Содержание                                                                                                          С.

Введение…………………………………………………………………………….3

1. Теоретическая часть……………………………………………………………..5

1.1 Реклама в интернет……….……………………………………………….5

1.2 Текстовая реклама………………………………………………….……..9

1.3 Баннерная реклама……………..…………………………………..……10

1.4 Виды размещения рекламы……..…………………………………..…..20

1.5 Рекламные сайты в Интернет……...………………………………..…..23

2. Практическая  часть. Изучение возможностей современной медийной интернет-рекламы в сети на примере портала Afisha.ru ………………….....…33

2.1 Аудитория сайта ………………………………………………...…...….33

2.2 Охват сайта……………………………………………………………….34

2.3 Посещаемость  по рубрикам сайта…………………………………..….34

2.4 Источники трафика…………………………………………………...…35

2.5 Примеры  размещения……………………………………………….…35

Заключение…………………………………………………………………..39

Список  используемой литературы……………………………………………….42 

 

      Введение 

     В наше время Интернет приобретает  все большее значение в жизни  каждого отдельно взятого человека и общества в целом. Он беспрестанно продолжает проникать в новые сферы человеческой деятельности, расширяя багаж своих возможностей, сведений и методов, тем самым, становясь на один уровень с такими серьезными СМИ как радио и телевидение.

     Сегодня не только в нашей стране, но и во всем мире попросту трудно встретить человека не знающего, что такое Интернет.

     Семьдесят лет наша страна упорно строила коммунизм. Несколько поколений людей в нашей стране были запуганы, зажаты, зачарованы и заморожены одним, признанным единственно правильным, взглядом на вещи, на жизнь, на себя и других людей. И это приводило в тупик - ограниченное количество СМИ, недопустимо узкий круг товаров и информации о них влекли за собой практическое отсутствие рекламы этих товаров.

     Три или даже четыре поколения жителей  нашей страны жили в советскую  эпоху, эти люди стали носителями особого мировоззрения, что хорошие  товары не нуждаются в рекламе. Но это в корне не верно.

     В наше время они живут в иной реальности или даже в иных реальностях, резко отличающихся от советских. Сегодня от людей требуется способность быстро адаптироваться к окружающим изменениям и умение быстро действовать. А для этого нужно обладать хорошей ориентацией в пространстве рыночной экономики и бесконечном мире информации.

     Все вышесказанное привело к повышенному  интересу в нашей стране к самому перспективному виду рекламы - реклама в Интернет.

     Но, на сегодняшний день отсутствует  собранная во едино информационная база по методам и видам рекламы  в Интернет.

     Важность  воздействия на человека сети Интернет сегодня признана во всем мире и исследования в этой области бурно прогрессируют, поэтому выбранную мною тему курсовой работы «Реклама в Интернет» считаю актуальной для нашего времени.

     Объектом  данного исследования являются методы рекламы в сети Интернет.

     Предметом исследования является рекламная деятельность в сети Интернет.

     Целью данного исследования является изучение различных видов и методов размещения рекламы в сети Интернет.

     Данная  цель конкретизировалась в следующих задачах:

1. В процессе теоретического исследования проанализировать имеющуюся литературу на предмет рекламы в Интернете.
2. Подобрать и структурировать полученные данные в одну общую информационную базу.

 

 

      1. Теоретическая часть 

     1.1 Реклама в интернет

     Интернет представляет собой на сегодняшний день одно из самых передовых СМИ, так как это инструмент, который, в отличие от других СМИ, обладает ярко выраженной динамикой роста аудитории и большим количеством различных способов для проведения рекламных кампаний.

     Только в русскоязычном интернете (рунете) зарегистрировано более 600,000 ресурсов (сайтов), из которых более 200,000 считаются «активными», то есть постоянно обновляются и активно посещаются.

     Сегодня продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Для большого числа фирм, реклама в сети Интернет стала одним из самых эффективных инструментов привлечения клиентов. 

     1.2 Текстовая реклама

     Представляет  собой текст, сопровождаемый ссылкой  на страницу рекламодателя. Данная форма является наиболее простой, но имеет множество ограничений. Ее применение в настоящее время имеет существенные ограничения, например, когда использование графической рекламы невозможно или нежелательно. Однако есть случаи, когда данная форма является наиболее эффективной. В частности, это контекстная реклама на поисковых системах. В таком случае текстовая реклама не воспринимается потребителем как реклама. Именно с этим связано то, что при рекламе на поисковых системах, при равенстве цены, текстовая реклама оказывается эффективнее графической по числу откликов.

     Текстовое сообщение в Интернет рекламе

     Вы  любите графику на web-страницах?

     Вы  ждете, когда вся страница загрузится до конца, и тогда уже приступаете  к просмотру страницы?

     Нет?!

     Вы  ищите необходимую Вам информацию - и первое, что дает представление  о пользе и информативности сайта - это его ТЕКСТ, который появляется перед Вами мгновенно. Вы решаете  для себя очень быстро - смотреть... не смотреть сайт? А графика тем  временем грузится.

     Предположим, Вы решили остаться и ПОЧИТАТЬ сайт дальше, тогда Ваш взор привлечет  уже загрузившийся баннер. Во втором случае Вы просто уйдете со страницы, так  и не дождавшись загрузки графики, а  значит, рекламу Вы просто не увидите.

     В тоже время баннер в тестовом формате будет просмотрен вместе с ТЕКСТОМ страницы сайта, а, следовательно, его увидят большее количество пользователей. Послание достигнет цели, и отклик от такого вида рекламы будет выше в сравнении с рекламой анимированной баннерами.

     Текстовое сообщение – это стандартный текстовый материал рекламного характера, выполненный в различном объеме.

     Текстовая реклама в Интернете сохраняет все жанрообразующие признаки привычной вербальной рекламы. Текстовые сообщения различаются по назначению, размеру, месту расположения на веб-странице. Часто текстовое сообщение выглядит как статья, оформленная в виде классического редакционного материала в печатных СМИ. Подобную рекламную услугу нередко предлагают интернет-версии известных печатных изданий. Обычно это бывает рекламный материал, размещенный параллельно и в «бумажном» варианте на газетной полосе и на сайте редакции.

     Текстовое рекламное сообщение веб-издатели иногда называют текстовым блоком. На некоторых рекламных площадках предусмотрены места и расценки для небольших, из нескольких предложений, текстовых блоков. Сайт поисковой системы Rambler, например, предлагает вертикальное размещение текстовой рекламы на главной странице слева и справа. Если дизайн сайта предусматривает места именно для небольших текстовых блоков, то могут быть указаны конкретные параметры. Например, «5 строк по 72 знака в каждой» или просто «текстовой блок не более чем 50 знаков».

     Практики  веб-рекламы отмечают, что самым эффективным является размещение текстовых модулей на информационных сайтах известных СМИ и информационных агентств. Объясняется это тем, что аудитория таких ресурсов изначально настроена не на развлечение, а на чтение новостей. Поэтому с психологической точки зрения к текстовому варианту контекстной рекламы (т.е. рекламы, содержательно совпадающей с тематикой раздела пли рубрики) читатель будет более благосклонен, чем к примелькавшемуся баннеру.

     Вербальная  реклама обычно имеет произвольную стилистическую форму, для нее не существует жестких стандартов на объем и место размещения на веб-сайте.

     К преимуществам текстовых рекламных модулей относится возможность размещения подробной информации при незначительном «весе» материала, не затрудняющем загрузку Интернет-страниц.

     К текстовой рекламе можно отнести и публикации новостей компании, являющейся партнером или спонсором данного веб-проекта. Иногда компании специально покупают место на крупном ресурсе, где «ходит» их целевая аудитория, для трансляции своих прайс-листов, каталогов, списка услуг. Такая «выездная» торговая площадка на раскрученном портале позволяет привлечь значительное количество заинтересованных потребителей.

     Для Интернет-СМИ, информационных агентств (РИА «Новости», «Росбизнесконсалтинг») и ежедневных газет, имеющих свои сайты, роль рекламы выполняют анонсы собственных новостей или статей в виде абзаца или заголовка, которые публикуются на других сайтах. Трансляция подобной ленты новостей удобна и постоянным посетителям ресурса, и новостным сайтам. Заинтригованный заголовком или анонсом посетитель находится на расстоянии одного «клика» от информационного источника и легко переходит к развернутому варианту текста, становясь читателем Интернет-СМИ.

     Еще одна разновидность текстового рекламного сообщения – текстовые контекстные ссылки.

     Основу  данной рекламной схемы составляет взаимовыгодный обмен краткими объявлениями между сайтами близкой тематики. Существуют проекты, поддерживающие каталоги участников обмена, делящихся на рекламодателей и веб-издателей. Сайт-рекламоноситель выбирает интересного ему рекламодателя и ставит контекстное объявление на его сайт. К примеру, персональный сайт какого-нибудь актера может поставить у себя текстовую ссылку на Интернет-магазин, торгующий видео. Если посетитель является поклонником актера, то, перейдя по этой ссылке в виртуальный магазин, он купит фильм с участием кумира, а сайт-рекламоноситель получит комиссионные в размере от 5 до 15 %.

     Контекстные текстовые объявления – это самая лаконичная форма текстового сообщения, похожая на строчные рекламные объявления в газетах, краткие призывные обращения в рекламном блоке на радио или краткие телевизионные объявления в виде бегущей строки.

     К сожалению, жанр текстового сообщения сегодня недооценен как рекламодателями, так и самими Интернет-агентствами. Между тем именно такая форма рекламы, как наименее формализованная, легко моделируемая под запросы пользователей и привычная, свободно преодолевает барьер недоверия к рекламным материалам.

     К менее структурированным и хаотичным  жанрам сетевой рекламы можно отнести рекламные сообщения на всевозможных досках объявлений, размещение ссылок и адресов сайтов в форумах и чатах, где происходит общение пользователей, а также обмен текстовыми анонсами, являющимися активными ссылками (гиперссылками) на родственные по контенту сайты. Однако эти виды рекламных сообщений носят чаще всего частный и неупорядоченный характер, и их можно сравнить разве что с объявлениями на столбах или приватными объявлениями в газетах типа «Из рук в руки». Подобная неорганизованная реклама вызывает наименьшую степень доверия у самих пользователей. Ведь анонимность, которую обеспечивает свободолюбивый Интернет, позволяет оставаться недосягаемыми и безнаказанными мошенникам, выбравшим своим орудием рекламу. 

     1.3 Баннерная реклама

     К этой форме рекламы относятся все виды баннеров с неизменным размером, размещаемых внутри страниц рекламного СМИ.

     Баннер — banner — изображение или текстовый блок рекламного характера, являющийся гиперссылкой на страницы с расширенным описанием продукта или услуги. Баннеры размещают на различных интернет-ресурсах для привлечения посетителей, формирования имиджа или продвижения этого ресурса. Баннеры делятся на графические и текстовые.