигается  также  за   счёт   широкого использования  массовых  средств  рекламы,  одни  из  которых  дополняют   и  усиливают действие других.

Рекламные мероприятия в  РК должны иметь одну форму, одну гамму  цветов  и,  в конечном итоге, составлять вместе единое целое.

Известный рекламист  Д.  Огилви  сформулировал теорию  о том,  что каждая реклама должна  рассматриваться с точки зрения  того,  как она создаёт комплекс  символов,  каковыми  являются  «имиджи»  товаров.  Конструирование образа (имидж-билдинг) -  один  из  самых эффективных приёмов современной рекламы. Если  промышленники нацелят свою  рекламу на  создание  наиболее благоприятного имиджа с наиболее резко обозначенной  индивидуальностью для своих товаров, то в конечном счёте получат большую часть рынка и наибольшие прибыли. Так, во всём мире изделия фирмы «Адидас» ассоциируются со  здоровым образом жизни, спортивными успехами;  часы  «Ролекс»,  авторучки  «Кросс»  - атрибуты преуспевающего бизнесмена.

В настоящее время, по  мнению  западных  специалистов,  конкуренция  товаров переросла  в конкуренцию «брэндов». Отечественный рекламист  И.  Рожков  даёт определение  брэндингу,   как   деятельности   по   созданию   долгосрочного предпочтения к товару, основанной на  совместном  усиленном воздействии на потребителя упаковки,  товарного знака,  рекламных обращений,  материалов сейлз-промоушн и других элементов рекламы, объединённых  определённой  идеей и однотипным оформлением, выделяющий товар среди конкурентов и создающих его образ.

Брэндинг представляет  собой совместную  творческую  работу  рекламодателя, реализующей   организации   и   рекламного   агентства   по    созданию    и широкомасштабному внедрению в сознание  потребителя персонализированного брэнд-имиджа - образа, замаркированного определённым товарным знаком  товара или семейства товаров на основе  серьёзных маркетинговых исследований.  Д. Огилви говорил:  «Производитель,  который посвятит  свою  рекламу созданию наиболее благоприятного образа, наиболее выпукло представит  отличие своего брэнда от конкурентов,  завоюет наибольшую  долю  рынка и будет получать максимальную прибыль  в  течение  длительного  времени».  Известные  примеры брэндов, лидирующих на рынке США: одежда -  «Ливайс»,  спортивные  товары  - «Найк», бытовая электроника -  «Дженерал  Электрик»,  автомобили  -  «Форд», безалкогольные напитки - «Кока-Кола».