Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Ноября 2011 в 16:23, курсовая работа
Цель работы – проанализировать грамотность стратегии выбора средств коммуникации рекламной кампании Alpen Gold 2008 года.
Для достижения поставленной цели предстоит решить следующие задачи:
рассмотреть рекламу как средство маркетинговых коммуникаций;
проанализировать характеристику средств рекламных коммуникаций;
исследовать общую информацию о позиционировании бренда Alpen Gold;
проанализировать стратегию выбора каналов коммуникации Alpen Gold;
предложить мои рекомендации по выбору рекламных средств для Alpen Gold.
Объектом данного исследования является рекламная деятельность бренда шоколадных плиток Alpen Gold, предметом – рекламная кампания Alpen Gold 2008 года.
Введение…………………………………………………………………………...3
Реклама в маркетинговой практике:………………………………………6
Понятие рекламы, функции и виды;……………………………………...6
1.2 Специфика рекламы как средства маркетинговых коммуникаций…...21
Особенности рекламной компании шоколада Alpen Gold 2008 года:...27
2.1 Общая информация и позиционирование бренда Alpen Gold;………..27
2.2 Стратегия выбора каналов коммуникации Alpen Gold;……………….32
2.3 Результаты проведенной рекламной кампании Alpen Gold 2008г.;…..37
Рекомендации по выбору рекламных средств для Alpen Gold………...39
Заключение……………………………………………………………………….41
Список использованной литературы…………………………………………...43
Приложения……………………………………………………………………44
Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.
Реклама - это эффективное средство распространения информации о фирме, товаре, месте и условиях его продажи. Следовательно, не удивительно, что бизнесмены считают рекламную информацию одной из главных материальных предпосылок коммерческого успеха. Ведь, как известно, кто владеет информацией - тот владеет миром.
Чем качественней и интересней сделана реклама, тем эффективней она повлияет на людей, для этого многие лидирующие компании тратят большие деньги на создание рекламы, стараясь сделать ее более эффективной, чем у других фирм.
Таким образом, специалист, планирующий использование средств распространения рекламы, должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих средств.
Цель работы: проанализировать грамотность стратегии выбора средств коммуникации рекламной кампании Alpen Gold 2008 года – достигнута.
Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
Список используемой литературы
1. Федеральный залон от 18 июля 1995 г. № 108 – ФЗ «О рекламе»
2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: «Приор-издат», 2005. - 96 с.
3. Алесинская Т.В., Дейнека Л.Н., Проклин А.Н., Фоменко Л.В. и др. Учебное пособие для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по специальности 080111 "МАРКЕТИНГ".; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 241 с.
4. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент». – М. :, 2006. – 719 с.
5. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу. – М.: «СЛК», 1996. – 117 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: «Прогресс», 1990. – 511 с.
7. . Ф. Котлер «Основы маркетинга» М. «Вильямс» 2003.
8. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Магистр», 2008. – 397 с.
9. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. – 9-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и КО», 2007. – 532 с.
10. Песоцкий
Е. Современная реклама.
11. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. – М.: «ЮНИТИ – ДАНА», 1999. – 336 с.
12. Основные методы тестирования рекламы. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru
13. http://www.advertology.ru
14. AC Nielsen, рынок шоколада, Россия, 2008 и 2007
15. АТП Милворд Браун, Россия, рынок шоколада, 2008
16. http://www.kraft-foods.ru Официальный сайт ООО "Крафт Фудс Рус".
Приложения
Приложение 1. Примеры печатной рекламы
Приложение 2. Примеры рекламы в прессе
Приложение 3. Примеры наружной рекламы
Приложение 4. Задачи, решаемые рекламой на разных стадиях развития рынка.27
| Стадия развития рынка | Задачи рекламы |
| Подготовка рынка | Информирование потребителей, формирование потенциальных потребителей, создание представления о товаропроизводителях. |
| Внедрение новых товаров | Увеличение
числа потенциальных |
| Массовая продажа товара | Поддержание достигнутого уровня продаж, стабилизация круга покупателей, расширение продаж с учетом роста выпуска товаров. |
| Переключение | Напоминание, определение приоритетов путем замены товаров, переориентация покупателей. |
Приложение 5. Доля в сегменте шоколадных плиток в объемном выражении 2006-200728
Приложение 6. Доля в сегменте шоколадных плиток в стоимостном выражении 2006-200729
Приложение
7. Макеты рекламы двух линеек шоколада
Alpen Gold
Приложение
8. Кадры ТВ-ролика «Котенок»30
Приложение 9.
Приложение 10. Кадры
ТВ-ролика «Пробка»31
Приложение
11. Доля в сегменте шоколадных плиток в
объемном выражении в 2007 – 2008 гадах32
Приложение 12. Доля в сегменте шоколадных плиток в стоимостном выражении в 2007 – 2008 гадах33
Приложение
13. Доля на рынке шоколада в объемном
выражении на 2007-2008 год34
Приложение 14. Мнения
потребителей35
| 2007 | 2008 | |
| В ассортименте присутствует темный шоколад | 40% | 47% |
| Очень удобная упаковка | 35% | 41% |
| У шоколада привлекательная упаковка | 34% | 39% |
| Стоит затраченных на него денег | 38% | 41% |
Информация о работе Реклама в маркетинговой практике на примере бренда шоколадных плиток Alpen Gold