Разработка рекламы в интернете

     Можно предложить следующий вариант расположения информации на первой странице. Сверху посередине страницы располагаем логотип фирмы, под ним в строку пишем направления деятельности вашей фирмы в виде фраз, разделённых пробелами. Сами эти фразы являются активными ссылками на конкретную страницу вашего сайта с развёрнутой информацией по тематике этой фразы. В этой строке можно расположить так называемое “всплывающее меню”, в котором поместить например, направления деятельности вашей фирмы или иные разделы. Здесь же можно поместить и навигационную панель. Основное поле страницы делим на три части: левая колонка ( примерно 15%), середина (70%) и правая колонка (15%). В левой колонке полезно расположить координаты вашей фирмы ( контактные телефоны, номер факса, e-mail и т.д.), далее, новости фирмы (её новейшие разработки, новые виды деятельности и т. п.) в виде кратких фраз с активными ссылками на конкретные страницы сайта с более полной информацией. В правой колонке можно разместить дополнительную информацию вашей фирмы также в виде кратких фраз с активными ссылками, полезные ссылки, рекламу. В центре страницы обычно располагают более подробную информацию о фирме ( её предисторию, направления деятельности, приоритеты деятельности, перспективы развития и так далее). Можно добавлять небольшие по формату фотографии или другие графические изображения, главное помнить о том, чтобы графика не загромождала страницу и не мешала клиенту читать текст с информацией. Размещение баннеров посередине страницы, как и прерывание рекламными вставками фильмов по телевидению, многими справедливо считается слишком раздражающим и поэтому не эффективным приёмом. Внизу страницы полезно расположить ссылки на созданные фирмой проекты, рекламные ролики или баннеры, а в самом низу счётчики посещений вашего сайта.

     На  остальных страницах коммерческого  сайта располагают полную информацию о направлениях деятельности фирмы. Самое, пожалуй, главное что интересует посетителей таких сайтов, это расценки на те или иные виды деятельности. Поэтому, страницы с прайс-листами не нужно далеко прятать в недрах вашего сайта, причём хорошо бы рядом с расценками дать информацию по скидкам или льготам на определённые услуги (если такие имеются).

     Интерфейс администрирования сайта. Администрирование коммерческого сайта, это возможность администратора менять информационное наполнение самого сайта без использования программных средств. Интерфейс администрирования сайта представляет собой виртуальную панель управления информацией самого сайта или поступающей от посетителей сайта. Чтобы попасть в эту панель, необходимо ввести логин и пароль, причём желательно, чтобы имелась возможность смены пароля и логина самим администратором. Идеальный вариант – это возможность администратора изменять всю информацию, хранящуюся на сайте (контакты, новости, о фирме, прайсы, виды услуг и т. д.), а также добавлять, редактировать или удалять информационные разделы.

     Одна  из главных задач администрирования  – это оперативно изменять информацию о ценах и услугах той или  иной фирмы. Оптимальный вариант  решения этой задачи, это загрузка прайс листа с ценами и услугами непосредственно одним файлом формата Excel. То есть, администратор изменяет информацию прайса непосредственно работая в программе Excel, а потом, входя в панель администрирования, просто перезагружает файл с прайсом.

     Обратная  связь. С целью увеличения посещаемости интернет-магазина и увеличения числа постоянных клиентов хорошо бы иметь в магазине обратную связь администратора с клиентами. Такая связь может быть выполнена в виде раздела ”Вопросы и ответы”. Работает такая связь следующим образом, посетитель сайта непосредственно на странице сайта пишет интересующий его вопрос и отправляет его администратору сайта, вопрос поступает на панель администрирования, администратор отвечает на него и пересылает свой ответ посетителю. Таким образом, у администрации сайта имеется возможность не только отвечать на вопросы своих клиентов, но и учитывать их пожелания.

     Добавление  статей. Администратор коммерческого  сайта имеет возможность добавлять (или редактировать) статьи, помещаемые на страницы сайта. 

 

2. Практическая часть

Возможностей  современной медийной рекламы в сети на примере портала Afisha.ru

     «Афиша» – один из крупнейших российских сайтов про досуг и развлечения: кино, концерты, ночные клубы, рестораны, выставки, театр, шоппинг и ТВ.  
К услугам пользователей – точное расписание нескольких тысяч кинотеатров, театров, выставочных залов и клубов, огромная база данных по фильмам, десятки тысяч адресов ресторанов, музеев, магазинов и других заведений  
в крупнейших городах России.

     Компания  «Афиша» открыла сайт «Афиша» в ноябре 1999 года.  
В настоящее время сайт посещают более 4,5 миллионов человек в месяц.

     Сайт  доступен по адресу www.afisha.ru

     2.1 Аудитория сайта

Посетитель сайта  «Афиша» интересуется всем новым, знает  толк в хороших вещах. Следит за развитием новых технологий. Ценит и любит свободное время и знает, как его проводить. Готов тратить деньги на рестораны, кино и театр. Следит за модой и часто обновляет свой гардероб.

Мужчины 50%, женщины 50%.

68% посетителей  моложе 35 лет.

Уровень дохода средний и выше среднего.

Руководители  - 13%,

Специалисты и служащие - 42%

Учащиеся и студенты - 24%;

33% проживают  в Москве,  
9% – в Петербурге,

3% – в Новосибирске,

2% – в Екатеринбурге,

54% – в других  городах России. 

     2.2 Охват сайта

Сайт «Афиша»  занимает лидирующую позицию по охвату среди самых популярных медийных интернет-проектов в России.

Общий охват  сайта «Афиша» составляет 4,5 млн. уникальных посетителей в месяц  и 1,3 млн. в неделю.

     2.3 Посещаемость по рубрикам сайта

Самая популярная рубрика сайта – Кино, обеспечивает почти половину просмотров страниц  сайта.

Все остальные  рубрики вместе обеспечивают около 30% просмотров сайта.

Оставшиеся 30% просмотров приходятся на главную страницу сайта, страницы персон, фотогалереи, персональные страницы пользователей.

 
 

     2.4 Источники трафика

     Около трети всех посетителей приходят на сайт, напрямую вбивая адрес  в  браузере, или через закладки браузера, что говорит о высоком качестве сайта «Афиша».

     58% приходят из результатов поиска Яндекса, Google и др.

     15% приходят по ссылкам из блогов, социальных сетей и других сайтов. «Афиша» не использует спам, дорвеи, порно-трафик и другие нечестные способы продвижения сайта. 

     2.5 Примеры размещения

     Стандартное размещение баннеров

     

     Размер : 240х400 на всю ширину экрана сверху

Расположение: Является аналогом полосы  
в журнале по пропорциям, дает возможность разместить больше информации, увеличивает узнаваемость бренда, повышает его значимость.

При этом уровень  конкуренции рекламы за внимание пользователей в правой колонке низкий за счет того, что контекстные рекламные блоки располагаются в нижней части страницы.

Позиция: Все страницы Afisha.ru

     Таргетинг : географический

     Пакет: Москва

     Количество  показов в пакете (тыс.): 700

     Стоимость пакета: 350 000 рублей

     СРМ по прайсу: 500 рублей 

     

     Размер : 704х90 на всю ширину экрана сверху

Расположение: В системе расположения рекламных блоков верхний баннер смещен на более заметную позицию – сразу под главным меню сайта - что обеспечивает данному формату высокую кликабельность

Позиция: Все страницы Afisha.ru, Nightparty.ru, Eda.Afisha.ru

     Таргетинг : географический

     Пакет: Москва

     Количество  показов в пакете (тыс.): 700

     Стоимость пакета: 210 000 рублей

     СРМ по прайсу: 300 рублей

     

     Размер : 240х400 на всю ширину экрана сверху

Расположение: Баннер отображается при прокрутке страницы вниз. Имеет более высокий CTR по сравнению  
с баннером 240х400 в первом окне.

Позиция: Все страницы Afisha.ru

     Таргетинг : географический

     Пакет: Москва

     Количество  показов в пакете (тыс.): 700

     Стоимость пакета: 210 000 рублей

     СРМ по прайсу: 300 рублей 

            Специальное размещение баннеров

 

     Размер : на всю ширину окна просмотра видеоролика

Расположение: Показ рекламного ролика перед началом просмотра видео-контента и после просмотра. Имеет очень высокий CTR, превышающий показатели традиционной баннерной рекламы в десятки раз.

Позиция: Все главные страницы разделов Afisha.ru

     Таргетинг: географический

     Пакет: Москва

     Количество  показов в пакете (тыс.): -

     Стоимость пакета: по запросу

     СРМ по прайсу: - 

     Размер: FullScreen (5 сек) схлопывается в 240х400

Расположение: Баннер отображается на всю ширину экрана при переходе на сайт. Через 5 секунд сворачивается в баннер 240х400.

Позиция: Главная страница Afisha.ru

     Таргетинг: географический

     Пакет: Москва

     Количество  показов в пакете (тыс.): 1000

     Стоимость пакета: 1 000 000 рублей

     СРМ по прайсу: 1 000 рублей

 

     Заключение

     Сегодня объём мировой Сети составляет миллиарды  страниц и увеличивается на 1.5 млн. страниц ЕЖЕДНЕВНО.

     Применение  Интернет в развитых странах (США, Западная Европа и т.п.) ориентирован преимущественно на коммерцию (продвижение товаров), в то время как в России Интернет выполняет преимущественно информационную функцию (политика и новости). Это связано как с отличием круга реальных пользователей сетевых сервисов, так и с особенностями менталитета населения различных государств. Хотя, продвижение к использованию Интернет в России в области коммерции также заметно нарастает. Трудно представить сейчас какую-либо крупную компанию, не имеющую своего представительства в сети Интернет.

     В России средняя народная компьютерная грамотность заметно выше, чем  в Европе, но сами "железки" пока дороговаты для большого числа потенциальных  пользователей. По статистике каждый восьмой  россиянин имеет хотя бы одного знакомого, имеющего регулярный доступ в Интернет. А, учитывая заразительность такого информационного потока, нарастающую компьютеризацию школ, библиотек, наличие компьютерных клубов и Интернет-кафе, а также непрерывное удешевление компьютеров можно прогнозировать только уверенное увеличение роста числа пользователей Сети. Приблизительные цифры для Рунета (русскоязычной части Сети) таковы: более 5 млн. пользователей в России и ещё более 20 млн. по миру (видимо, экс-СССР, США, Израиль и прочее понемножку); у российских же 5 млн. есть ещё 15 млн. знакомых, пользующихся их доступом от раза к разу (заходя в гости или прося что-то поискать) - итого по 20 млн. здесь и там, чем не может похвастаться ни один наш телеканал, кроме, разве что, отдельных программ. Если же ещё учесть магическое значение, придаваемое нашими гражданами "написанному" (то есть печатному слову), то возможности заявить о себе открываются поистине фантастические!