Пути повышения эффективности рекламной деятельности ЗАО "Пинскдрев"

Для ЗАО «Пинскдрев»  имеет смысл создание собственных  страниц в таких сетях как  «Вконтакте», «Facebook», «Google +» и т. д. Ежедневное обновление информации о товарах и проводимых акциях, возможность оперативно ответить на интересующие вопросы покупателей позволит как улучшить имидж предприятия в целом, так и укрепить лидирующие позиции на рынке деревообрабатывающей промышленности.

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама — самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка.

В процессе исследований, проводимых во время написания курсовой работы на тему «Пути повышения эффективности рекламной деятельности производственного предприятия на примере ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев», изучалось состояние дел в организации рекламы в фирме с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых рекламных средств. В качестве объекта исследования было выбрано ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев». На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок. Для избежание характерных ошибок при организации рекламной деятельности и начинающим предпринимателям и крупным компаниям будет полезно ознакомиться с анализом рекламной деятельности предприятия и рекомендациями по совершенствованию рекламы.

Несмотря на то, что предприятие довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме организации рекламной деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции. Для осуществления данных задач в курсовой работе разработаны конкретные рекомендации и методики для руководства предприятия и сотрудников отдела маркетинга, применение которых на практике позволит предприятию добиться организации эффективной рекламной деятельности.

Среди этих рекомендаций — рекомендации по совершенствованию планирования рекламы, по методике проведения рекламной работы, по выбору средств распространения рекламы, по изменению структуры предприятия и составлению бюджета рекламы.

Поскольку расходы  на рекламу включаются в себестоимость  товара, они либо увеличивают его  цену, либо снижают прибыльность коммерческой работы. Поэтому важно, максимально  увеличивая число рекламных контактов  с потенциальными покупателями, снижать  до минимума расходы на каждый такой контакт. Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводят специальную работу, анализирующую каналы массовой информации по следующим критериям: для получения отдачи от рекламной компании, предприятие должно учитывать все возможные факторы, начиная с того, какой продукт рекламируется и заканчивая правильно составленным рекламным обращением.

Стимулирование  сбыта заключается в разработке системы льгот и скидок. Все  вышеперечисленные мероприятия  при их правильной разработке и выполнении должны способствовать успеху ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев», но так как среда, в которой осуществляется деятельность непостоянна и последствия этих изменений не всегда благоприятны для предприятия, то необходимо учесть все риски. Для того, чтобы серия рекламных сообщений стала эффективной рекламной кампанией, необходимо провести много других взаимосвязанных операций. Для повышения эффективности рекламы ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев» можно предложить следующее:

– определить объект рекламы;

– выявить особенности  рекламирования выбранного объекта;

– грамотно определить рекламный бюджет на рекламу;

– увеличивать  рост высокообразованных специалистов по рекламе;

– использовать несколько видов средств рекламы;

– предоставлять полную информацию о рекламных продуктах в средствах массовой информации;

– усовершенствовать  фирменный стиль;

– сотрудничать с типографиями, студиями, рекламными агентами, внештатными специалистами;

– проводить  анализ рекламной деятельности конкурентов для выявления сильных и слабых сторон для изучения опыта работы;

– проводить  полный анализ эффективности рекламной  деятельности ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев».

Из всего  вышесказанного можно сделать вывод, что правильно организованная и  хорошо спланированная рекламная деятельность торговой фирмы может значительно повысить товарооборот, а, следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является «двигателем торговли», что было наглядно продемонстрировано в этой курсовой работе.

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

1. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 3–е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – С.127-128.

2. Анискин Ю.П.  Конкурентноспособность,1993 – 110 с.

3.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/М.И. Ананич. – Новосибирск: СибУПК, 2001 – 92 с.

4.Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр. / А. Дайан, Р. Ланкар и др. Научн. ред. А.Д. Худокормов. – Москва / Экономика, 1993. – 572 с.

5. Багиев Г.Л., Экономика», 2005. – 703 с.

6.Барабаш В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналь распространения). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант – М.: ПАИМС, 2003. – 298 7. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2005. – 416 с.

8. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учеб. для вузов; Под общей ред. Багиева Г.Л. – М.: Издательство «Экономика», 2005. – 703с.

9. Власова Н.М. Психология в рекламе: Методическое пособие. – Кемерово, 2000. – 28 с.

10.Гавриленко О.Л. Реклама в системе информационно-образовательной деятельности библиотек вузов: – СПб., 2004. – 17 с. Библиогр.: 17 с. – 252 с.

11.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994. – 325 с.

12.Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования – СПб: Изд-во «Питер», 2006. – 752 с.

13. Голубков Е.П. Основы маркетинга: уч. – М.: Издательство «Финпресс», 2005. – 656 с.

14.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М:, 2008 г. – 258 с.

15.Головко С.И. "Реклама - предмет увлекательный" / С.И.Головко // Библиотека. – 2004. – N 6. – С. 176

16.Гольман И.А. Рекламное планирование.../ И.А. Гольман – М.: ГеллаПринт, 2003. – 382 с.

17.Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И.А. Гольман – М.: ГеллаПринт, 2000. – 280 с.

18.Джексон, Грейсон младший, Карла О’Делл. «Американский менеджмент на пороге XXI века» М., Экономика 1993.,458 с.

19.Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2003 – 464с.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1998. – 702 с.

21. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001. – 105с.

22. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы / И. Качалов // Реклама. – 2000. – №1. – С. 20 – 22.