Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 23:12, курсовая работа
Объектом данного исследования являются методы рекламы в сети Интернет.
Предметом исследования является рекламная деятельность в сети Интернет.
Целью данного исследования является изучение различных видов и методов размещения рекламы в сети Интернет.
Введение…………………………………………………………………………….3
1. Теоретическая часть……………………………………………………………..5
1.1 Реклама в интернет……….……………………………………………….5
1.2 Текстовая реклама………………………………………………….……..9
1.3 Баннерная реклама……………..…………………………………..……10
1.4 Виды размещения рекламы……..…………………………………..…..20
1.5 Рекламные сайты в Интернет……...………………………………..…..23
2. Практическая часть. Изучение возможностей современной медийной интернет-рекламы в сети на примере портала Afisha.ru ………………….....…33
2.1 Аудитория сайта ………………………………………………...…...….33
2.2 Охват сайта……………………………………………………………….34
2.3 Посещаемость по рубрикам сайта…………………………………..….34
2.4 Источники трафика…………………………………………………...…35
2.5 Примеры размещения……………………………………………….…35
Заключение…………………………………………………………………..39
Список используемой литературы……………………………………………….42
Данные качества делают рекламу в Интернете все более и более популярной, и мы можем говорить о ней как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании. На данный момент основные виды рекламы в Интернете (рассмотренные нами выше) это: создание своего сайта и его «раскрутка», баннеры, электронная почта, группы новостей, контекстная реклама и поисковая оптимизация сайта.
Создание своего сайта позволит вам сделать информацию о фирме или товаре/услуге доступной для миллионов людей, в том числе и географически удаленных. Кроме того, вы сможете оперативно реагировать на рыночную ситуацию — изменять данные прайс-листа, анонсировать новые товары/услуги и так далее. Сайт позволит вам реализовать все возможные формы представления информации: текст, графика, звук, видеоизображение, анимация и так далее. Он будет работать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки мира.
Баннер — один из основных элементов, работающих на формирование положительного имиджа фирмы. При помощи рекламных сетей вы можете производить показ баннеров целевой аудитории. Исследования, проведенные признанными авторитетами в области Интернет-рекламы, показали, что баннер работает, даже если на него не щелкают. Щелчок означает лишь сиюминутную заинтересованность. Основная мысль, отраженная в баннере (если она есть), все равно запоминается. По – результатам исследований около 30 % опрошенных помнят увиденный баннер через семь дней.
Электронная почта является дополнительным средством формирования имиджа. С ее помощью вы можете показать четкость работы с клиентами, четкость организации фирмы. Кроме того, в правильно оформленном письме название компании (или ваше имя) всегда на виду и легко запоминается. Если Вы имеете возможность регулярно готовить информацию по Вашей теме, имеет смысл создать свой список рассылки. Дискуссионные листы создаются для обмена информацией, обсуждения вопросов на определенную тематику. В отличие от списков рассылки писать в лист могут не только непосредственно его создатели, но и все участники. Часто популярные и авторитетные дискуссионные листы просматриваются представителями специализированной прессы и есть вероятность, что Вы будете процитированы на страницах изданий или Вас пригласят написать статью. Производя анализ публикуемых сообщений, Вы можете вычислить Ваших потенциальных клиентов и связаться с ними напрямую, а также сами будете в курсе всех новостей.
Контекстная
реклама и поисковая
Говоря
о перспективах развития Интернет-рекламы,
следует отметить ожидаемый резкий
рост расходов на подобную рекламу. Однако
эти прогнозы оправдаются в том случае,
если в WWW больше внимания будет уделяться
нуждам широкого круга покупателей и рекламодателей,
распространяющих потребительские товары.
Уже сегодня Сеть Интернет позволяет сделать
все виды покупок с доставкой, узнать последние
новости (практически в режиме реального
времени), найти свою половинку и множество
другого… Я уверен, что реклама в Интернет
станет ведущим средством рекламы, т.к.
она объединяет в себе практически все
преимущества телевидения, радио и прессы.
Список используемой
литературы
Размещено на Allbest.ru