Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Марта 2012 в 18:31, курсовая работа
Ассортиментная политика - это одна из важнейших составляющих конкурентной стратегии компании. Выбор той или иной ассортиментной стратегии должен основываться на оценке изменений денежных потоков, вызванных изменением ассортимента, а также на прогнозе состояния денежных потоков в перспективе. Любое расширение ассортимента неизбежно влечет за собой увеличение расходов. При этом положительные финансовые результаты от изменений в ассортименте могут иметь место только в будущем. Иногда целью расширения ассортимента (например, выпуск аксессуаров, сопутствующих товаров под существующей торговой маркой) может быть реклама. В таком случае расширение ассортимента должно рассматриваться, как и всякие операционные расходы - с точки зрения их влияния на денежные потоки и финансовые результаты.
• Введение
• 1. Товарная политика
• 1.1 Ассортиментная политика фирмы
• 1.2 Формирование оптимальной структуры товарного ассортимента
• 2. Ценообразование
• 2.1 Определение исходной цены
• 2.2 Корректировка исходной цены
• 3. Распределение и продвижение товара
• 3.1 Стратегия выбора партнеров по каналу сбыта
• 3.2 План рекламы
• 3.3 Творческий план и стратегия рекламного текста
• Практическая часть
• Вопрос 1
• Вопрос 2
• Вопрос 3
• Список литературы
§ определить цель (какой смысл данную упаковку вообще выводить на рынок, какие на это нужны затраты, когда они окупятся, и что это даст компании в целом)
§ позиционировать товар (что это, для кого, зачем и т.д.) с учетом возможных продаж и прибылей
§ в случае вывода данной упаковки на рынок продумать все до мелочей. Если команда маркетологов фирмы не может или не готова это сделать сама, лучше привлечь внешних профессионалов. Может быть, лучше заплатить один раз и знать, куда и зачем идти, и что из этого получится.
§ под понятием «все до мелочей» я понимаю весь процесс вывода товара на рынок, начиная от маркетинговых разработок, заканчивая продвижением и сбытом
1. При принятии
решения менеджеры учитывали
следующие факторы:
2. Некоторые розничные
торговцы не принимали
3. Преимущества новинки никак не защищены на этом отрезке времени. В любом бизнесе важно «чутье». Если чувствуешь, что в твоем предложении - сила, двигайся и развивайся и когда все созреют до этого уровня, ты будешь уже готов на все 100 %.
Список литературы
1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг 21 века: Маркетинг от А до Я; Новые маркетинговые технологии (в соавторстве с Ф. Триас де Без); Десять смертных грехов маркетинга: Перевод с анг. - СПб.: Нева, 2005. - 425 с.
3. Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000
4. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2005. - 400 с.
5. Попов С.Г. Основы маркетинга. - О.: Ось-89, 2005. - 269 с.
6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.-528с.
7. http://www.kareta.com.ua