Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Января 2012 в 09:35, курсовая работа
Одним из инструментов, призванных поддержать и усилить влияния и значимости любой марки или компании, на современном этапе стал событийный маркетинг (event-маркетинг, событийная коммуникация, ивент-менеджмент). Актуальность данной темы объясняется тем, что глобализация и кризисы различного бросают компаниям серьезный для бизнеса вызов, требуя от них нестандартных решений, способных привлечь потенциального потребителя, каковыми, на наш взгляд, и являются события. Кроме того, это направление деятельности приобретает широкую популярность и в нашей стране, хотя теоретически вопрос недостаточно представлен в нашей литературе.
Объектом исследования в данной работе стали специальные события самых известных российских и зарубежных компаний, а также деятельность фирм, предоставляющих услуги по организации специальных событий в России.
Целью курсовой работой является попытка дать наиболее полное представление о событии как об особом явлении современных коммуникаций. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
- дать определение и характеристику события
- выявить исторические предпосылки появления событийного маркетинга
- разработать стандартный план подготовки любого события
- выявить способы оценки эффективности специальных событий
Введение………………………………………………………………………......3
Глава 1: Специальное событие и событийная коммуникация как особое направление деятельности.………………………………………….....................4
1.1.Исторические предпосылки событийной инженерии.…………………….. 4
1.2. Соотнесенность понятия «специальное событие» и понятий «маркетинг», «менеджмент» и «коммуникация»..……………………………………………...7
1.3. Классификации специальных событий и их существенные признаки………………………………………………….......................................9
Глава 2: План организации специального события и оценка его эффективности …………......................................................................................17
Заключение…………………………………………………………………..….32Список источников и использованной литературы ……………………...34