Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Мая 2012 в 12:58, дипломная работа
Цель дипломной работы состоит в систематизации теоретических и методологических основ разработки маркетинговой программы развития предприятия и практических рекомендаций по ее совершенствованию.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
раскрыть понятие, сущность и значение маркетинговой программы развития предприятия;
изучить маркетинговые стратегии, применяемые при составлении маркетинговой программы;
провести анализ хозяйственной деятельности на конкретном предприятии;
Введение 9
Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой программы развития предприятия
Понятие, сущность и значение разработки маркетинговой программы для предприятия
Маркетинговые стратегии, применяемые при составлении маркетинговой программы
Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
Глава 2. Характеристика деятельности «Автопартия»
2.1. Оценка хозяйственной деятельности фирмы
2.2. Организация службы маркетинга на предприятии
2.3. SWOT-анализ, как результат изучения факторов конкурентного окружения
Глава 3. Разработка маркетинговой программы развития предприятия
3.1. Анализ информационных систем, применяемых при продажах
3.2. Выработка конкретных мер по разработке маркетинговой программы
3.3. Экономическое обоснование, разработанных мероприятий
Приложение
3
Стратегический
план маркетинга
| Направление производственно-хозяйственной деятельности: Электронно-бытовая техника Продуктовая группа: Телевизоры | ||||
| Целевой рынок: т. Москва | ||||
| Цель: довести в течение трех лет показатель рыночной доли до 1 5% | ||||
| Содержание плана ' | Период времени | |||
| Текущий год |
Следующий (первый) год | Второй год | Третий год | |
| Показатель рыночной доли, % | 7 | 11 | 13 | 15 |
| Объем выпуска существующих моделей, руб. (шт.)" | Конкретные плановые показатели | Конкретные плановые показатели | Конкретные плановые показатели | Конкретные плановые показатели |
| Усовершенствование модели № 1: | Начало пробных продаж, руб. (шт.) | Полномасштабные продажи, руб. (шт.) | ||
| — научно-техническая разработка | Начало разработки | Окончание разработки | — | — |
| — маркетинговая разработка | Разработка дизайна и выбор упаковки | Разработка торговой марки и программы продвижения | Тестирование рынка и выбор каналов сбыта | |
| Усовершенствование модели № 2: | ~ | ~ | Начало продаж, руб. (шт.) | |
| — научно-техническая разработка | — | Начало разработки | Окончание разработки | — |
| — маркетинговая разработка | Разработка дизайна и торговой марки | Разработка программы продвижения | ||
| Вывод на рынок новой модели телевизора | Начало пробных продаж, руб. (шт.) | |||
| — научно-техническая разработка | — | Начало разработки | Окончание разработки | — |
| — маркетинговая разработка | Проработка концепции новой модели и ее экономическое обоснование*** | Разработка дизайна и выбор упаковки. Разработка торговой марки | Выбор каналов сбыта и разработка программы продвижения | Тестирование рынка |
Приложение
4
Оперативно-календарный
план маркетинга
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Информация о работе Разработка маркетинговой программы развития предприятия