Разработка маркетинговой стратегии роста на корпоративном уровне ФГУ «Национальный парк «Валдайский»»

      - фронтальная атака. Предполагает использование против конкурента тех же средств, которые тот применяет, не утруждая себя поиском его слабых мест. Чтобы быть успешной, фронтальная атака требует значительного превосходства сил у атакующего (как правило, 3:1);

      - фланговая атака предусматривает борьбу с лидером на том стратегическом направлении, где он слаб или плохо защищен.

      3) Стратегии «следующего за лидером». «Следующий за лидером» - это конкурент с небольшой долей рынка, который выбирает адаптивное поведение, согласуя свои решения с решениями конкурентов.

      Такие фирмы преследуют цель «мирного сосуществования» и осознанного раздела рынка. Существуют четыре главные особенности стратегий эффективно действующих фирм с малой долей рынка: творческая сегментация рынка, эффективное использование НИОКР, оставаться малыми, сильный руководитель.

      4) Стратегии специалиста. Специалист  интересуется только одним или  несколькими сегментами, а не  рынком в целом. Его цель - стать крупной рыбой в маленькой речке. Чтобы ниша, на которую фокусируется специалист, была рентабельной, она должна обладать достаточным потенциалом прибыли; иметь потенциал роста; быть малопривлекательной для конкурентов; соответствовать специфическим возможностям фирмы; иметь устойчивый барьер входа [9].

      Управление  маркетингом на корпоративном уровне строится в соответствии с рис. 1. Наиболее важной задачей для этого  вида управления является выбор стратегии  в деятельности предприятия.

        
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Рис.1 - Организация управления на корпоративном  уровне

      Для этой работы часто используют матрицу  «рост – рыночная доля» (БКГ-матрица). Она позволяет предприятию классифицировать каждый из своих товаров. Товары, занимающие в матрице схожее исходное стратегическое положение, объединяются в однородные совокупности. Для них можно определить базисные образцы действий или так называемые нормативные стратегии, которые используются для целевого и стратегического планирования, а также для распределения ресурсов предприятия [10].

      Обычно стратегия разрабатывается на несколько лет вперед, конкретизируется в различного рода проектах, программах, практических действиях и реализуется в процессе их выполнения. Значительные затраты труда и времени многих людей, необходимые для создания стратегии предприятия, не позволяют ее часто менять или серьезно корректировать. Поэтому она формулируется в достаточно общих выражениях. Это – предполагаемая стратегия.

      Вместе с тем, как внутри организации, так и вне ее появляются новые непредвиденные обстоятельства, которые не укладываются в первоначальную концепцию стратегии. Они могут, например, открыть новые перспективы развития и возможности для улучшения существующего положения дел или, наоборот, заставить отказаться от предполагаемой политики и плана действий. В последнем случае первоначальная стратегия становится нереализуемой и предприятие переходит к рассмотрению и формулированию неотложных стратегических задач. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      2 Организационно-экономическая характеристика  Федерального Государственного Учреждения «Национальный парк «Валдайский»

      2.1 Организационная характеристика  ФГУ «Национальный парк «Валдайский»

      Федеральное государственное  учреждение «Национальный  парк «Валдайский» (далее - национальный парк) является природоохранным, эколого-просветительским и научно-исследовательским учреждением, территория и акватория которого включает в себя природные комплексы и объекты, имеющие особую экологическую, историческую и эстетическую  ценность,  и  которые  предназначены  для  использования в природоохранных, просветительских, научных и культурных целях и для регулируемого туризма.

      В своей деятельности национальный парк руководствуется Конституцией Российской Федерации, Федеральным законом «Об особо охраняемых природных территориях», другими законами Российской Федерации, указами и распоряжениями Президента Российской Федерации, постановлениями и распоряжениями Правительства Российской Федерации, соответствующими актами органов государственной власти, нормативными правовыми актами Министерства природных ресурсов и экологии  Российской Федерации (далее – Минприроды России), а также настоящим Положением.

      Официальное полное наименование - Федеральное  государственное учреждение «Национальный  парк «Валдайский». Официальное сокращенное наименование – ФГУ «Национальный парк  «Валдайский».

      Национальный  парк создан постановлением Совета Министров  РСФСР от 17.05.90 №. 157 «О создании Валдайского государственного природного национального парка в Новгородской области». Постановлением Совета Министров РСФСР национальному парку в пользование предоставлены земли общей площадью 158,5 тыс.га. Описание границ и географические координаты национального парка приведены в приложении .

      Территория  национального парка относится  к особо охраняемым природным территориям федерального значения.

      Земля, воды, недра, растительный и животный мир, находящиеся на территории национального  парка, предоставляются ему в  пользование (владение) на правах, предусмотренных  федеральными законами. Изъятие земель и других природных ресурсов национального парка запрещается.

      Здания, сооружения, историко-культурные и  другие объекты недвижимости  закрепляются за национальным парком на праве оперативного управления.

      Земельные участки в границах национального  парка, а также находящиеся на них здания, сооружения, помещения не подлежат приватизации.

      Историко-культурные объекты, поставленные на государственную  охрану, передаются национальному парку  по согласованию с государственным  органом охраны памятников истории  и культуры.

      Национальный парк имеет исключительное право приобретения земельных участков, включенных в состав национального парка без изъятия из хозяйственной деятельности и принадлежащих другим собственникам, за счет средств федерального бюджета и иных, не запрещенных законом, источников.

      На  национальный парк возлагаются следующие  основные задачи:

      - сохранение целостности ландшафтов, акваторий озер, речных систем, растительного и животного мира, памятников природы, истории, культуры, находящихся на балансе у парка;

      - осуществление мероприятий по охране, защите и уходу за водными системами и их обитателями;

      - экологическое просвещение населения;

      - восстановление нарушенных природных и историко-культурных комплексов и объектов, находящихся на балансе у парка;

      - создание условий для регулируемого туризма и отдыха,

      - разработка и внедрение научных методов охраны природы и экологического просвещения;

      - осуществление экологического мониторинга;

      - охрана и воспроизводство объектов животного мира, регулирование его численности и проведение биотехнических мероприятий на основе научных разработок;

     - развитие всестороннего сотрудничества, обмен опытом с национальными парками Российской Федерации и международными организациями, поддерживающими  развитие национальных парков;

     - выполнение комплексных мероприятий по восстановлению лесов, их охране и защите в соответствии с проектом лесоустройства национального парка.

      Национальный  парк находится в ведении Минприроды России.

      Национальный  парк возглавляется директором, назначаемым  органом, в ведении которого находится национальный парк.

      Директор  действует без доверенности от имени  национального парка, представляет его интересы в государственных  органах, учреждениях, предприятиях, организациях, судебных органах. В пределах своей  компетенции директор распоряжается имуществом национального парка,   заключает договоры, выдает доверенности, открывает счета в банках и осуществляет операции по ним, издает приказы и дает указания, обязательные для исполнения всеми работниками национального парка.

      Директор  определяет правила внутреннего трудового распорядка, назначает на должность и освобождает от должности работников, заключает с ними трудовые договоры.

      Директор  руководит деятельностью национального  парка, обеспечивает выполнение возложенных  на национальный парк задач и несет ответственность за результаты деятельности национального парка.

      Структура и штатная численность сотрудников  национального парка определяется директором по согласованию с Минприроды России.

      В состав национального парка входят подразделения, обеспечивающие рекреационную и просветительскую деятельность, а также подсобные цеха по изготовлению сувениров и производству товаров из лесных ресурсов, подсобные сельскохозяйственные и другие подразделения.

      Структура и штатная численность сотрудников национального парка представлена в Приложении А.

      Для установки малых архитектурных  форм и других элементов благоустройства, строительства  объектов   различного   назначения   формируются   архитектурно-художественная служба благоустройства  и строительное подразделение.

      Должностные оклады, тарифные ставки и другие условия  оплаты труда работников национального  парка устанавливаются в размерах и порядке, предусмотренными Правительством Российской Федерации для учреждений бюджетной сферы, финансируемых  из федерального бюджета. Виды и размеры надбавок, доплат, премий и других выплат стимулирующего характера определяются администрацией национального парка самостоятельно в соответствии с действующим законодательством.

      Национальный  парк обеспечивает социальное развитие, улучшение условий труда, обязательное социальное и медицинское страхование работников и членов их семей в соответствии с действующим законодательством.

      Государственный контроль за деятельностью национального  парка осуществляется специально уполномоченными на то государственными органами Российской Федерации в области охраны окружающей природной среды и иными специально уполномоченными на то государственными органами в пределах их компетенции [27]. 
 
 

      2.2 Анализ финансово-экономической  деятельности ФГУ «Национальный парк «Валдайский» 

      Национальный  парк является юридическим лицом, не имеющим в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли, то есть является некоммерческой организацией, и создается в форме финансируемого за счет средств федерального бюджета учреждения. Национальный парк имеет самостоятельный баланс, счета, в том числе валютные, в учреждениях банков Российской Федерации и печать с изображением Государственного герба Российской Федерации и со своим наименованием.

      Федеральное государственное учреждение «Национальный парк «Валдайский» осуществляет следующие виды приносящей доход деятельности, не противоречащие  законодательству Российской Федерации и настоящему Положению:

      - реализация товаров, выполнение работ и оказание услуг в рамках эколого-просветительской, рекреационной, научно-исследовательской, рекламно-издательской и иной деятельности, осуществляемой в соответствии с настоящим Положением;

      - реализация продукции подсобного сельскохозяйственного производства;

      - реализация продукции питомников и ферм (в том числе по разведению диких животных и дикорастущих растений);

      - реализация полиграфической продукции рекламного, информационного и научного характера, включая  полиграфические (в том числе компьютерный набор и макетирование) и копировально-множительные работы;

      - реализация видео- и фотопродукции;

      - реализация продукции с символикой национального парка и сувенирной продукции;

      - реализация древесины, полученной при  проведении мероприятий по уходу за лесами, и продукции деревообработки;