Маркетинг в сфере образования

 

Таблица 1.2 – Основные показатели хозяйственной деятельности

Показатели	Год			Темп изменения (отклонения), %
	2007	2008	2009	2009 к 2008	2009 к 2007
1. Объем платных услуг  населению, млн р.
1.1. В действующих ценах	2276	2987	3025	101,27	132,91
1.2. В сопоставимых ценах	2139	2766	2856	103,25	133,52
2. Доходы от оказания  услуг:
сумма, млн р.	500,72	567,53	695,75	122,59	138,95
уровень, %	22	19	23	121,05	104,55
3. Расходы на оказание  услуг
сумма, млн р.	1524,92	1911,68	1966,25	102,85	128,94
уровень, %	67	64	65	101,56	97,01
4. Налоги и неналоговые  платежи
сумма, млн р.	250,36	507,79	363	71,49	144,99
уровень, %	11	17	12	70,59	109,09

 

Таблица 1.3 – Перечень сильных и слабых сторон, возможностей и угроз для построения SWOT-анализа УО "МГПУ им. И. П. Шамякина"

Потенциально внутренние сильные стороны	Потенциально внутренние слабые стороны
Опытный и квалифицированный  преподавательский состав Развитая инфраструктура Стабильная материальная база Большой опыт в подготовке педагогов Признанный лидер среди  ВУЗов в Полесском регионе	Отсутствие новых направлений  в деятельности услуг образования (курсов, семинаров для сторонних  организаций и т. д.) Низкий спрос на профессию  в районе Отсутствие вакансий для  выпускников Избыток специалистов в Мозырском  районе
Потенциальные внешние возможности	Потенциально внешние  угрозы
Способность обучения студентов  и слушателей из ближнего зарубежья (Украина, Туркменистан и др.) Удорожание стоимости  обучения в ВУЗах-конкурентах Возможность развития в связи  с открытием новых, более популярных специальностей	Выход на рынок иностранных  и отечественных учреждений образования  с более дешевыми услугами Зависимость количества услуг  от потребности государства в  специалистах Неблагоприятные демографические  изменения

 

Таблица 1.4 SWOT-анализа УО "МГПУ" им. И. П. Шамякина

Внешняя среда Внутренняя среда	Возможности 1, 2, 3	Угрозы 1, 2, 3
1. Признанный лидер среди  ВУЗов в Полесском регионе 2. Опытный и квалифицированный  преподавательский состав 3. Развитая инфраструктура 4. Большой опыт в подготовке  педагогов	Способность обучения студентов  и слушателей из ближнего зарубежья (Украина, Туркменистан и др.) Возможность развития в связи  с открытием новых, более популярных специальностей Удорожание стоимости  обучения в ВУЗах – конкурентах	Выход на рынок иностранных  и отечественных учреждений образования  с более дешевыми услугами Зависимость количества услуг  от потребности государства в  специалистах Низкий спрос на профессию  в районе
1. Отсутствие новых направлений  в деятельности услуг образования  (курсов, семинаров для сторонних  организаций и т. д.) 2. Низкий спрос на профессию  в районе 3. Отсутствие вакансий  для выпускников 4. Избыток специалистов  в Мозырском районе	Способность обучения студентов  и слушателей из ближнего зарубежья (Украина, Туркменистан и др.) Возможность развития в связи  с открытием новых, более популярных специальностей Удорожание стоимости  обучения в ВУЗах – конкурентах	Выход на рынок иностранных  и отечественных учреждений образования  с более дешевыми услугами Зависимость количества услуг  от потребности государства в  специалистах Низкий спрос на профессию  в районе

 

Список литературы

1.  Владимиров, В. Государственный ВУЗ в рыночной экономике /В. Владимиров. Высшее образование в России. – 2007. – № 4. С. 6–13.

2.  Ганчеренок, И. И. Рейтинг вузов, или необходима ли соревновательность в отечественной высшей школе? /И. И. Ганчеренок, Вышэйшая школа. – 2003. – № 1.

3.  Голдобин, Н. Особенности маркетинга в организации дистанционного обучения. Дистанционное образование. / Н. Голдобин. М, 2004. – № 1.

4.  Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. / Ф. Котлер, СПб.: Питер, 2002. – 496 с.

5.  Лифиц, И. М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. / И. М. Лифиц. – М. : Юрайт, 2004.

6.  Егоршин, А. П. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учебное пособие / Под ред. А. П. Егоршина. – Н. Новгород : НИМБ, 2001. – 624 с.

7.  Резник, С. Д. Управление кафедрой : Учебник. / С. Д. Резник. – М. : ИНФРА-М, 2004 – 635 с.

8.  Образование в Республике Беларусь: Стат. сб. : Министерство статистики и анализа Республики Беларусь. – Минск, 2006.

9.  Панкрухин, А. П Маркетинг образовательных услуг в высшем и д ополнительном образовании. / А. П. Панкрухин. – М. : Интерпракс, 2005. – 247 с.

10.   Панкрухин, А. П. Маркетинг. / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2002.

11.   Программа развития платных образовательных услуг на 2006–2010 годы.

12.   Сагинов, С. А. Маркетинг образовательных услуг региона. Маркетинг в России и за рубежом. / С. А. Сагинов – М. 2003. – № 5. – С. 23–25.

13.   Управление качеством высшего образования в условиях перехода к двухступенчатой системе подготовки кадров: сб. Межд. науч.-практ. конф. Минск. 6–7 июня 2007 г. I Редкол.: В. В. Самохвал (отв. ред.) и др. – Минск.: БГУ, 2007

14.   Кукушин, А. М. Управление образовательными системами: Учебное пособие / Под ред. А. М. Кукушина. – Москва : ИКЦ "МарТ", 2003. – 464 с.

15.   Тихонов, А. М. Управление современным образованием: социальные и экономические аспекты / Под ред. А. Н. Тихонова. – М. : Вита-Пресс, 1998. –256 с.

16.   Ченцов, А. О бизнесе образовательных услуг. Высшее образование в России. / А. Ченцов. – 2004. – № 2. – С. 120–123.

¹ Образование в Республике Беларусь: Стат. сб. : Министерство статистики и анализа Республики Беларусь. – Минск, 2006.

  Управление качеством высшего образования в условиях перехода к двухступенчатой системе подготовки кадров: сб. Межд. науч.-практ. конф. Минск.

² Образование в Республике Беларусь: Стат. сб. : Министерство статистики и анализа Республики Беларусь. – Минск, 2006.

  Управление качеством высшего образования в условиях перехода к двухступенчатой системе подготовки кадров: сб. Межд. науч.-практ. конф. Минск.

³ Кукушин, А. М. Управление образовательными системами: Учебное пособие / Под ред. А. М. Кукушина. – Москва : ИКЦ "МарТ", 2003. – 464 с.

⁴ Образование в Республике Беларусь: Стат. сб. : Министерство статистики и анализа Республики Беларусь. – Минск, 2006.

Управление качеством  высшего образования в условиях перехода к двухступенчатой системе  подготовки кадров: сб. Межд. науч.-практ. конф. Минск. 6–7

⁵ Программа развития платных образовательных услуг на 2006–2010 годы.

⁶ Сагинов, С. А. Маркетинг образовательных услуг региона. Маркетинг в России и за рубежом. / С. А. Сагинов – М. 2003. – № 5. – С. 23–25.

⁷ Панкрухин, А. П. Маркетинг. / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2002.

⁸ Панкрухин, А. П. Маркетинг. / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2002.

⁹ Программа развития платных образовательных услуг на 2006–2010 годы.

¹⁰ Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. / Ф. Котлер, СПб.: Питер, 2002. – 496 с.

¹¹ Панкрухин, А. П. Маркетинг. / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2002.