Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Ноября 2012 в 19:28, курсовая работа
Задачи маркетинговых исследований могут быть самыми различными. Прежде всего, это нахождение потенциальных покупателей, изучение их потребностей, существующего и будущего спроса на товар для выбора целевых рынков. После того, как рынок выбран, нужно проводить текущие наблюдения за его состоянием для того, чтобы вовремя реагировать на происходящие изменения. Особую остроту приобретает исследование рынка тогда, когда предприятие намеревается приступить к разработке, производству и внедрению на рынок новых товаров. Каждая фирма самостоятельно ставит себе задачи маркетингового исследования, исходя из собственных интересов. Охват направлений маркетинговых исследований зависит от конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы.
Введение……………………………………………………………………….
4
1 Цель и задачи исследования………….…………………………………….
7
2 Общая характеристика потребительского рынка.……...............................
8
3 Характеристика выбранного сегмента рынка................…………………..
11
4 Характеристика исследуемого товара…….……………….………………
13
5 План маркетингового исследования……………………………………….
18
6 Инструментарий и методика исследования……………………………….
22
7 Анализ результатов исследования……………….………………………...
24
Выводы и предложения……………………………………………………….
29
Список литературных источников…………………………………………...
32
Приложения……………………………………………………………………
33
СОГЛАСНО КРИТЕРИЮ
ХИ-КВАДРАТ ПИРСОНА, ФИШЕРА
V15: "НА_ЧТО_2 и V10: "ПОЛ" (НА ОСНОВАНИИ 3x2-клеточной ТАБЛИЦЫ СОПРЯЖЕННОСТИ) СЛЕДУЕТ СЧИТАТЬ СУЩЕСТВЕННОЙ НА УРОВНЕ СТАТИСТИЧЕСОЙ ЗНАЧИМОСТИ = 0,050 (ОТМЕЧЕНО)
Всего Наблюдений в Таблице Данных = 71.
Без дополнительных
условий Отбора Наблюдений
СТАТ. Проверка Наличия Связи, Критерий Хи-квадрат Пирсона:
ОСНОВНЫЕ V15:"НА_ЧТО_2 & V10:"ПОЛ".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий.
Степ Свободы Расчетное p-Уровень
Хи-квадрат Хи-квадрат Расч Хи-квадрат
Значения 2:(71 Набл) 7,5010105 0,0235058662 *
СТАТ. Проверка Наличия Связи, Критерий Хи-квадрат Пирсона:
ОСНОВНЫЕ V15:"НА_ЧТО_2 & V10:"ПОЛ".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий.
Хи-квадрат
При p=0,050
Значения 5,9914645
СТАТ. 3x2-клеточная Порядковая Таблица Сопряженности Признаков:
ОСНОВНЫЕ V15:"НА_ЧТО_2" & V10:"ПОЛ".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий.
ПОЛ ПОЛ Итог по
женский мужской Строке
НА_ЧТО_2: цена и ка 24 12 36
НА_ЧТО_2: марка 8 9 17
НА_ЧТО_2: другое 5 13 18
Итог по Столбцу 37 34 71
СОГЛАСНО КРИТЕРИЮ ХИ-КВАДРАТ ПИРСОНА, ФИШЕРА СВЯЗЬ МЕЖДУ ПРИЗНАКАМИ:
V19: "ЦЕНА_2 и V20: "ДОХОД_2" (НА ОСНОВАНИИ 2x2-клеточной ТАБЛИЦЫ СОПРЯЖЕННОСТИ)
СЛЕДУЕТ СЧИТАТЬ СУЩЕСТВЕННОЙ НА УРОВНЕ СТАТИСТИЧЕСОЙ ЗНАЧИМОСТИ = 0,050 (ОТМЕЧЕНО)
Всего Наблюдений в Таблице Данных = 71.
Без дополнительных
условий Отбора Наблюдений
СТАТ. Проверка Наличия Связи, Критерий Хи-квадрат Пирсона:
ОСНОВНЫЕ V19:"ЦЕНА_2 & V20:"ДОХОД_2".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий.
Степ Свободы Расчетное p-Уровень
Хи-квадрат Хи-квадрат Расч Хи-квадрат
Значения 1:(71 Набл) 8,2132000 0,0041586747 *
СТАТ. Проверка Наличия Связи, Критерий Хи-квадрат Пирсона:
ОСНОВНЫЕ V19:"ЦЕНА_2 & V20:"ДОХОД_2".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий.
Хи-квадрат
При p=0,050
Значения 3,8414588
СТАТ. 2x2-клеточная Порядковая Таблица Сопряженности Признаков:
ОСНОВНЫЕ V19:"ЦЕНА_2" & V20:"ДОХОД_2".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий.
ДОХОД_2 ДОХОД_2 Итог по
до 4000 более 4000 Строке
ЦЕНА_2: до 100 р 8 11 19
ЦЕНА_2: более 100 6 46 52
Итог по Столбцу 14 57 71
СТАТ. Таблица Сопряженности c относительными Частотами в %:
ОСНОВНЫЕ V15:"НА_ЧТО_2" & V10:"ПОЛ".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий.
ПОЛ ПОЛ Итог по
женский мужской Строкам
НА_ЧТО_2: _цена и ка 24 * 12 * 36 *
По Столбецу в % 64,86% 35,29%
По Строке в % 66,67% 33,33%
Всего в % 33,80% 16,90% 50,70%
НА_ЧТО_2: марка 8 * 9 * 17 *
По Столбецу в % 21,62% 26,47%
По Строке в % 47,06% 52,94%
Всего в % 11,27% 12,68% 23,94%
НА_ЧТО_2: другое 5 * 13 * 18 *
По Столбецу в % 13,51% 38,24%
По Строке в % 27,78% 72,22%
Всего в % 7,04% 18,31% 25,35%
Итог по Столбцам 37 * 34 * 71 *
В % по Столбцам 52,11% 47,89%
СТАТ. Таблица Сопряженности c относительными Частотами в %:
ОСНОВНЫЕ V19:"ЦЕНА_2" & V20:"ДОХОД_2".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий.
ДОХОД_2 ДОХОД_2 Итог по
до 4000 более 4000 Строкам
ЦЕНА_2: до 100 р 8 * 11 * 19 *
По Столбецу в % 57,14% 19,30%
По Строке в % 42,11% 57,89%
Всего в % 11,27% 15,49% 26,76%
ЦЕНА_2: более 100 6 * 46 * 52 *
По Столбецу в % 42,86% 80,70%
По Строке в % 11,54% 88,46%
Всего в % 8,45% 64,79% 73,24%
Итог по Столбцам 14 * 57 * 71 *
В % по Столбцам 19,72% 80,28%
КОЭФФИЦИЕНТЫ
ПИРСОНА, ЧУПРОВА, КРАМЕРА
СУЩЕСТВЕННОСТЬ
ЭТИХ КОЭФФИЦИЕНТОВ
ЗНАЧЕНИЯ КОЭФФИЦИЕНТОВ СУЩЕСТВЕННЫ НА УРОВНЕ СТАТИСТИЧЕСОЙ ЗНАЧИМОСТИ = 0,05.
Всего Наблюдений в Таблице Данных = 71.
Без дополнительных
условий Отбора Наблюдений
СТАТ. Коэффициенты Взаимной Сопряженности Пирсона, Чупрова, Крамера:
ОСНОВНЫЕ V15:"НА_ЧТО_2" & V10:"ПОЛ".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий!
Степ. Своб. Расчетное p-уровень Коэффиц-нт Коэффиц-нт
Хи-квадрат Хи-квадрат Хи-квадрат Пирсона, CC Чупрова, T
Значения 2(71 н) 7,501011 0,023506 0,309117 0,273321
СТАТ. Коэффициенты Взаимной Сопряженности Пирсона, Чупрова, Крамера:
ОСНОВНЫЕ V15:"НА_ЧТО_2" & V10:"ПОЛ".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий!
Коэффиц-нт
Крамера, K
Значения 0,325035
КОЭФФИЦИЕНТЫ ПИРСОНА,
ЧУПРОВА, КРАМЕРА ВЗАИМНОЙ
СУЩЕСТВЕННОСТЬ
ЭТИХ КОЭФФИЦИЕНТОВ
ЗНАЧЕНИЯ КОЭФФИЦИЕНТОВ
СУЩЕСТВЕННЫ НА УРОВНЕ
Всего Наблюдений в Таблице Данных = 71.
Без дополнительных
условий Отбора Наблюдений
СТАТ. Коэффициенты Взаимной Сопряженности Пирсона, Чупрова, Крамера:
ОСНОВНЫЕ V19:"ЦЕНА_2" & V20:"ДОХОД_2".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий!
Степ. Своб. Расчетное p-уровень Коэффиц-нт Коэффиц-нт
Хи-квадрат Хи-квадрат Хи-квадрат Пирсона, CC Чупрова, T
Значения 1(71 н) 8,213200 0,004159 0,322001 0,340116
СТАТ. Коэффициенты Взаимной Сопряженности Пирсона, Чупрова, Крамера:
ОСНОВНЫЕ V19:"ЦЕНА_2" & V20:"ДОХОД_2".
СТАТИСТ. Без дополнительных Условий!
Коэффиц-нт
Крамера, K
Значения 0,340116
Информация о работе Маркетинговые исследования потребительских предпочтений растворимого кофе