Разработка рекламы в интернете

">     Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ на ваших страницах чужих баннеров.

     Баннерная сеть – это объединение различных  сайтов, на страницах которых размещаются  баннеры участников сети, а также  баннеры любой компании, которая заплатила владельцу данной баннерной сети.

     Система показа баннеров обеспечивает размещение баннеров внутри определенного сайта  по выбору компании, являющийся владельцем этого сайта.

     Некоторые из систем позволяют проводить рекламную  кампанию более гибко:

     - показывать Ваши баннеры только  на определенной, выбранной Вами  группе серверов;

     - показывать баннеры с заданной  интенсивностью или только в  определенные вами промежутки  времени;

     - не показывать повторно баннер  пользователю, который его уже  видел.

     Вы  можете напрямую договориться с вебмастером  другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что  обмен баннерами с веб-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы.

     И наконец, Вы можете заплатить баннерной  системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному за показ  ваших баннеров на их страницах. 

     Эффективность баннеров

     Одной из самых важных характеристик баннера  является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Ситуация когда пользователь загружает WEB – страницу с рекламным баннером, считается одним показом баннера. Если же пользователь навел указатель мыши на баннер и «кликнул» по нему, перейдя по связанной с баннером гиперсылке, то данный факт считается одним переходом по баннеру или одним «кликом». Колличественно эффективность баннера оценивается коэффициентом, который равен отношению колличества переходов по баннеру («кликов») к количеству показов баннера. Чем больше коэффицент, тем выше оценивается результативность рекламной кампании. Но коэффицент не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но начав загрузку Вашего сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку «назад» на своем браузере.

     Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся  к делу - текст и картинки, рекламодатели, возможно, привлекут больше заинтригованных посетителей, но с другой стороны, потеряют действительно заинтересованных в посетителей.

     По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. "Сухой" баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его коэффициент обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа. 
 

     Службы  баннерного обмена

     Каким образом вы можете осуществлять баннерную  рекламу в Сети? Здесь есть два варианта. В первом случае вы просто покупаете рекламное место на других ресурсах и размещаете там свои баннеры.

     При этом есть три возможности того, как оплатить демонстрацию своего баннера  на другом сайте. Заплатить за тысячу баннерных показов. Это реально лишь в том случае, если на ресурсе, где крутятся ваши баннеры, реализован механизм подсчета количества загрузок (или, иначе говоря, числа показов) ваших баннеров.

     В некоторых случаях владельцы  рекламных площадок предлагают рекламодателю  оплачивать не показы, а количество посетителей, щелкнувших на баннере мышью и оказавшихся таким образом на рекламируемом сайте.

     Однако  чаще всего встречается третий способ оплаты рекламного места. Это цена за определенное время, в течение которого ваш баннер будет демонстрироваться посетителям данного ресурса.

     Но  приобретать рекламные места  непосредственно у рекламодателя  может быть очень дорогим удовольствием. Размещение баннера вверху главной  страницы на относительно посещаемом ресурсе может обойтись от $200 до $1000 в месяц.

     Однако  существует и второй, более дешевый  и, возможно, более эффективный способ проведения баннерной рекламы —  участие в сетях (службах) баннерного обмена. Вы создаете баннер размером, который  поддерживает выбранная вами сеть, и, зарегистрировавшись в данной сети, загружаете баннер на ее сервер. После этого реклама просматривается модератором на предмет наличия запрещенных надписей и изображений и эстетической приглядности. Если все нормально — баннер допускается к участию в сети.

     Также вам выдается код, который вы должны вставить в страницы своего сайта в том месте, где будут показываться баннеры других участников сети. Таким образом, вы «крутите» у себя чужую рекламу, а другие участники сети — вашу. Правда, все сети берут с показов определенную комиссию. Накопившиеся за счет комиссии показы сеть продает. В этом и кроется коммерческий интерес баннерообменной службы. Поэтому вы можете не демонстрировать у себя на сайте чужую рекламу, а сразу купить баннерные показы у администрации сети. После оплаты показы будут зачислены на ваш счет — и вы тут же сможете начать «крутить» их на других ресурсах.

     Кроме того, существует возможность купить баннеропоказы на т. н. вторичном  рынке. Они стоят здесь очень  дешево — от $0.02 за тысячу. Цены на показы в разных сетях неодинаковы. Стоимость зависит от среднего коэффициента сети и от перечня возможностей, предоставляемых сетью своим пользователям. Услуги предоставляемые баннерной сетью своим пользователям:

     Во-первых, подробную статистику: сколько раз  вы показали чужие баннеры своем сайте, сколько раз ваша реклама демонстрировалась другими участниками сети, каков остаток на вашем счету, каков коэффициент ваших баннеров и прочее.

     В заключение можно сказать какие  методы используются, чтобы сделать баннер эффективнее.

     Баннеры, как и любую другую рекламную  информацию, можно подразделить на имиджевые и товарные. Имиджевые  используют в дизайне элементы рекламируемого сайта: фирменные цвета и стилистику, логотип и слоган. Такой баннер направлен не столько на то, чтобы  серфер кликнул по нему, сколько на то, чтобы запомниться пользователям и сделать вашу марку или адрес сайта узнаваемыми. Товарный баннер, наоборот, должен обеспечить максимальную посещаемость. Он несет информацию непосредственно о ваших товарах и услугах, ценах и скидках. Любой хороший баннер — это некая идея, которая должна заинтересовать пользователя и зажечь в нем желание кликнуть.

     Начинать  создание баннера необходимо с формулировки того, что же он будет рекламировать. Можно нарисовать его по принципу «слоган +картинка, и ничего более». Но почему бы не придумать несложный сценарий и реализовать его с помощью анимации.

     Однако, в любом случае, не нужно забывать о следующих нюансах.

     1. В отношении русскоязычного сектора  Интернет можно сказать следующее:  призывы, побуждающие к действию, например «Жми», «Нажми», «Поехали», «Качать» и прочее, могут существенно повысить коэффициент баннера.

     2. Отклик у анимированных баннеров  гораздо выше, чем у статичных.  Поэтому старайтесь использовать  анимацию.

     3. Баннеры, с кнопочками, «флажками-переключателями» и выпадающими списками имеют повышенный коэффициент по той причине, что вводят пользователей в заблуждение и заставляют их кликнуть по инерции, машинально.

     4. Еще один интересный совет  дает Infoseek. Эта компания провела исследование 2000 баннеров и 500 миллионов показов и не нашла улучшения коэффициента при использовании баннеров, призывающих участвовать в конкурсе.

     6. Чтобы быть уверенным, что баннер  показан, не стоит делать его  больше 10–12 Кб.

     7. Используйте меньше цветов! Проведенные  исследования показали, что коэффициент  уменьшается при возрастании  количества оттенков. Оптимальный  эффект достигается при использовании  4 цветов. 

     1.4 Виды размещения рекламы

     Динамическое  размещение ("динамика") - размещение, при котором баннеры заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с баннерами других заказчиков. Обычно заказчик оплачивает определенное количество показов материала или кликов по ним (см. Тарификация рекламы). Длительность кампании оговаривается нестрого или (при оплате по кликам) вообще не оговаривается. Динамическое размещение характерно для площадок с большим количеством баннеропоказов в день.

     Статическое размещение ("статика") отличается тем, что определенное рекламное  место выделяется конкретному заказчику на определенный срок эксклюзивно. При этом не гарантируется количество показов и, тем более, кликов и прочего. Статика применяется на мелких сайтах или при очень масштабных рекламных кампаниях.

     Контекстное размещение ("контексты") является вариантом динамического, но показ баннера происходит только при заданных условиях (см. Таргетинг). Например, условие может выглядеть так: "если пользователь в поисковой системе задал вопрос со словом "пиво" или "показывать рекламу только новосибирским пользователям".

     Примеры словоупотребления:

     "Чтобы  продвинуть бренд "Рога и  копыта", поставьте статику на  морду портала. А если вам  нужно закупить рога и копыта - поставьте динамику на сайтах, посвященных скотоводству". Статическое  размещение баннера на главной странице крупного сайта обычно используется как средство продвижения бренда. Для решения конкретных практических задач зачастую более выгодно размещаться на мелких специализированных сайтах.

     "Сколько  показов в неделю по словам "полудрагоценные камни?" Вопрос о том, сколько раз за неделю будет показан баннер, если он появляется на странице результатов поиска только в том случае, когда в запросе встретилось словосочетание "полудрагоценные камни"

     Инструменты размещения рекламы

     Для повышения эффективности рекламных кампаний, можно при помощи программных методов демонстрации рекламных материалов выделить целевую аудиторию.

     Таргетирование (от англ. target - цель, употребляется также форма "таргетирование")

     Таргетинг - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданым критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Например, крупные поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике. Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узко- тематических сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции/услуг. Такой вид рекламы наиболее эффективен, хотя и более дорогой. Кроме того, большинство сетей позволяет настроить для баннера таргетинг.

     Это означает, что вы можете самостоятельно задать географическую принадлежность и тематическую направленность рекламных  площадок или время суток и дни недели, когда вы хотите «крутить» свой баннер. Таргетинг позволяет максимально сфокусироваться на целевой аудитории, не тратя показы на тех, кто не заинтересован в посещении вашего ресурса.

     Всегда  полезно настроить языковой таргетинг. Зачем нужен русский баннер на англоязычных сайтах? Там по нему все равно никто не кликнет.

     Простейший  и наиболее популярный вид  таргетинга осуществляется путем простого подбора рекламных площадок - так, чтобы их аудитория соответствовала целевой по своим интересам, возрасту, месту проживания и т.п. (см. Рекламная кампания).

     Рекламные сети обычно также предоставляют  возможности таргетинга по рекламным площадкам, географии, времени показа (утро или вечер, будни или выходные).

     Уникальную  возможность таргетинга предоставляют поисковые машины, поскольку к ним обращается посетитель с уже сформулированной потребностью (запросом). Контекстная реклама (см. Виды размещения рекламы) на поисковых машинах показывается пользователю в зависимости от словосочетаний, содержащихся в его поисковом запросе. Такая реклама является весьма эффективной, так как воспринимается человеком не как досадная помеха, а как дополнительная информация по запрошенной им теме.