Организация специальных событий и методы оценки их эффективности

• мероприятие действует в разных направлениях, расширяя географию охвата целевой аудитории.
• у целевой аудитории нет ощущения, что информация навязана им извне и за счет массовости создается феномен единения и принадлежности к чему-то общему.
• позитивные эмоции от успешного мероприятия переносятся на товар или услугу, формируется лояльность потребителя.
• событие - повод наладить необходимый контакт с журналистами, инвесторами, дилерами и т.п.

     Кроме того, событие обладает рядом существенных признаков таких как:

• Событие заранее планируется
• Событие учитывает интересы целевых аудиторий
• Событие устраивается ради того, чтобы о нем сообщили и о  событии  заранее информируют СМИ, оно должно стать источником новостей
• Событие порождает другие – аналогичные события

     Мы  также разработали универсальный план организации любого события, при разработке которого следует учесть следующие моменты:

• Постановка целей и задач, определение целевой аудитории
• Время и место.
• Содержание. Сценарий. Зрелище.
• Информационная поддержка мероприятия.
• Собственно мероприятие, анализ его результатов.

     Что касается оценки эффективности специального события, то мы пришли к выводу, что здесь работают «классические» технологии оценки результата, как и для других маркетинговых или социологических исследований и акции. К ним относятся: контент-анализ СМИ, анализ гиперпространства (Интернет) статистические опросы и исследования, использование фокус-группы и т.п.

     В целом можно сказать, что путем  решения задач, мы добились цели, поставленной перед нашим исследованием. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  источников и использованной литературы

1. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов [Текст] / Джефкинс, Ф, Ядин Д. – М.: Юнити-Дана,  2003. – 416 с.
2. Йеттингер, Э. Event-менеджмент: Преобразите мероприятие в событие! Создайте праздник для своего клиента и новый стимул для вашего бизнеса. [Текст] /  Йеттингер Э., Кнаусе Б., Хальцбаур У.  – М.: Эксмо, 2007. – 384 с.
3. Шумович,  А.В.  Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management [Текст] / Шумович А.В. – М. Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 320 с.
4. Тульчинский, Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия [Текст] / Тульчинский Г.Л. – М.: Справочники Петербурга, 2006. – 32 с.
5. Сондер,  М. Ивент-менеджмент: Организация развлекательных мероприятий: Техники, идеи, стратегии и др. [Текст] / Сондер М. – М.: Вершина, 2006. – 544 с.
6. Симановская, О.М. Организация HR-событий: Успешная российская практика. [Текст] / Симановская О.М. – М.: Вершина, 2007. – 192 с.
7. Зарембо, В.Е. Методы решения творческих задач в менеджменте. [Текст] / Зарембо, В.Е., Цветков А.Н. – М.: КноРус, 2009. – 152 с.
8. Кочеткова,  А.В. Теория и практика связей с общественностью: История связей с общественностью; Организация и проведение мероприятий; Информационные и оперативные документы и др. [Текст] / Кочеткова А.В. Скворцов Я.Л. Филиппов В.Н. – М.: Питер, 2008 – 240 с.
9. Шубина, И. Б. Организация досуга и шоу-программ. Творческая лаборатория специалиста. [Текст] / Шубина И. Б – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 235 с.
10. Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика: Учебное пособие для вузов.  [Текст] / Бочаров М.П. Чумиков А.Н. – М.: Дело, 2004 – 456 с.
11. Назимко, А.Е. Событийный маркетинг: Руководство для заказчиков и исполнителей. [Текст] / Назимко А.Е. – М.: Вершина, 2007 – 224с.
12. 50 лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей Серебряный Лучник: 2006–2007 годы. [Текст] – М. Альпина Бизнес Букс, 2009 – 584 с.
13. Бочаров, М.П, Актуальные связи с общественностью: Сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. [Текст] / Бочаров М.П. Чумиков А.Н.  – М.: Юрайт-Издат Высшее образование, 2009 – 721 с.