Повышение эффективности маркетинга банковских услуг

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Мая 2012 в 21:51, дипломная работа

Краткое описание

Цель дипломной работы заключается в совершенствовании маркетинговой деятельности ЗАО «Банк Русский Стандарт».
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Расскрыть содержание понятия маркетинг банковских услуг;
2.Провести анализ составляющих комплекса маркетинга банковских услуг;
3.Предложить рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга банковских услуг.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА 6
1.1. Характеристика основных моделей маркетинга услуг 6
1.2. Понятие маркетинга банковских услуг, основные этапы его развития 12
1.3. Основные характеристики банковских услуг 16
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА БАНКОВСКИХ УСЛУГ 31
2.1 Описание предприятия 31
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Банк Русский Стандарт» …………………..
2.3 Сбор информации для совершенствования комплекса маркетинга
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА БАНКОВСКИХ УСЛУГ……………………………….51
3.1.Анализ внешней среды…………………………………………………………………...51
3.2. Анализ внутренней среды 57
3.3. SWOT-анализ деятельности банка ЗАО "Банка Русский Стандарт"…………………...60
3.4. Маркетинговые исследования рынка банковских услуг…………………….………….62
3.5. Разработка комплекса маркетинга банковских услуг…………………………………...79
ГЛАВА 4. БЕЗОПАСНОСТЬ И ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОЕКТА……………………...84
4.1. Планировка и оформление помещения отдела маркетинга банка……………………...85
4.2. Требования к ПЭВМ для осуществления безопасности работ…………………………89
4.3. Помещение для эксплуатации ПЭВМ……………………………………………………90
4.4. Шум и вибрация……………………………………………………………………………91
4.5. Организация режима труда и отдыха при работе с ПЭВМ……………………………..92
4.6. Устойчивость здания в условиях чрезвычайных ситуаций……………………………..94
4.7. Промышленная экология………………………………………………………………….97
4.8. Выполнение расчетной разработки. Расчет искусственного освещения помещения отдела маркетинга предприятия……………………………………………………………….98
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Содержимое работы - 1 файл

ARINA.doc

— 1.56 Мб (Скачать файл)

    Порядок предоставления кредитов в ЗАО "Банк русский Стандатр"

  • Единовременно в полном объеме.
  • Частями:
    • автоматически при отсутствии или недостаточности средств на расчетном счете для осуществления текущих платежей в пределах суммы открытого лимита кредитования счета (“овердрафт”);
    • по мере возникновения потребности в пределах лимита открытой кредитной линии.

    Что может представить  банку клиент в  качестве обеспечения  выдаваемого кредита?

  • Залог:
    • Недвижимости, воздушных и морских судов, судов внутреннего плавания.
    • Оборудования.
    • Транспортных средств.
    • Товарно-материальных ценностей в обороте.
    • Ценных бумаг.
    • Имущественных прав (прав требования).
    • Объекты недвижимости, воздушные и морские суда, суда внутреннего плаванья, оборудование принимается в залог при наличии оценки их рыночной стоимости, определенной одной из Оценочных компаний, сотрудничающих с ЗАО «Банк Русский Стандатр»
  • Банковскую гарантию.
  • П. поручительство платёжеспособного клиента.

    Какие способы оформления залога имущества  использует ЗАО “Банк Русский Стандатр”?

  • Залог с оставлением у залогодателя.
  • Залог с передачей залогодержателю (банку). (Заклад).

    Как определяется плата  за пользование кредитом?

  • За пользование кредитом Банк взимает плату в виде процентов и комиссионного вознаграждения.
  • Процентные ставки за пользование кредитом устанавливаются в соответствии с Процентной политикой банка в зависимости от срока и вида кредитования.
  • Проценты за пользование кредитом уплачиваются, ежемесячно исходя из фактической ссудной задолженности клиента перед банком. По согласованию сторон может быть составлен график уплаты процентов.
  • Размер комиссионного вознаграждения и порядок его уплаты определяются в соответствии с действующими

    Ежемесячный платеж рассчитывается как произведение суммы кредита, указанной в кредитном  договоре, и коэффициента ежемесячного платежа.

    При этом размер Ежемесячного платежа вычисляется с точностью до копейки и не округляется.

    Каждому Заемщику ежемесячно по почте направляется «Извещение», в котором указывается  размер задолженности по кредитному договору и указаны способы оплаты Ежемесячного платежа

    Заемщик получит по почте график погашения  ежемесячных платежей. График погашения  содержит суммы платежей и даты, к которым указанные суммы  должны быть погашены. В Графике  погашения так же указываются  рекомендуемые даты оплаты,  для  обеспечения своевременного поступления денежных средств на счет Заемщика в Банке. Для каждого платежного периода (30 дней) будет указана сумма, необходимая для полного досрочного погашения при условии надлежащего исполнения Заемщиком обязательств по кредитному договору.

    Процентная ставка (годовых) за пользование Кредитом и комиссия Банка за открытие и ведение ссудного счета устанавливается Тарифами Банка. (Приложение 1)

    Общие условия кредитования и Тарифы Банка  по потребительскому кредитованию  являются неотъемлемой частью кредитного договора. Заемщик может ознакомиться с данными документами в офисах Банка, в местах оформления кредитных договоров, а также на официальном сайте Банка в сети Интернет: www.bank.rs.ru

    1. Ценообразование

    На  территории Калужской области существует достаточное количество банковских учреждений, и многие из них занимаются потребительским кредитованием. Основным конкурентом ЗАО «Банк Русский стандарт» является Банк «ИнвестСбербанк». Эти два банка практически одновременно вышли на рынок потребительского кредитования  Калужской области и города Людиново, предоставляя населению примерно одинаковый пакет услуг. Условия предоставления потребительских кредитов представлены в табл. 1.

                                                                                                                                     Таблица 1

    Профиль банков-конкурентов

Банк «ИнвестСбербанк» «Русский Стандарт»
Название  кредитной программы Товарный кредит -
Целевое назначение кредита Кредиты для  различных целей Товарное кредитование
Валюта Руб. Руб.
Сумма кредита (min-max) Зависит от платежеспособности заемщика 3000 – 450000 руб.
Первый  взнос (в % от стоимости) 0 – 10 0 - 10
Срок  предоставления, мес./лет Не более 1,5 лет  3-36 мес. 
Величина  процентной ставки, годовых 18-20% 0 – 19
Дополнительные  платежи (комиссии, сборы и пр.) 2%  от суммы  кредита единовременно: min 250руб.

max 3000руб.

0 -1,9% от суммы кредита ежемесячно

        3.  Распределение

    В городе Людиново от ЗАО «Банк Русский Стандарт» работают 3 административных пункта, которые относятся к Калужскому Региональному Представительству,  они расположены в магазинах торговых сетей «Эльдорадо», «Евросеть». Административный пункт № 1 находится в г.Людиново по адресу: ул.Фокина, 53. Административный пункт №2 – в  г.Людиново по адресу: ул. Энгельса,15. Административный пункт №3 находится по адресу: г. Людиново, ул. Урицкого 8. За каждым административным пунктом закреплено по 2 менеджера, которые работают посменно.

    1. Персонал

    На  должность Менеджера назначаются лица с незаконченным или полным высшим образованием и имеющие опыт работы по сопровождению отделов продаж не менее года. Помимо этого приветствуется знание организации документооборота, а также наличие навыков использования вычислительной и офисной техники в объеме пользователя. Возраст администратора не должен превышать 35 лет. Работнику устанавливается основной режим работы в форме пятидневной рабочей недели по режиму работы Банка. Время начала и окончания рабочего дня: Понедельник-Пятница с 9.00 до 18.00.Время работы может меняться по распоряжению Банка и Торговой организации. Работнику предоставляется ежегодный основной оплачиваемый отпуск продолжительностью 28 календарных дней, который может быть разделен на две части. Размер должностного оклада составляет 5000 рублей, а также по результатам его деятельности ему  могут быть предоставлены премии или надбавки. По распоряжению Банка менеджер может обучаться на курсах по повышению квалификации.

    В банке действуют утвержденные правила  поведения сотрудников банка, представленные в приложении .

    Правила поведения сотрудников банка включают:

    1. Стандарты поведения, регламентирующие:

      - взаимоотношения внутри коллектива;

      -взаимоотношения с клиентами;

      - поведение во внешней среде.

      2) Стандарты работы:

      - четкость и обязательность,

      - высокий профессионализм.

      3) трудовой распорядок:

      - режим труда и отдыха,

      - пропускной режим и внутренний  порядок,

      - внешний вид сотрудников,

      - предоставляемые ресурсы и информационная  безопасность,

      - организация информационного обмена в Банке,

      - информационное обеспечение сотрудников  Банка, 

      - организация рабочего места.

      4) основные процедуры, регулирующие  взаимоотношения сотрудников и  банка:

      - оформление трудовых отношений,

      - испытание при приеме на работу,

      - перевод на другую должность и/ или в другое подразделение,

      - применение мер поощрения и  взыскания, -

      - порядок предоставления отпусков,

      - временная нетрудоспособность,

       - командирование работников.

    1. Окружение

    Банк  предоставляет работнику оборудование и офисную технику необходимую для выполнения его трудовых обязательств. В связи с этим на каждом из административных пунктов имеются столы и стулья для работников банка и клиентов. У каждого менеджера имеется персональный компьютер и общий принтер-копир-факс. Так как административные пункты находятся на территории магазинов «Эльдорадо» и «Евросети» мебель и дизайн соответствуют интерьеру магазина, но на пунктах размещены рекламные постеры. Банк своевременно и в полном объеме обеспечивает менеджера всей необходимой документацией, а магазины «Эльдорадо» и «Евросеть» в свою очередь предоставляет надежную и качественную телефонную и Интернет-связь.

    1. Продвижение

    Для активного продвижения предоставляемых  услуг на рынке потребительского кредитования Банк проводит различные  маркетинговые акции, которые позволяют приобрести в кредит товары широкого спектра действия, а также возможность выбора условий кредитования. Срок действия акций ограничен (но не менее одного месяца) и носит сезонный характер.

    7. Процесс оказания услуги

  1. Заявитель приходит в Административный пункт, приносит на оформление два документа.
  2. Заявитель предоставляет Товарный чек. Вся процедура оформления кредита начинается с предоставления Заявителем правильно оформленного Товарного чека. В Товарном чеке указана информация о приобретаемом товаре – наименование, марка, модель, артикул, заводской номер, стоимость. Товарный чек Заявитель получает у продавца торговой организации.
  3. Менеджер предлагает Заявителю заполнить Справку с места работы/Сведения о работе (при необходимости Заявитель заверяет Справку на работе – см. раздел «Кредитные зоны»).
  4. Заявитель предоставил Товарный чек, все его документы в порядке,  Справка с места работы заполнена правильно - менеджер заполняет бланк «Заявка на получение кредита/Кредитный договор».
  5. Если сумма кредита требует наличия Поручителя, то оформляется так же бланк «Договор поручительства». Поручитель предоставляет документы и заполняет Справку с места работы (при необходимости заверяет ее на работе - см. раздел «Кредитные зоны»).
  6. Заполненный бланк «Заявка на получение кредита/Кредитный договор» (при наличии бланк «Договор поручительства»), Менеджер отправляет в Банк на рассмотрение (с помощью системы Web-client либо по факсу).
  7. Дальнейшие действия по оформлению клиента менеджер продолжает только после получения «Сообщение» с решением Банка по данной Заявке.
  8. Отрицательное решение по Заявке менеджера сообщает клиенту. При этом, Банк причину отказана не объясняет, а менеджер может распечатать клиенту «Сообщение» об отказе.
  9. Положительное решение по Заявке менеджер сообщает клиенту и продолжает оформление – вписывает в Заявку следующую информацию:

    - №  Кредитного Договора (поле 3),

    - №  счета (поле 4),

    - код  авторизации (поле 6),

    - рекомендованную  дату оплаты первого ежемесячного  платежа (поле 65),

    дату  оплаты каждого ежемесячного платежа (поле 67).

    Если  Заявка была оформлена в Web-client, данные поля заполняются автоматически.

    10. Затем менеджер оформляет бланк «Спецификации товара». «Спецификация товара» - это трехслойный бланк (есть три экземпляра – «Банк», «Торговая организация» и «Заёмщик»). Заполняется только после одобрения Заявки на получение кредита на основе Товарного чека. В Спецификацию вносится информация о приобретаемом товаре или товарах - наименование, марка, модель, заводской номер, артикул, стоимость.

    11. В итоге, у менеджера должны быть оформлены:

    - «Заявка на получение кредита/Кредитный  договор» (2 экз.)

    - «Сообщение» (2 экз.)

    - «Спецификация товара» (3 экз.)

    - «Справка с места работы/сведения  о работе» (1 экз.)

    - Копии документов клиента

    Если  при оформлении был  Поручитель, то

    - «Договор поручительства»

    - «Сообщение для поручителя»

    - Копии документов Поручителя

    12. Когда необходимые документы оформлены, менеджер выдает клиенту пакет документов и клиент идет в кассу оплачивать первый взнос.

    13.  Менеджер выдает клиенту следующие документы:

  • «Заявка на получение кредита/Кредитный договор» - 1 экз. «Заёмщик»
  • «Спецификация товара» - 3 экз.
  • «Сообщение» - 2 экз.
  • Товарный чек
  • Заполненные квитанции для оплаты ежемесячного платежа
  • Памятка клиента (буклет)
  • Тарифы Банка
  • Общие условия кредитования

    14.  Заёмщик оплачивает в кассе  первый взнос, забирает товар  и уносит домой следующие документы:

  • «Заявка на получение кредита/Кредитный договор» - 1 экз. «Заёмщик»
  • «Спецификация товара» - 1 экз. «Заёмщик»
  • «Сообщение» - 1 экз.
  • Заполненные квитанции для оплаты ежемесячных платежей
  • Памятка клиента
  • Тарифы Банка
  • Общие условия кредитования

Информация о работе Повышение эффективности маркетинга банковских услуг