Рекламно-информационный комплекс газеты Business Class

Содержание:

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты  проектирования рекламно-информационного  комплекса предприятия.

1. Основные понятия рекламного бизнеса
2. Особенности рекламы в газетах и журналах
3. Разработка элементов фирменного стиля
4. Использование Фирменного стиля в деятельности печатного издания
5. Рекламная кампания и этапы ее проведения
6. Рассчет эффективности рекламной кампании

Глава 2. Анализ деятельности предприятия.

2.1 Общая характеристика  предприятия

2.2 Продуктовая политика 

2.3 Сбытовая политика предприятия

2.4 Коммуникативная политика  предприятия

2.5 Конкурентоспособность  предприятия

2.6 Анализ действующей  рекламы на предприятии

Глава 3. Создание рекламно-информационного  комплекса для пермской деловой  газеты Business Class

3.1 Концепции рекламного  продукта

3.2 Создание элементов  фирменного стиля для газеты

3.3 Расчет стоимости производства  рекламного комплекса

4. Разработка концепции рекламной кампании
5. Анализ эффективности рекламной кампании

 

 

Введение.

 

В качестве темы дипломного проекта мной была выбрана следующая: «Информационно-рекламный комплекс для газеты Business Class».

Актуальность выбранной  темы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции СМИ бизнеса  важным направлением деятельности газет  является изучение рынка, проведение маркетинговых  исследований - обеспечение рекламной  деятельности издания.

В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя  на него, играет существенную роль в  жизни человеческого общества. Эта  роль не ограничивается ни рамками  средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.

Экономическая роль рекламы  реализуется в том, что она  способствует росту общественного  производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест.

Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости  средств, чем повышает эффективность  общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет  две основные задачи:

- информирует об альтернативах  выбора;

- предоставляет компаниям  более эффективное средство соревнования  за деньги потребителей.

Уинстон Черчилль сказал по этому поводу следующее: «Реклама  порождает потребности в более  высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует  его усердие и производительность.»

Задача рекламы в современной  рыночной экономике доведение товаров  от производства до населения, формирование спроса на них с учетом  социально-демографических  особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг). Поэтому  способность рекламы оказывать  воздействие на человека и создавать  спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.

Своеобразие рекламного рынка  в России  заключается в его  динамике. Границы этого рынка  непрерывно расширяются за счет появления  новых СМИ и, соответственно, новых  клиентов. Реклама в интересах  рынка настойчиво навязывает аудитории  свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.

Таким образом, в России в  условиях рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный  рынок средств массовой информации. И наконец, самая важная задача рекламы  –увеличение прибыли.

Объектом исследования выбрана  пермская деловая газета «Business Class».

Предмет исследования: создание рекламно-информационного комплекса  для газеты Business Class.

Цель работы: проанализировать деятельность предприятия газеты Business Class, особенности рекламной деятельности и создать рекламно-информационный комплекс

Данная цель предполагает решение в работе следующих задач:

1)Изучение информационных  источников по теме

2)Рассмотреть теоретические  аспекты создаия рекламно-информационного комплекса

3)Провести анализ деятельности  предприятия и его коммуникационной  политики

4)Создать рекламно-информационный  комплекс 

5)Рассчитать стоимость  рекламной кампании

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретические аспекты проектирования рекламно-информационного комплекса предприятия.

 

1.1 Основные понятия  рекламного бизнеса

 

Корни рекламы уходят в  седую древность. Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. В Древней Греции рекламные надписи выбивались на камнях, гравировались на металле и костях, вырезались на дереве. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продаже рабов, скота и прочих товаров. Вот так звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб щеки алели, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса»1.

В Древнем Риме рекламные  объявления помещались на выстроенных  и побеленных стенах — «альбумусах», а также на стенах жилых домов. В произведениях Горация рассказывается о древнеримских «проко», призывавших толпы горожан двигаться в места, где были выставлены на продажу товары. Элементы рекламы использовали и средневековые ремесленники, которые ставили личное клеймо на своих товарах.

Поворотным пунктом в  истории рекламы стал 1450 г., год  изобретения немцем Иоганном Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Печатная реклама впервые появилась в Англии в 1478 году. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде выхода первой газеты на английском языке, которая называлась «Weekly News». Позднее Эдисон и Стил стали выпускать газету «Тэтлер», став верными поборниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода,  дабы захватить внимание читателя,  без чего добрая весть может оказаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах»2. В номере «Тэтлера» за 14 сентября 1710 года были опубликованы рекламные объявления на ремни для правки бритв,  патентованные медицинские препараты и прочие товары широкого потребления.

В 1631 году появилась печатная реклама и во Франции. Здесь пионером рекламы в периодических изданиях считается Теофраст Реностно, который открыл в Париже справочную контору, помещавшую рекламные объявления в «Газетт де Франс».

Наибольшего расцвета реклама  достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появившаяся в 1729 г., добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать покупателей потреблять больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813 г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а в последствии и телевидения, означало появление двух замечательных средств распространения рекламы.

Определений рекламы —  великое множество, практически  столько же, сколько авторов изданий, рассматривающих эту тему.

Вот, например, определение  из современного учебника по маркетингу. Рекламой (коммерческой) именуют публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью возникновения спроса и осуществления продажи.

По образному выражению  известного американского рекламиста Альфреда Дж. Симена: «Реклама — это и свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. И в качестве таковых ее задача заключается в информировании... Но это задача — не просто информировать. Функция рекламы — продавать. Продавать товары. Продавать идеи. Продавать образ жизни».

Исходя из указанных выше задач, которые призваны решать реклама, некоторые авторы выводят ее виды:

1.     Информативная реклама.

2.     Увещевательная реклама — наиболее агрессивный вид

рекламы, основной задачей  которой является убеждение покупателя купить именно данный, конкретный товар (услугу), а не товары (услуги) конкурентов.

3.     Сравнительная реклама — разновидность увещевательной

рекламы, основанная на сравнении рекламного товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов.

4.     Напоминающая реклама.

5.     Подкрепляющая реклама — разновидность напоминающей

рекламы. Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар, убедить  их в правильности сделанного ими  выбора в надежде на повторные  закупки этого товара с их стороны.

 

 

 

 

1.2 Особенности  рекламы в газетах и журналах

 

Особенностью рекламного текста в газете и журнале является его относительно слабая защищенность иными выразительными средствами помимо слова.  Вот почему удельный вес  слова непомерно высок именно в этом виде рекламного сообщения.

Люди не читают рекламных  объявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, но иногда этим оказываются и рекламные объявления. (Г. Госсид, рекламист.)

В подтверждение слов Г. Госсида видные исследователи рекламы неизменно подчеркивают, что сила рекламного слова и рекламного образа в Америке XX в. затмила всю прочую литературу.

Рекламисты, работающие для  газет и журналов, прекрасно понимают, что пресса представляет собой мощное орудие убеждения. Для рекламного бизнеса  самым ценным качеством является быстрая реакция читателей. «В течении  недели вы проводите тестирование среди  читателей и уже через две  недели можете начинать рекламную кампанию, причем с большой степенью надежды  на успех", - советует американский учебник  по менеджменту. 

Каковы же особенности  рекламного текста в газете и журнале  в сравнении с другими видами?

Главной чертой, отличающей газетно-журнальное рекламное сообщение, является большая вариативность  его объема. В предыдущих разделах мы подчеркивали, что краткость –  одно из свойств рекламного сообщения. Это верно, если сравнивать рекламное  сообщение с другими текстами (публицистическими статьями, речами и т.п.). Но внутри различных видов  рекламы существует значительный разброс. Генри Форд был первым практиком, а общепризнанный чародей американской рекламы Дэвид Огивли – первым теоретиком, который поставил под сомнение абсолютность принципа краткости рекламного текста.

Вполне возможно продать  плитку шоколада с помощью короткого  рекламного сообщения, но «пара слов»  не поможет продать вам самолет. (Д.Огивли).

Чем больше текст, тем большую  роль играет его построение. Самым  важным элементом композиции рекламного сообщения в газете или журнале  является заголовок. Специалисты по рекламе выделяют шесть разновидностей заголовков:  
Типы рекламных заголовков

• вопрос
• новость
• команда
• повествование
• Несколько способов
• Что? Как? Почему?  
  Образы заголовков разных типов (по Ф.Котлеру).
• Новость («Впереди новый виток инфляции? – Мы скажем, как с ним бороться»).
• Вопрос («Давно ли вы с этим сталкивались?»)
• Повествование («Они засмеялись, когда я сел за фортепиано. Но когда я заиграл!..»)
• Команда («Не покупайте, пока не попробуйте весь ассортимент»)
• Несколько способов («12 способов сэкономить на подоходном налоге»)
• Что? Как? Почему? («Почему они не могут не покупать?»)

Несколько полезных советов для печатной рекламы:  
- начальный образец текста не должен превышать 11 слов;  
- не употребляйте без нужды чьи-либо имена и товары, исключения составляют ваш адрес и ваш товар;  
- пишите только в настоящем времени;  
- не пишите о том, что должен делать покупатель, пишите только о том, что для него сделает товар.

 

 

1.3  Разработка  элементов фирменного стиля

 

Позиционируя себя как  полноправного участника рынка, каждая компания стремится выгодно  выделить себя на фоне конкурентов, привлечь к себе внимание потребителя, заинтересовать и наглядно продемонстрировать, какую  пользу он сможет получить, совершив покупку. Можно сколь угодно давать рекламу в средствах массовой информации, объявлять акции и распродажи – все это лишь временные меры, дающие непродолжительный успех. Если предприятие не отличается своими внешними атрибутами от сотен других компаний, потребитель не сможет распознать его и сформировать в своем сознании позитивный образ, влияющий на выбор товара в процессе совершения покупки.