Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Ноября 2012 в 22:00, отчет по практике
Цель работы: изучить организацию и работу службы маркетинга на РУП «Белтелеком», а также проводимые маркетинговые мероприятия.
Объектом исследования является маркетинговая служба РУП «Белтелеком».
Технологическую практику я проходила в Цехе продажи услуг РУП Белтелеком филиал МГТС.
Введение…………………………………………………………………………………………………...3
1 Краткая характеристика предприятия РУП Белтеком………………………………………………..4
1.1 История создания предприятия………………………………………………………………………4
1.2 Организационная структура предприятия…………………………………………………………...6
2 Организация маркетинга на предприятии……………………………………………………………..7
2.1 Организация службы маркетинга. Функции и задачи……………………………………………....7
2.2 План маркетинга предприятия………………………………………………………………………..9
3 Услуги, оказываемые предприятием………………………………………………………………….11
3.1 Классификация услуг………………………………………………………………………………..11
3.2 Описание услуг передачи данных…………………………………………………………………..13
3.3 Тарифы и динамика их изменения………………………………………………………………….19
4 Финансово-экономические показатели деятельности предприятия………………………………..20
4.1 Структура доходов…………………………………………………………………………………...20
4.2 Структура расходов по видам услуг………………………………………………………………..22
4.3 Прибыль, рентабельность по видам услуг, производительность труда……………………….....23
5 Организация труда специалиста………………………………………………………………………29
5.1 Формы и виды документов и отчетности, документооборот, службы маркетинга……………..29
5.2 Программное обеспечение, используемое службой маркетинга…………………………………30
Заключение……………………………………………………………………………………………….31
Литература………………………………………………………………………………………………..32
ПРИЛОЖЕНИЕ А Архивные тарифные планы……………………………………………………….33
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Тарифы на услуги интерактивного телевидения (ZALATM)……………………..35
ПРИЛОЖЕНИЕ В Тарифы на услуги доступа в сеть интернет (ByFly)……………………………..38
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Тарифы на пакеты услуг…………………………………………………………...41
Руслуг=Преал/З*100,%
Рентабельность
продаж, которая характеризует
Рпр=ПР/ВР*100,%
Проанализируем итоговые финансовые показатели эффективности РУП «Белтелеком» за 2009–2011 годы (таблица 7).
Таблица 7 – Основные экономические показатели работы филиала «МГТС»
Показатели |
Ед.изм. |
2009 |
2010 |
2011 |
Выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг |
млн. руб. |
134334 |
156442 |
172757 |
Себестоимость реализованных товаров, продукции, работ, услуг |
млн. руб. |
100500 |
116395 |
131496 |
Прибыль от реализации товаров, продукции, работ, услуг |
млн. руб. |
21345 |
24982 |
27624 |
Чистая прибыль |
млн. руб. |
3678 |
6706 |
27122 |
Рентабельность |
% |
20 |
21,5 |
21 |
Среднесписочная численность |
чел. |
2085 |
2082 |
2080 |
Среднемесячная зарплата |
руб. |
1018090 |
1174300 |
1362784 |
Рисунок 1 – Прибыль от реализации товаров, продукции, работ, услуг.
Из рисунка видно, что прибыль от реализации товаров, продукции, работ, услуг равномерно растет. В 2010 году по сравнению с 2009 выросла на 3637 млн. руб. А в 2011 по сравнению 2010 на 2642 млн. руб.
Рисунок 2 – Чистая прибыль.
Из приведенного графика можно сделать вывод, что чистая прибыль 2011 году значительно выросла по сравнению с 2010 (на 20416 млн. руб.) В 2010 году по сравнению с 2009 так же заметны изменения, но не значительные.
Рисунок 3 – Рентабельность.
Из приведенного рисунка видно, что рентабельность в 2010 году выросла на 1,5 доли процента. А в 2011 году упала на 0,5 процента.
Из приведенных ранее данных определим производительность труда двумя способами:
– через доходы от основной деятельности
где ПТ – производительность труда, млн. руб./чел;
Д о.д. – доходы от основной деятельности, млн. руб.;
Ч – среднегодовая численность, чел.
– через добавленную стоимость
где МЗ ок. усл. – материальные затраты на оказание услуги, млн. руб.
5 Организация труда специалиста
На РУП «Белтелеком» в отделе стратегического маркетинга используются различные виды документов.
1.
При внедрении новой или совершенствовании
существующей услуги составляется план
маркетинга. Где указывается описание
услуги с помощью раскладки по комплексу
маркетинга – 7P (услуга, цена, место установки
или продажи, продвижение услуги, физическое
подтверждение, процесс, персонал компании);
выбирается целевая аудитория; проводится
анализ рынка, динамики роста доходов;
анализ конкурентов; проводится несколько
из видов анализа в зависимости от услуги
(SWOT-анализ, матрица «Привлекательность-
2. План проведения маркетинговых исследований.
3. Политика РУП «Белтелеком» в области качества. Где указывается стратегическая цель – полное удовлетворение потребностей наших Клиентов в современных и доступных услугах электросвязи, задачи и принципы деятельности РУП «Белтелеком».
4.
Вся отчетность ведется в
Каждый стандарт отражает:
На РУП «Белтелеком» в отделе стратегического маркетинга используется собственный программный продукт, разработанный Информационно-расчетным центром, - Учет Доходов От Дополнительных Услуг.
Так же в своей работе специалисты управления маркетинга используют следующее программное обеспечение:
– «Автоматизированную маркетинговую систему сбора и обработки информации», которая осуществляет автоматизацию заключения договоров на различные услуги связи, формирование статистических отчетов и автоматическое формирование, и передачу в режиме on-line бланков заказа на активацию услуг;
– программу Registr Belarus Redakt, предназначенную для получения информации о предприятиях, а также о производимой продукции, оказываемых услугах, торговле и т.д.;
- Microsoft Word, Microsoft Excel;
- Outlook Express;
- Power Point;
- Cboss;
- Adobe Photoshop.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Осознавая большую ответственность перед клиентами и партнерами за качество предлагаемых услуг, РУП «Белтелеком» стремится сделать все для реализации своей главной цели – предоставления услуг электросвязи стабильно высокого качества для всех категорий пользователей.
В данной работе были выполнены все поставленные задачи. Мы рассмотрели организацию маркетинга на предприятии, организацию труда. А так же проанализировали динамику тарифов и структуру доходов и расходов. Привели основные финансово-экономические показатели, такие как прибыль, рентабельность. Рассчитали производительность труда.
Развитие
услуг передачи данных за последние
несколько лет говорит о том,
что в дальнейшем самыми доходными
направлениями в секторе
В
целом рынок услуг
ЛИТЕРЕТУРА
1 Описание услуг связи: www.mgts.beltelecom.by
2 Отчетные и статистические данные Филиала «МГТС» РУП «Белтелеком» за 2008 – 2010 годы.
3 Положение об отделе маркетинга филиала «Минская ГТС» РУП «Белтелеком».
4 Характеристика
РУП «Белтелеком»» www.
5 Описание услуг, тарифы, акции: http: //www.byfly.by.
6 Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб: АО “Коруна”, 2003. – 699 с.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Архивные тарифные планы
В данном разделе представлены тарифные планы, подключение по которым и переход на которые в настоящее время не производится, однако они продолжают действовать для ранее подключенных абонентов. Абоненты, пользующиеся приведенными тарифными планами, могут изменить их на тарифные планы, разрешенные к продаже.
Наименование услуг |
Период оплаты |
Размер оплаты в руб. (без учета НДС) | |
Подключение не производится с 1 мая 2010г. | |||
Пакеты доступа в сеть Интернет с учетом предоплаченного трафика | |||
Плюс 1 (суммарный объем трафика 2 Гбайт) только для физ.лиц |
в месяц |
35 000 | |
Плюс 2 (суммарный объем трафика 4 Гбайт) только для физ.лиц |
в месяц |
45 000 | |
Перспективный -3 (суммарный объем трафика 3 Гбайт) |
в месяц |
40 000 | |
Перспективный -5 (суммарный объем трафика 5 Гбайт) |
в месяц |
55 000 | |
Перспективный -10 (суммарный объем трафика 10 Гбайт) |
в месяц |
100 000 | |
Пакеты круглосуточного | |||
256/128 (скорость прием/передача 256/128 Кбит/с) |
в месяц |
120 000 | |
512/256 (скорость прием/передача 512/256 Кбит/с) |
в месяц |
250 000 | |
768/384 (скорость прием/передача 768/384 Кбит/с) |
в месяц |
400 000 | |
1024/512 (скорость прием/передача 1024/512 Кбит/с) |
в месяц |
600 000 | |
2048/512 (скорость прием/передача 2048/512 Кбит/с) |
в месяц |
850 000 | |
Доступ в фиксированное время суток | |||
Вечер (ежедневный доступ с 19.00 до 23.00 со скоростью 256/128 Кбит/с) |
в месяц |
37 000 | |
Подключение производилось с 1 октября по 31 декабря 2009г. | |||
Отличный (суммарный объем 400 мегабайт) только для физ.лиц |
в месяц |
19 500 | |
Подключение не производится с 1 января 2010г. | |||
Плюс (суммарный объем трафика 500 Мбайт) только для физ.лиц |
в месяц |
30 000 | |
Десять эконом (доступ с 8.00 до 18.00 в рабочие дни со скоростью прием/передача 128/64 Кбит/с) |
в месяц |
68 000 | |
Десять бизнес (доступ с 8.00 до 18.00 в рабочие дни со скоростью прием/передача 256/128 Кбит/с) |
в месяц |
121 000 | |
Десять корпоративный (доступ с 8.00 до 18.00 в рабочие дни со скоростью прием/передача 512/256 Кбит/с) |
в месяц |
228 000 | |
Двенадцать эконом (доступ с 8.00 до 20.00 в рабочие дни со скоростью прием/передача 128/64 Кбит/с) |
в месяц |
78 000 | |
Двенадцать бизнес (доступ с 8.00 до 20.00 в рабочие дни со скоростью прием/передача 256/128 Кбит/с) |
в месяц |
142 000 | |
Двенадцать корпоративный (доступ с 8.00 до 20.00 в рабочие дни со скоростью прием/передача 512/256 Кбит/с) |
в месяц |
270 000 | |
Двенадцать Экстра (доступ с 8.00 до 20.00 в рабочие дни со скоростью прием/передача 1024/512 Кбит/с) |
в месяц |
865 000 | |
Подключение не производится с 1 ноября 2009г. | |||
2400/2048 (объем оплаченного входящего/исходящего трафика 2400/2048Мбайт) |
в месяц |
66 000 | |
4800/4096 (объем оплаченного входящего/исходящего трафика 4800/4096Мбайт) |
в месяц |
120 000 | |
Подключение не производится с 20 апреля 2009г. | |||
Десять стандарт (доступ с 8.00 до 18.00 в рабочие дни со скоростью скорость прием/передача 128/32 Кбит/с) |
в месяц |
103 000 | |
Двенадцать стандарт (доступ с 8.00 до 20.00 в рабочие дни со скоростью скорость прием/передача 128/32 Кбит/с) |
в месяц |
121 000 | |
Подключение не производится с 1 января 2009г. | |||
600/512 (объем оплаченного входящего/исходящего трафика 600/512Мбайт) |
в месяц |
35 000 | |
1200/1024 (объем оплаченного входящего/исходящего трафика 1200/1024Мбайт) |
в месяц |
47 000 | |
Ночной (ежедневный доступ с 21.00 до 03.00, скорость прием/передача 128/32 Кбит/с) |
в месяц |
78 000 | |
256/64 (круглосуточный доступ со скоростью прием/передача 256/64 Кбит/с) |
в месяц |
310 000 | |
Подключение не производится с 1 сентября 2008г. | |||
Пакеты почасового доступа в сеть Интернет в любое время суток (без учета трафика) | |||
60 эконом (продолжительность доступа 60 часов в месяц со скоростью прием/передача 64/32Кбит/с) |
в месяц |
31 000 | |
60 стандарт (продолжительность доступа 60 часов в месяц со скоростью прием/передача 128/32Кбит/с) |
в месяц |
43 000 | |
За каждый час сверх учтенного в пакете: |
60 эконом |
60 стандарт | |
от 61 до 180 часов |
1 час |
253 |
422 |
от 181 до 360 часов |
1 час |
227 |
378 |
от 361 до 720 часов |
1 час |
194 |
324 |
Примечание. При предоставлении абоненту почасового доступа в Интернет в любое время суток (без учета трафика) (пакеты «60 эконом», «60 стандарт») неиспользованное количество часов, включенное в пакет, на следующий расчетный период не переносится. | |||
Шесть эконом (доступ с 9.00 до 15.00 в рабочие дни со скоростью прием/передача 64/32Кбит/с) |
в месяц |
50 000 | |
Утро (ежедневный доступ с 08.30 до 12.30 со скоростью 128/32 Кбит/с): |
в месяц |
35 000 | |
Двенадцать Плюс (доступ с 8.00 до 20.00 в рабочие дни со скоростью 512/256 Кбит/с) |
в месяц |
525 000 | |
Двенадцать Премиум (доступ с 8.00 до 20.00 в рабочие дни со скоростью 2048/1024 Кбит/с) |
в месяц |
1 546 000 | |
64/32 (круглосуточный доступ со скоростью прием/передача 64/32 Кбит/с) |
в месяц |
50 000 | |
Подключение не производится с 1 апреля 2008г. | |||
Легкий (объем оплаченного входящего/исходящего трафика 120/100Мбайт) |
в месяц |
27 000 | |
Подключение не производится с 26 февраля 2007г. | |||
Два дневной (доступ с 10.30 до 12.30 в рабочие дни со скоростью прием/передача 64/32 Кбит/с) |
в месяц |
35 000 | |
Два вечерний (доступ с 19.00 до 21.00 в рабочие дни со скоростью прием/передача 64/32 Кбит/с) |
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ТАРИФЫ НА УСЛУГИ ИНТЕРАКТИВНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ (ZALATM)
№ поз |
Наименование услуг |
Тариф (в руб.) без учета НДС | |||||
До октября 2011 |
с 1 октября 2011 |
с 9 ноября 2011 |
с 1 января 2012 |
с 1 июня 2012 | |||
1. ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ДОСТУПА К ИНТЕРАКТИВНОМУ ТЕЛЕВИДЕНИЮ (единовременно) | |||||||
1.1 |
основного ТВ-приемника |
25 000 |
25 000 |
25 000 |
30 000 |
- | |
1.2 |
дополнительного ТВ-приемника |
- |
10 000 |
10 000 |
12 000 |
- | |
2. БАЗОВЫЕ ТАРИФНЫЕ ПЛАНЫ (в месяц) | |||||||
2.1 |
«ПРЕМЬЕРА» |
за основной ТВ-приемник |
24 500 |
26 000 |
27 300 |
35 500 |
39 600 |
2.2 |
за дополнительный ТВ-приемник |
- |
16 500 |
16 500 |
19 800 |
20 800 | |
2.3 |
«ПРОСТО ТВ» |
за основной ТВ-приемник |
15 200 |
16 800 |
18 500 |
24 100 |
28 000 |
2.4 |
за дополнительный ТВ-приемник |
- |
10 800 |
10 800 |
13 000 |
- | |
2.5 |
«Корпоративный» |
31 600 |
33 180 |
34 800 |
41 800 |
- | |
3. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТАРИФНЫЕ ПЛАНЫ (в месяц, на один ТВ-приемник) | |||||||
3.1 |
«На диване» |
5 000 |
5 000 |
5 000 |
5 000 |
- | |
3.2 |
«Мир спорта» |
12 470 |
13 720 |
14 400 |
17 300 |
- | |
3.3 |
«Детский» |
3 000 |
3 000 |
3 000 |
3 600 |
- | |
3.4 |
«HD» |
16 500 |
16 500 |
17 300 |
20 800 |
- | |
4. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ | |||||||
4.1 |
Виртуальный кинозал (в месяц) |
5 900 |
5 900 |
6 200 |
7 500 |
- | |
4.2 |
Размещение рекламных |
5 000 |
5 000 |
5 000 |
5 000 |
- | |
4.3 |
Хранение информации (за 5 часов в месяц) |
1 840 |
1 990 |
1 990 |
2 200 |
- | |
4.4 |
Видео по запросу, за факт обращения к одному аудиовизуальному произведению | ||||||
4.4.1 |
художественный фильм |
2 990 |
2 990 |
2 990 |
3 600 |
- | |
4.4.2 |
художественный фильм (новинка) |
5 500 |
5 500 |
5 500 |
6 000 |
- | |
4.4.3 |
художественный фильм в |
8 990 |
8 990 |
8 990 |
9 000 |
- | |
4.4.4 |
художественный сериал, 1 серия |
1 100 |
1 100 |
1 160 |
1 200 |
- | |
4.4.5 |
мультикапликационный сериал, 1 серия |
800 |
800 |
840 |
1 000 |
- | |
4.4.6 |
документальный фильм |
500 |
500 |
500 |
600 |
- | |
4.4.7 |
развлекательно-познавательные передачи «Для Вас» |
500 |
500 |
500 |
600 |
- | |
4.4.8 |
«Для взрослых» |
- |
- |
4 340 |
4 500 |
- | |
4.5 |
Музыка по запросу, в месяц на один ТВ-приемник |
- |
- |
- |
3 500 |
- | |
4.6 Восстановление доступа | |||||||
4.6.1 |
При повторном выезде для восстановления доступа к услугам ZALA, плата взимается по позиции 4 прейскуранта на пакеты услуг доступа в сеть Интернет по технологии ADSL (19 800 руб.) | ||||||
4.6.2 |
При одновременном восстановлении доступа к услугам zala и byfly оплата производится по позиции 4 прейскуранта на пакеты услуг доступа в сеть Интернет по технологии ADSL (19 800 руб.). Дополнительная оплата за восстановление доступа к услугам byfly не взимается. | ||||||
4.7 ПЕРЕИМЕНОВАНИЕ | |||||||
4.7.1 |
Плата за переоформление договора на услугу zala на нового абонента, без изменения адреса установки оконечного абонентского оборудования, не взимается. | ||||||
4.7.2 |
Плата за переоформление договора на услугу zala на нового абонента, при переезде в пределах одного населенного пункта без изменения Ф.И.О. (наименования), взимается по позиции 4 прейскуранта на пакеты услуг доступа в сеть Интернет по технологии ADSL (19 800 руб.) | ||||||
4.8 БЛОКИРОВКА УСЛУГ «ZALA» | |||||||
4.8.1 |
за 15 дней |
5 000 |
5 000 |
5 250 |
6 300 |
- | |
4.8.2 |
за 30 дней |
9 990 |
9 990 |
10 490 |
12 600 |
- | |
4.8.3 |
за 45 дней |
14 990 |
14 990 |
15 740 |
18 900 |
- | |
5. ПРИМЕЧАНИЯ | |||||||
5. |
Тарифы, помещенные в настоящем прейскуранте, установлены без учета налога на добавленную стоимость. | ||||||
УКАЗАНИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ТАРИФОВ НА УСЛУГИ ИНТЕРАКТИВНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ «ZALA» | |||||||
1.1, 2.1, 2.3 |
Плата по позициям 1.1, 2.1, 2.3 "для основного
ТВ- приемника" взимается при подключении
на одну абонентскую линию одной
STB (абонентской приставки Set- | ||||||
1.2 |
Плата по позиции 1.2 взимается за подключение
каждого дополнительного ТВ- | ||||||
1.2, 2.2, 2.4 |
Плата по позициям 1.2, 2.2, 2.4 "для дополнительного ТВ-приемника" взимается при условии подключения двух и более STB (абонентских приставок Set-top-box) на одну абонентскую линию. | ||||||
1.1, 2.1, 2.4 |
При отсутствии технической возможности
подключения основного и | ||||||
2.1, 2.2, 2.5 |
Просмотр ТВ-программ, включенных в тарифные планы "Премьера", "Корпоративный" возможен как в режиме реального времени, так и с использованием функции отложенного просмотра. | ||||||
2.2, 2.3 |
Просмотр ТВ-программ в рамках тарифного плана "Просто ТВ" осуществляется только в режиме реального времени. | ||||||
2.1- 2.4 |
Базовые тарифные планы "Премьера" и "Просто ТВ" предоставляются физическим лицам. | ||||||
2.5 |
Базовый тарифный план "Корпоративный"
предоставляется юридическим | ||||||
2.5 |
На тарифный план "Корпоративный" подключение дополнительных ТВ-приемников не производится. | ||||||
2 |
Плата по дополнительным тарифным планам и услугам осуществляется по позициям 3-4 для каждого подключенного ТВ-приемника. | ||||||
3.1, 3.3, 3.4 |
Тарифные планы "На диване", "Детский" , "HD" предоставляются дополнительно абонентам всех базовых тарифных планов. | ||||||
3.2 |
Тарифный план "Мир спорта" предоставляется дополнительно абонентам базового тарифного плана "Корпоративный". | ||||||
4.1, 4.4,4.5 |
Услуги "Виртуальный кинозал", "Видео по запросу", "Музыка по запросу" предоставляются дополнительно абонентам всех базовых тарифных планов. | ||||||
4.4 |
В услуге "Видео по запросу" выбранное
абонентом аудиовизуальное |
Информация о работе Отчет по практике в филиале МГТС РУП Белтелеком