Исследование рынка потребительских товаров

ВВЕДЕНИЕ

 

На базе развития рыночной экономики главным  вопросом является развитие рынка потребительских  товаров. Сбалансированный эффективный  рынок потребительских товаров  определяет повышение уровня жизни  населения. Рынок потребительских  товаров позволяет создать экономику, ориентированную на человека, развивает  заинтересованность в труде, поощряет предприимчивость, деловитость, поиск.

Проблемы  стабилизации и развития потребительского рынка Республики Казахстан в современных условиях приобретают особую значимость. Это обусловлено, прежде всего, местом и ролью потребительского рынка в системе воспроизводства, в обеспечении связи производства и потребления, сбалансированности предложения и спроса. За последние годы произошли существенные изменения в сфере потребительского рынка.

Актуальность  темы данной работы заключается в необходимости активизации и совершенствовании самого рынка потребительских товаров и механизма товародвижения на нем, с учетом возрастающих потребностей самообеспечения территории в условиях возрастающей конкуренции со стороны других регионов и низкой платежеспособностью населения.

Развитие  процессов обращения потребительских  товаров направляет и организует торговля, выполняющая функцию посредника между производителями и потребителями. От того насколько четко организованно  продвижение товара и успешно  выполняет в сфере товарного  обращения свою миссию торговля по доведению производственного продукта до потребителя, зависят в конечном счете удовлетворение спроса населения  на товары и услуги, качество жизни  населения и его желание трудиться.

Рынок потребительских  товаров наиболее подвержен колебаниям спроса и предложения, денежного  обращения, инфляции и имеет наибольшее социальное значение при выполнении своих функций. Рынок потребительских  товаров выступает как триединство  спроса, предложения и цены.

В этой работе исследуем рынок потребительских  товаров на примере рынка безалкогольных напитков компании Coca-Cola, так как рынок безалкогольных напитков вплоть до последних месяцев входил в число наиболее быстрорастущих потребительских рынков Казахстана. За последние годы можно отметить значительное увеличение объемов потребления соков и минеральной воды – рыночное предложение по этим товарным группам выросло в несколько раз. Основными причинами таких темпов роста является пропаганда здорового образа жизни и экологическая ситуация.

Цель  этой работы заключается в изучении рынка потребительских товаров  на примере рынка безалкогольных напитков компании Coca-Cola, его функций и значений. Основные задачи этой работы:

• дать понятие рынка потребительских товаров и его элементов;
• объяснить сущность и значение рынка потребительских товаров;
• рассмотреть спрос и предложение на безалкогольные напитки на рынке потребительских товаров и факторы, влияющие на них;
• проанализировать торговлю Coca-Cola Company на рынке потребительских товаров;
• оценить перспективы и определить проблемы развития рынка потребительских товаров.

В качестве информационной базы послужили статистические публикации комитета статистики РК и статистические исследования, проводимые в городе Караганда. Так же использовались учебные пособия по маркетингу и маркетинговым исследованиям. Для обоснования полученных результатов применялись методы логического и экономического анализа, использовались расчетно-конструктивный и социологический методы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1 СОДЕРЖАНИЕ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ

 

 

Рынок потребительских  товаров занимает важную роль в развитии рыночной экономики страны, обеспечивает протекание воспроизводства. Правомерность  рассмотрения рынка потребительских  товаров, как самостоятельной экономической  категории, подтверждают особенности  его функций в системе общественного  воспроизводства, которые в определенной степени совпадают с функциями  рынка в целом. Основная особенность  рынка потребительских товаров  заключена в экономическом назначении потребительских товаров, как средства удовлетворения личных и коллективных потребностей, и содержанием услуг  оказываемых покупателям субъектами потребительского рынка.

 

 

1.1 Сущность и функции рынка потребительских товаров

 

 

Ограниченные ресурсы  и неограниченные потребности являются важнейшими условиями возникновения  рынка, которые привели к общественному  разделению труда и специализации. Осознание потребности может  происходить быстро и прямолинейно (человек заглядывает в холодильник  и обнаруживает, что продукт, который  хочется, закончился), а может быть и неопределенным, как, например, желание  попробовать чего-то новенького. Люди в процессе своей жизнедеятельности неизбежно вступают в многочисленные и разнообразные взаимоотношения, чтобы, с одной стороны, получить пищу, одежду, множество других благ, товаров, услуг, а с другой стороны, реализовать те товары, блага, которые они сами произвели или просто ими располагают. Основной выбор, который при этом делается человеком, заключается в том, чтобы обеспечить себя, максимально сохранив при этом имеющиеся ресурсы.

Интерес экономистов  к проблемам функционирования рынка  объясняется тем, что рынок —  это система, в которой есть определенный порядок, отработанный механизм, координирующий деятельность людей. Рынок важен, потому что он есть тот экономический  механизм, который общество использует для производства, распределения  и обмена. Существует множество определений рынка, но есть основное понятие рынка:

совокупность экономических  отношений между спросом и  предложением, между производителями  и потребителями, продавцами и покупателями, промышленностью и торговлей, складывающихся в сфере производства и купли-продажи товаров, работ и услуг. [1]

Один из способов удовлетворения потребностей – поход  в магазин и приобретение необходимого продукта. Следовательно, удовлетворение индивидуальных потребностей человека происходит через торговлю. На основе этого формируется потребительский рынок. Потребительский рынок – отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления.

Средством удовлетворения человеческой потребности  выступает товар. В узком смысле под товаром понимается продукт  труда, произведенный для обмена. В широком – понимается все, что  имеет потребительскую стоимость  и может быть обменено на другой товар или деньги собственником  этой потребительской стоимости. Товар  – все, что может удовлетворить  потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения  внимания, приобретения, использования, или потребления.

Существует  немало определений рынка потребительских  товаров:

• это механизм, сводящий продавца и покупателя и основанный на удовлетворение потребностей на добровольном эквивалентно возмездном обмене товаров и денег;
• это общественная форма организации движения товара, при которой

потребительские товары перемещаются из сферы производства в сферу  потребления под воздействием закона РК;

• это сфера товарного обращения, совокупность условий, характеризующих куплю-продажу потребительских товаров по их вещественному составу и стоимости; [2]

В основе функционирования рынка лежит действие экономических законов товарного  производства. Это закон стоимости, по которому производство и обмен  происходят на основе общественно необходимых  затрат труда; закон спроса и предложения, который предусматривает необходимость  единства стоимостных и натурально-вещественных связей в процессе производства и реализации товаров.

Одно  из условий существования рынка  потребительских товаров присутствие  на нем покупателя или потребителя  приобретаемого товара. Роль потребителя  для развития рынка и рыночных отношений исключительно велика, так как ею определяются объёмы продаж и производства, а также ассортиментный состав товаров, на который есть спрос.

Существуют  пять признаков рынка потребительских  товаров:

1) подлинный  рынок предлагает свободный доступ  в него и свободный выход  из него, поэтому число участников  рынок потребительских товаров  ничем не ограничивается;

2) на  рынок потребительских товаров  действует значительное число  производителей товаров, поэтому  цена, назначаемая на товары, оказывает  незначительное влияние на общую  рыночную цену;

3) на  рынке потребительских товаров  предполагается наличие полной  свободы перемещений материальных, финансовых и людских ресурсов;

4) все  участники рынка потребительских  товаров обеспечиваются информацией  о предложении, спросе, ценах спецификации  и так далее;

5) исключаются  любые привилегии для каких-либо продавцов.

Рынок потребительских  товаров преследует определенные цели: во-первых, обеспечение роста общественного производства, то есть рынок должен способствовать продаже товаров, а вырученные деньги направлять на производство новых товаров (чем быстрее продаются товары, тем быстрее производятся новые товары); во-вторых, получение максимальных результатов при минимальных затратах в сфере производства потребительских товаров; в-третьих, достижение максимального уровня цен и исключение инфляционных процессов; в-четвертых, максимальная занятость населения и предоставление свободы выбора места работы; в–пятых, стимулирование внедрения достижений научно-технического прогресса, ведущих к обновлению и увеличению производства потребительских товаров, расширению их ассортимента и улучшению качества.

Сущность  рынка потребительских товаров  полностью раскрывается через его  функции.

Одна  из важнейших функций – это  реализация части совокупного продукта, предназначенного для личного потребления, в результате которой возмещаются  затраты труда на его производство и обращение.

Следующая функция заключается в доведении  товаров до конечных потребителей и  удовлетворение их потребностей в необходимых  благах. А это значит, что рынок  способствует возмещению затрат рабочей  силы, удовлетворяя платежеспособные физические, социальные, интеллектуальные потребности населения, личные и  коллективные (питание, жилье, отдых, конкретные товары и тому подобное).

Третья  функция заключается в стимулировании экономической деятельности в обеспечении  материальных стимулов к труду. При  несоответствии спроса и предложения  товаров происходит торможение в  реализации денежных доходов населения. В результате чего нарушается механизм распределения по труду, снижается  эффективность мер по стимулированию работников за труд .

Рынок потребительских  товаров выполняет функцию регулятора производства. Через отношение спроса и предложения рыночный механизм перераспределяет капитал между  отраслями в соответствии с потребностями  общества. В сфере рынка через  ценообразование осуществляется сведение затрат с общественно необходимыми и определяется степень их соответствия.

Последняя функция – санирующая. Рынок является санитаром, который удаляет с  рынка недобросовестных поставщиков, производителей и потребителей.

Все выше названные функции определяют роль рынка потребительских товаров: 1) удовлетворять потребности населения  в товарах и услугах; 2) оптимизация  объема структуры товаров, соответствующих  платежеспособному спросу населения, на потребительском рынке; 3) способствовать ликвидации предприятий (как производящих, так и обеспечивающих их продвижение  в сферу потребления), деятельность которых не отвечает общественным интересам  по экономической эффективности  и общественной полезности. [3]

Рынок потребительских  товаров имеет определенную структуру (см.рис.1) и занимает центральное место в хозяйственной системе как жизнеобеспечивающая система всего рыночного механизма.

 

Рисунок 1. Классификация  структуры рынка потребительских  товаров

 

Потребительский рынок – центральное звено  рыночной экономики, так как экономические  интересы общества и каждого индивида направлены на удовлетворение потребностей людей в товарах и услугах, а « потребность  движущая сила в экономике и побудительный  мотив экономической деятельности». [4] Потребительский рынок, т. е. рынок продовольствия, одежды, обуви, автомашин и других предметов потребления, имеет огромное экономическое значение, выделяющее его среди всех остальных рынков:

• прямо или опосредованно выражает экономические отношения между производителями и населением;
• это наиболее массовый рынок по численности субъектов и количеству объектов;
• структурно связан со всеми рынками;
• от его развития зависит жизнеобеспечение населения;
• выражает экономические отношения между субъектами, объектами на всей пространственной и временной протяженности.