Маркетинг на примере кондитерской фабрики “Сладко”

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Марта 2011 в 21:34, курсовая работа

Краткое описание

Целью курсовой работы является изучение реакции потребителей на новый шоколадный батончик фирмы «Сладкая жизнь».
Указанной целью обусловлена необходимость решения следующих задач:
* Изучение реакции потребителей на товары конкурентов.
* Выбор методики изучения реакции потребителей на новый товар.
* Определение (оценка) реакции на шоколадный батончик.

Содержание работы

Введение 3
Глава 1. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации 5
1.1. Система сбора внешней текущей информации 5
1.2. Система маркетинговых исследований 10
1.3. Схема маркетингового исследования 12
Глава 2. Изучение реакции потребителя на новый шоколадный батончик (фирмы «Сладкая жизнь») 20
2.1. Изучение рынка шоколадной продукции 20
2.2. Выбор методики изучения реакции потребителя на новый шоколадный батончик 28
2.3. Проведение исследования реакции потребителей на новый шоколадный батончик 31
Заключение 33
Список использованной литературы 34

Скачать целиком (134.92 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

Курсач мацкова.doc

— 256.50 Кб (Скачать файл)

    Проведенное исследование выявило, что чаще всего  потребителям нравится вкус какой-либо марки, на втором месте стоит воздействие  упаковки, а на третьем – реклама. Потребители шоколада не склонны без видимых причин (сильное воздействие рекламы) менять привычку к определенной марке.

 

     СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

  1. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций, Москва 2006. – 330с.
  2. Голубков Е. Маркетинг. Словарь. – М.:Дело, 2005. – 280с.
  3. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе, Мн., ИООО «Современное слово», 2006. – 185с.
  4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО «Коруна» АОЗТ «Литера плюс», 2004. – 700с.
  5. Надеин А. Реклама в метро продвигает товары массового спроса. СПб, «YES», 2006. –122с.
  6. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы.// «Маркетинг», 2006, №2. С. 32-48.
  7. Хазбиев А. Шоколадная  зависимость. // Эксперт, №14, 2006. С.32
  8. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. М.: «Экономика», 2003. – 335с.
  9. Яновский А. «Паблик рилейшнз» как средство обеспечения экономического благополучия предприятия. // Маркетинг, 2006, №2. С.55-62.

Информация о работе Маркетинг на примере кондитерской фабрики “Сладко”