Реклама в маркетинговой практике на примере бренда шоколадных плиток Alpen Gold

Цель работы – проанализировать грамотность стратегии выбора средств коммуникации рекламной кампании Alpen Gold 2008 года.

Для достижения поставленной цели предстоит решить следующие задачи:
рассмотреть рекламу как средство маркетинговых коммуникаций;
проанализировать характеристику средств рекламных коммуникаций;
исследовать общую информацию о позиционировании бренда Alpen Gold;
проанализировать стратегию выбора каналов коммуникации Alpen Gold;
предложить мои рекомендации по выбору рекламных средств для Alpen Gold.

Объектом данного исследования является рекламная деятельность бренда шоколадных плиток Alpen Gold, предметом – рекламная кампания Alpen Gold 2008 года.

Введение…………………………………………………………………………...3
Реклама в маркетинговой практике:………………………………………6
Понятие рекламы, функции и виды;……………………………………...6

1.2 Специфика рекламы как средства маркетинговых коммуникаций…...21
Особенности рекламной компании шоколада Alpen Gold 2008 года:...27

2.1 Общая информация и позиционирование бренда Alpen Gold;………..27

2.2 Стратегия выбора каналов коммуникации Alpen Gold;……………….32

2.3 Результаты проведенной рекламной кампании Alpen Gold 2008г.;…..37
Рекомендации по выбору рекламных средств для Alpen Gold………...39

Заключение……………………………………………………………………….41

Список использованной литературы…………………………………………...43

Приложения……………………………………………………………………44