Комплекс маркетинга

Ассортиментная политика - это одна из важнейших составляющих конкурентной стратегии компании. Выбор той или иной ассортиментной стратегии должен основываться на оценке изменений денежных потоков, вызванных изменением ассортимента, а также на прогнозе состояния денежных потоков в перспективе. Любое расширение ассортимента неизбежно влечет за собой увеличение расходов. При этом положительные финансовые результаты от изменений в ассортименте могут иметь место только в будущем. Иногда целью расширения ассортимента (например, выпуск аксессуаров, сопутствующих товаров под существующей торговой маркой) может быть реклама. В таком случае расширение ассортимента должно рассматриваться, как и всякие операционные расходы - с точки зрения их влияния на денежные потоки и финансовые результаты.

• Введение
• 1. Товарная политика
• 1.1 Ассортиментная политика фирмы
• 1.2 Формирование оптимальной структуры товарного ассортимента
• 2. Ценообразование
• 2.1 Определение исходной цены
• 2.2 Корректировка исходной цены
• 3. Распределение и продвижение товара
• 3.1 Стратегия выбора партнеров по каналу сбыта
• 3.2 План рекламы
• 3.3 Творческий план и стратегия рекламного текста
• Практическая часть
• Вопрос 1
• Вопрос 2
• Вопрос 3
• Список литературы