Методы и процедура маркетинговых исследований рынка

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2011 в 23:29, курсовая работа

Краткое описание

Цель данной работы состоит в том, чтобы, опираясь на теоретические основы маркетинга изучить основные методы и процедуру маркетинговых исследований рынка.

Для достижения поставленной цели необходимо будет сделать следующее:

- познакомиться с понятием маркетинговых исследований,

- узнать основные этапы, методы и типы маркетинговых исследований,

- изучить виды маркетинговой информации и методы ее сбора.

Содержание работы

Введение 3

1.Общая схема и назначение маркетинговых исследований.
1.1 Основные цели маркетинговой деятельности 4

1.2 Роль маркетинговых исследований в маркетинговом процессе на предприятии 6

1.3Схема маркетингового исследования 7

2.Методы маркетинговых исследований рынка (спроса, предложения, конкурентоспособности товара и конкурентов, потребностей) 16
3.Виды информации и методы ее сбора 20
4.Практическая часть
4.1 Исследование рыночных возможностей фирмы 26

Заключение 32

Список используемой литературы 33

Скачать целиком (75.15 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

курсовик.doc

— 266.00 Кб (Скачать файл)

    Банк  моделей включает соответствующие модели, приобретенные на стороне и наработанные непосредственно субъектом рынка. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4. Практическая часть

  4.1 Исследование рыночных возможностей фирмы 

  Определили  положение фирмы Д  на рынке, используя показатели: доля рынка, средние издержки производства (затраты на единицу продукции), прибыль на единицу продукции, валовая прибыль.

  На  рынке товара Т работают 5 конкурирующих фирм. Рынок является закрытым, т.е. импорт и экспорт отсутствуют.

  Исходные  данные представлены в табл. 1.

                                                 Таблица 1

            Исходные  данные

Показатели
      Последняя цифра  шифра
0,1 2,3 4,5 6,7 8,9
Ф И Р М Ы
А Б В Г Д
Объем производства продукции (Qi), тыс. шт. 36 34 30 28 32
Издержки  на весь объем производства (Иi), млн. руб. 51,48 46,58 42,30 38,92 43,20

39,13

Выручка (Вi), млн. руб. 86,4 81,6 72,0 67,2 76,8

 

                   Расчеты

  1. Определили общую емкость рынка товара  Т

  где Qi - объем производства товара Т i-ой фирмы, шт.,

  к - количество фирм на рынке товара Т.

  

  2. Определили долю рынка каждой  фирмы по формуле (2) и осуществили ранжирование фирм по этому показателю. Ранг, равный единице, присваивается фирме, имеющей наибольшую долю на рынке

  m2 =

            m5 =  

  Результаты  расчетов поместили в табл. 2.

                      Таблица 2

Ранжирование  фирм по показателю доли рынка

      Фирмы Доля рынка (mi),  % Ранг, Rm
      А 22,5 1
      Б 21,25 2
      В 18,75 4
      Г 17,5 5
      Д 20 3
 

  3. Определили средние издержки  производства (затраты на единицу  продукции), используя данные табл. 1 и осуществили ранжирование  фирм по величине средних издержек  производства. Ранг, равный единице, присваивается фирме, имеющей наименьшие средние издержки.

  Средние издержки производства определили по формуле (3). Результаты расчетов поместили  в табл. 3 (колонки 2 и З)

          ; (3)

          Таблица 3

Ранжирование  фирм по показателю средних издержек производства

Фирмы Средние издержки производства

(Иi), руб.

 Ранг, Rи Новые показатели
Новые средние издержки производства (Иi), руб. Новый ранг, Rи
1 2 3 4 5
А

Б

В

Г

Д

 1430

1370

1410

1390

1350

 5

2

4

3

1

 1430

1370

1410

1390

1228

 5

2

4

3

1

 

  4. Определили прибыль на единицу  продукции по формуле

          , (4)

  где Иi , Цi - соответственно средние издержки производства и цена единицы продукции i -ой фирмы.

  Цена  товара i –ой фирмы определяется как частное от деления выручки на объем производства (см. табл.1).

  

  

                                 

  Проранжировали  фирмы по показателю прибыли на единицу  продукции. Ранг, равный единице, присваивается фирме, имеющей наибольшую прибыль на единицу продукции. Результаты расчетов поместили в табл. 4

(колонки  2 и 3).

Таблица 4

    Ранжирование  фирм по показателю прибыли на единицу  продукции

Фирмы Прибыль на единицу продукции 
(Пi), руб.		 Ранг, Rп Новые показатели
Новая прибыль (Пi), руб. Новый ранг, Rп
1 2 3 4 5
А

Б

В

Г

Д

 970

1030

990

1010

1050

 5

2

4

3

1

 970

1030

990

1010

1172

 5

2

4

3

1

 

  5. Определили валовую прибыль каждой  фирмы по формуле

           (5)

  Осуществили ранжирование фирм по показателю валовой  прибыли. Ранг, равный единице, присваивается  фирме, имеющей наибольшую валовую  прибыль. Результаты расчетов поместили  в табл. 5 (колонки 2 и 3). 

                                               Таблица 5

    Ранжирование  фирм по показателю валовой прибыли

Фирмы Валовая прибыль 
(Пi), млн. руб.		 Ранг, Rп Новые показатели
Новая валовая прибыль (Пi), млн.  руб. Новый ранг, Rп
1 2 3 4 5
А

Б

В

Г

Д

 34920

35020

29700

28280

33600

 2

1

4

5

3

 34920

39678

29700

28280

37504

 3

2

4

5

1

6. На  основе выполненных расчетов  определили положение фирмы  Д

  на  рынке путем суммирования рангов по показателям: доле на рынке, средним  издержкам производства, прибыли  на единицу продукции, валовой прибыли. Результаты расчетов поместили в  табл. 6 (колонки 2 - 7).

      Таблица 6

Сводная таблица для оценки положения фирмы  на рынке

Фирмы Ранги показателей ∑R Место на рынке Новые ранги показателей ∑R Новое место  на рынке
Rm Rи Rп
Rm Rи Rп
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
А

Б

В

Г

Д

 1

2

4

5

3

 5

2

4

3

1

 5

2

4

3

1

 2

1

4

5

3

 13

7

16

16

8

 3

1

4

4

2

 1

2

4

5

3

 5

2

4

3

1

 5

2

4

3

1

 3

2

4

5

1

 14

8

16

16

6

 3

2

4

4

1

Информация о работе Методы и процедура маркетинговых исследований рынка