Разработка рекламы в интернете

     При размещении рекламы в Интернете речь идет прежде всего о следующих видах таргетинга:

• Географический таргетинг;
• Временной таргетинг;
• Таргетинг по частоте (Reach & Frequency).

     Географический таргетинг — демонстрация рекламных материалов только пользователям, выходящим в интернет из определенных регионов.

     Временной таргетинг — показ рекламы по заданным дням в определенные часы, например, только в будние дни с 10.00 до 19.00.

     Таргетинг по частоте (Reach & Frequency) — ограничение демонстрации рекламных материалов одному пользователю в течение определенного времени (за день, неделю, кампанию). Позволяет увеличить общий охват аудитории и тем самым повышает эффективность кампании.

     Знание  рынка рекламных площадок, использование  специфики инструментов — все это позволяет нам в короткие сроки подготовить для каждого из наших клиентов медиаплан, который четко соответствует поставленным задачам и приносит желаемый оговоренный результат.

     Опыт, знания, гибкий подход к каждому клиенту дает 100%-й результат решения поставленной перед нами задачи.

     реклама интернет баннер коммерческий

     1.5 Рекламные сайты в интернете

     Компании  предлагают услуги по созданию Вашего представительства в Интернет. Полный цикл работ по созданию сайта включает в себя:

• Переговоры с Заказчиком, которые определяют его предпочтения в отношении будущего проекта (каким он видит проект, на что хочет обратить внимание, что считает обязательным при создании сайта)
• Разработка концепции сайта специалистами компании и утверждение её у заказчика
• Цикл работ по программированию, созданию дизайна и контента будущего сайта (с утверждением у клиента на промежуточных этапах)
• Цикл работ по тестированию сайта
• Выставление сайта в Интернет сеть

     Виды  сайтов

     А) Сайт -визитка

     Описание. Сайт-визитка — это сайт, состоящий из 1-5 (бывает до 10) страниц (обычно это разделы: “Стартовая страница” – в которой представлен логотип компании, “О компании”, “Новости”, “Контакт”, “Наши Партнёры” и т.д.)

     Назначение. Сайт-визитка кратко, но эффективно представляет вашу компанию, продукт или услугу в сети Интернет, т.е. является интернет-аналогом визитки Вашей компании, которую Вы обычно передаете своим клиентам или партнерам.

     Стоимость: 200-600 у.е.

     Время выполнения: 1-3 недели

     Ход работ. Самым распространённым вариантом создания сайта-визитки является выбор готового дизайна, предоставленного нашими дизайнерами. Если существует необходимость — поставляется программное обеспечение для изменения, создания и удаления страниц сайта.

     Дополнительные  услуги: регистрация в поисковых системах, размещение вашего сайта.

     Итог  работ: уменьшение нагрузки на call-центр, увеличение узнаваемости торговой марки, повышение престижности компании.

     Б) Корпоративный сайт

     Описание. Корпоративный сайт – это лицо Вашей компании в Интернет. На корпоративном сайте Вы можете представить пользователям информацию о Вашей компании и предоставляемых продуктах.

     Назначение. Основной задачей корпоративного веб-сайта является предоставление потенциальным клиентам расширенной и хорошо структурированной информации о компании. Это — история компании, новости компании, ее продукция, отзывы о работе компании и многое другое.

     Для корпоративных сайтов очень важно  своевременное обновление информации. Реализуемые нами проекты содержат базовый модуль «управление контентом», который позволит вам обновлять информацию на сайте самостоятельно, не требуя при этом дополнительных навыков. Чтобы сообщать аудитории о событиях в жизни вашей компании, необходим специальный модуль «новости». Если вы планируете размещать на сайте большие объемы информации, то для удобства пользователя на сайте необходимо разместить модуль «поиск». Это лишь немногие, часто используемые примеры модулей. Мы готовы реализовать для Вас новые, соответствующие Вашим задачам модули.

     Второстепенной  задачей корпоративного веб сайта  является организация отдельных  сервисов для сотрудников компании. Данные сервисы размещаются в защищенной зоне веб-сайта и оказывают существенную помощь при организации коллективной или распределенной работы компании. К таким сервисам можно отнести:

• внутренние системы файлообмена и документооборота – оказывают существенную помощь в организации распределенной работы
• системы организации труда – необходимы для организации распределенной и коллективной работы
• системы организации коллективной работы - необходимы при организации коллективной работы

     Стоимость: 1000-2500-3000 у.е.

     Срок  выполнения: 4-10 недель

     Итог  работ: уменьшение нагрузки на call-центр, увеличение узнаваемости торговой марки, повышение престижа компании.

     В) Коммерческий Интернет-проект

     Проекты для прямого или  косвенного получения  дохода. Данные проекты приносят доход своим владельцам от продажи рекламных возможностей или от взаимодействия пользователя с проектом (оплата действий на онлайн играх, дополнительные сервисы на Job-порталах и т.п. ). К ресурсам такого типа относятся:

• Поисковые системы
• Job-порталы
• Интернет магазины
• Новостные сайты
• Развлекательные порталы
• Онлайн игры

     Проекты, созданные для  повышения узнаваемости торговой марки. Данное решение является достаточно дорогим, но и чрезвычайно результативным методом Интернет маркетинга. Суть данного метода заключается в привлечении целевой группы посетителей на сайт, располагающий необходимыми пользователю ресурсами и при этом содержащий символику официального сайта. Данное решение применяется в условиях жесткой конкуренции в сегменте рынка заказчика. К ресурсам такого типа относятся:

• Тематические информационные ресурсы
• Тематические развлекательные ресурсы
• Сервисы для целевых пользователей заказчика

     Для реализации коммерческих Интернет-проектов важна не столько техническая  сторона, сколько концепция. В следствии  чего, перед созданием проекта такого уровня, необходимо провести анализ предполагаемого сегмента рынка в который обязательно включить:

• Анализ емкости рынка
• Конкурентный анализ
• Анализ портрета потребителя

     Наша  компания готова выполнить полный цикл работ по созданию ресурса такого уровня: анализ аудитории, выработка концепции, создание сайта.

     Стоимость и сроки исполнения зависят от сложности проекта.

     Г) Универсальный коммерческий сайт

     Другой  вид коммерческих сайтов – это коммерческие корпоративные сайты, это Web сайты фирм, предоставляющих определённые услуги населению, например, строительные фирмы, фитнес клубы, юридические конторы, фирмы, занимающиеся полиграфией или рекламой и т.д.. Основная задача таких коммерческих сайтов – это получение прибыли не за счёт продажи товаров, а за счёт оказания услуг населению, причём сами услуги оказываются вне сети интернета или непосредственно в нём. Сам же сайт является инструментом рекламы фирмы, создающий у посетителя образ фирмы, запоминающийся и привлекательный. Задача держателей таких сайтов – всеми силами убедить читателей в том, что вам чрезвычайно интересны и нужны именно их фирма и их сайт. Такое отношение к аудитории – “не мы для них, а они для нас” – характерно не только для корпоративных сайтов, но и для многих личных страниц.

     Что же такое универсальный коммерческий сайт? Это сайт, страницы которого построены на шаблонах, определяющих так называемый “скелет” сайта, оформление сайта (дизайн, заголовки, расположение кнопок и абзацев с информацией и т. п.) и его “начинка” (логотип фирмы, информация о фирме и её услугах, прайс листы и т.д.) определяется целями и задачами фирмы, держателя такого сайта.

     Принципы  построения универсального коммерческого сайта

     Коснёмся принципов построения сайта на уровне не программиста, а скорее пользователя.

     Организация страниц сайта в виде шаблонов. Все страницы сайта выполнены  в виде шаблонов. Шаблон страницы сайта  может иметь любую произвольную форму. Наиболее оптимальная форма  шаблона – когда вверху страницы располагается логотип фирмы  в виде фотографии, рисунка или иного изображения (см. ниже), справа и слева расположены колонки для заполнения какой либо информацией, и, наконец в нижней части страницы расположена строка, в которой может быть представлена рекламная информация, счётчики посещений вашего сайта и т.п.. Средняя часть является специфической для каждой страницы сайта. Далее я подробнее остановлюсь на этой форме шаблона.

     Формат  страниц. В настоящее время пользователи, профессионально занимающиеся коммерцией работают на компьютерах с разрешением экрана в основном 768х1024 пикселл. Поэтому желательно сделать размер страниц вашего сайта таким же, при этом вся ваша страница будет видна на экране пользователя целиком. Это не значит, что ваши страницы не будут видны при меньшем разрешении экрана, просто появятся полосы прокрутки. Люди не любят проматывать содержимое окна, особенно по горизонтали. Однако и прокрутка по вертикали тоже не доставляет пользователям большого удовольствия, и если её невозможно избежать совсем, нужно по крайней мере сделать её менее обязательной. Некоторые дизайнеры резонно рассудили, что плоха не горизонтальная прокрутка сама по себе, а её сочетание с вертикальной, - и положили свои страницы набок, тем самым избавившись от вертикальной прокрутки и активно задействовав горизонтальную. В этих “лежачих”, панорамных страницах ослаблены связи элементов, а последовательность их восприятия задана гораздо менее жёсткою. Такие страницы “не читаются” и ”не просматриваются” а рассматриваются как нечто цельное, одноуровневое и одномоментное.

     Дизайн. Особенно вычурный дизайн не нужен. Рассчитанные на многократные регулярные визиты, такие  сайты стремятся свести оформительские элементы к минимуму (как по их заметности, так и по объёму файлов), чтобы  читатели не тратили драгоценное  время на перекачивание графики и чтобы ничто не отвлекало их от главного, ради чего они пришли на сайт, - информации, содержания.

     Навигация. На всех страницах сайта должна присутствовать навигационная панель с кнопками, указывающими переходы на главную страницу сайта, e- mail администратора и другие. Это делается для того, чтобы посетитель не заблудился на вашем сайте.

     Текст. Сам текст должен содержать конкретную информацию, быть легкочитаемым. Стиль-деловой. Шрифт, наиболее подходящий для коммерческих сайтов, это так называемый ”рубленный” (в Windows – Arial). Размер шрифта должен быть не очень большим, но и не маленьким, примерно номер 10.

     Первая  страница. Первую страницу сайта можно  сравнить с обложкой журнала, завлекающей  читателя яркой фотографией, издалека видным названием и крупными заголовками главных статей номера. Очень многие посетители вашего сайта не пойдут дальше первой страницы, какие бы побуждения ими не руководили, поэтому необходимо сделать всё от вас зависящее, чтобы даже ограниченное одной страницей знакомство с вашим сайтом оставило у них приятные воспоминания. Вспомним, что главная цель корпоративного сайта – создание образа фирмы. Исходя из этого, многие держатели таких сайтов располагают на первой странице большую яркую фотографию или рисунок, иллюстрирующую деятельность фирмы или новейшую из последних новостей, таким образом, первая страница является единственной и неповторимой страницей. В нашем случае, когда все страницы являются шаблонными, первая страница отличается от последующих страниц только наполнением её средней части. На первой странице необходимо расположить информацию, способную заинтересовать посетителей вашего сайта, эта информация должна быть в виде текста, не надо ставить на первую страницу фотографии, рисунки, поменьше флеш-роликов – эти вещи долго грузятся, занимают много места на сайте и отвлекают посетителей от конкретной информации, кроме того, они мешают рекламе сайта в итернете (см. ниже). Вам интересно, чтобы каждый посетитель вашего сайта стала впоследствии вашим клиентом, поэтому необходимо добиться того, чтобы уже на первой странице сайта он нашёл ответы на все интересующие его вопросы. Конечно это невыполнимая задача, но к ней хотя бы надо стремиться.