История развития ПР как области знаний и сферы деятельности

 

        Министерство  образования  Российской  Федерации

           Северо – Кавказский государственный   технический

                                         университет 

                                 Кафедра  менеджмента 
 
 

                   Курсовая   работа 
 
 

   По  дисциплине : Управление  общественными  отношениями

                На  тему: ’’ История  развития  ПР  как  области знаний

                                      и  сферы  деятельности ’’ 
 
 

          Работу  выполнила: 

           студентка  3  курса 

                    группы ГМУз – 011 

                       Першикова   Е.Н. 
 
 

           Работу  проверил: 

                        Бебех   В.А. 
 
 

                                        Ставрополь , 2004

   Данная  курсовая  работа  написана  на   тему   ’’История   развития   ПР

как   области  знаний  и  сферы  деятельности ’’.   Предметом   исследования

курсовой  работы  является   паблик  рилейшнз.  Объем  работы   состоит   из

39  страниц   машинописного   текста  .   Для   написания   курсовой   работы

было  использовано  14  источников  литературы. 
 
 

                                Содержание: 
 

   Введение

                                             4 

   1Хронология  и  динамика  развития  ПР  в  мировом  пространстве

   и                                                                  России

                                           5 

   2   Определение   ПР 11 

   3              Цель             и             составляющие             ПР

                          17 

   4     Практические   аспекты    связей    с    широкой    общественностью

23 

   5            Пиар          и          бизнес           в           России

                             32 

   Заключение

                                      37 

   Список                      использованной                     литературы

                  40 
 
 

                                        Введение 
 
 

                 С  начала  90-х  годов   в  России   наблюдалось   медленное

   и  постепенное,  а  с  середины  90-х   годов – быстрое  и   скачкообразное

   развитие  различных  структур  ’’паблик  рилейшинз’’: в   государственных

   органах  , коммерческих  фирмах , общественных  объединениях  ,  наконец,

   самостоятельных   профессиональных  ПР – агенств  .  Параллельно   нарастал

   объем подготовки  специалистов  , ориентированных   на  работу   в   ПР  –

   отрасли  . Вместе  с  увеличением   числа  отечественных  учебных   курсов ,

   пособий  ,  диссертаций   по   связям   с    общественностью    проходило

   интенсивное  становление российской  школы ’’паблик  рилейшинз’’.

   Осмысливая  этот  ’’бум’’ , аналитики   констатировали ,  что   он   вовсе

   не  является  данью  моде , а вполне  закономерен  :  поскольку   связи   с

   общественностью  призваны  выполнять   объективную   и   необходимую   для

   общества  функцию ,  поскольку  можно   и нужно  вести  речь  о

   структурах  и  специалистах  ,  которые   постоянно   и   профессионально

   занимались  бы  этой  работой .

   Связи   с   общественностью   или   ,   что    равнозначно   ,   ’’паблик

   рилейшинз’’(ПР) –  важная   часть   современного   бизнеса  .  Только   в

   Европе  ежегодный  доход   десяти   ведущих   ПР  –  агенств   составляет

   сотни   миллионов  долларов . А  в   мире  в   этой   отрасли   занято  не

   менее   полумиллиона  человек .

   ПР  служат  различным   общественным   институтам  :  предпринимательским

   структурам , органам  государственной   власти ,

   некоммерческим  организациям , включая  учебные   и  научные  учреждения ,

    профсоюзы, добровольные  ассоциации , больницы и т. д.

   Связи   с   общественностью   не   знают   границ  .  Они   давно   стали

   привычным   явлением  в  США , западноевропейских  странах и  все   больше

   проникают   в  другие  регионы  мира .  В Китае , например,  курс   связей

   с   общественностью   включен   в    учебные    программы    более    ста

   университетов.

    Так   что  же  такое  связи   с  общественностью?  Определений   ,пожалуй,

   слишком   много – порядка  пятисот  .

   В данной  курсовой  работе  представлена  история  становления  ПР,  даны

   несколько   определения  ПР , раскрыта  цель  ПР  и  ее  составляющие .  В

   работе  представлены  практические  аспекты   связей   с   общественностью

   ,а  также   ПР  и  бизнес  в  России .

    Целью  курсовой  работы  является  изучение  истории  ПР  и  дать  ответ

   на   вопрос : что  такое  ПР  и   его   значение   в   различных   сферах

   деятельности . 
 
 

     1   Хронология  и  динамика  развития  "паблик  рилейшнз"   в   мировом

   пространстве и России. 
 

            Связи с общественностью это  не столько изобретенные кем-то  наука

   и технология, сколько объективно и постоянно   присутствующая  в  обществе

   функция,   направленная   на   создание   благоприятного   (нейтрализацию

   неблагоприятного) фона вокруг некоторого объекта в некоторое  время  и  в

   некотором  объеме. Другое дело, что средства  и  методы  реализации  данной

   функции  могут применяться с большей  или  меньшей  степенью  осознанности,

   базироваться  на отрывочных эмпирических сведениях  или  стройной  системе

   научной  информации, мотивироваться различными  факторами и т. д.

             Считается, что термин public relations родился   в  США,  а  его

   автором   стал  Томас  Джефферсон,   3-американский   президент,   который

   употребил  это  словосочетание  в  1807г.  в  черновике  своего  "Седьмого

   обращения   к  конгрессу".  Под  активизацией  связей  с   общественностью

   Джефферсон  понимал  наращивание  усилий  политических   институтов   для

   создания  климата доверия в национальном масштабе.

               Выделяя  ключевые  особенности   ПР  на  начальном  этапе   их

   развития, следует сказать,  что  это   была  деятельность  преимущественно

   политическая,  поскольку  привлечение  широкой   общественности  на   свою

   сторону  требовалось главным образом  политикам, а основными субъектами  ПР

   являлись  правительства  и  другие  государственные  учреждения.   Анализ

   конкретных  примеров этой деятельности показывает, что она почти полностью

   вписывалась в принципы и технологии, относимые ныне к сфере пропаганды  и

   агитации.

             Однако удельный вес политической  составляющей в  ПР  постепенно

   уменьшался,  что   было   вызвано   интенсивным   изменением   социально-

   экономической  ситуации. Так, в США (выбор страны  не  случаен,  поскольку

   рассматривать  опыт развития ПР в XIX в. на  примере  какого-либо  другого

   государства   затруднительно)  вырастали   крупные   города,   происходила

   значительная  аккумуляция  капитала  в   частном  секторе,   формировались

   гигантские  корпорации, которые наступали на  права  мелких  собственников,

   рабочих,  фермеров. В качестве  ответной  реакции  организовывались  акции

   протеста  со стороны этих категорий  работников,  увеличивалась  активность

   профсоюзов.

                Параллельно  возникала  и   другая   тенденция:   бизнесмены

   проявляли  периодическое  недоверие   к  государству,  что  провоцировалось

   действиями  последнего по усилению государственного  регулирования ча

    стного  сектора  экономики  и  декларированию  наступательного  характера

                                президентской власти.

             Все это неизбежно вызывало  изменение акцентов ПР в   направлении

   регулирования  социально-экономических отношений,  а организация  связей  с

   общественностью  начинала играть  заметную  роль  в  конкурентной  борьбе,

   построении  отношений  с  профсоюзами,  решении  производственных  задач,

   поддержке  различных форм экономической  активности.

            Что же касается обобщенной трактовки самого термина, то уже в 30-

   е годы XIX в. понятие "public relations"  стали   употреблять  в  качестве

   синонима  словосочетания relations for the general  good  (отношения  ради

   всеобщего  блага).  К  этому  времени   в  США  резко  увеличился  и  набор

   инструментов  для  реализации  ПР-усилий.  Например,  в  1830  г.   здесь

   издавалось  наибольшее по сравнению с   любой  другой  страной  мира  число

   газет. Широкое  распространение прессы вызвало  появление новой,  необычной

   профессии — пресс-агентов, по существу организаторов  работы  с  прессой,

   которые  стали прообразами будущих   ПР-менов  и  реализовали   на  практике

   первые  действия  в  области  системной   и  целенаправленной   работы   с

   общественностью.  Перед лицом новых требований пресс-агенты объединялись в

   пресс-агентства,   чтобы   продавать   свои   услуги    деловому    миру,

   обеспокоенному  кампаниями в прессе. В 1900 г.  в Бостоне появилось  первое

   Publicity Bureau, занимавшееся связями с прессой.

             Начало XX в. ознаменовалось появлением в общественной жизни,  а

   соответственно  и в ПР-деятельности  США   еще  одного  акцента.  В   период

   1910—1920 гг.,  названный  позднее  эпохой  жареных  фактов,  происходили

   публичные   скандалы  вокруг  монополий  и  коррумпированных   чиновников.

   Американские  журналисты,  писатели,  социологи   обличали   и   предавали

   гласности  случаи  коррупции,  нечестные   приемы  конкурирующих  компаний,