Исследование и формирование имиджа товарной марки

- произведена оценка эффективности предложенных мероприятий.

   Так как программа продвижения была направлена на формирование имиджа товарной марки, то необходимо было определить не только экономическую, но и коммуникативную эффективность.

   Экономический эффект программы продвижения марки мороженого «Эскимо Российское» был оценен путем сопоставления затрат на программу продвижения с прибылью. Получается что экономический эффект от проведения рекламной кампании составляет 3273912 руб. Экономический эффект относительно невысок это можно объяснить тем, что: во-первых, основная цель данной рекламной кампании это достижении высоких показателей лояльности потребителей к марке мороженого «Эскимо российское»; во-вторых, долгосрочный эффект от инвестиций в развитие имиджа товарной марки рассчитать значительно сложнее, поскольку затраты возвращаются не только в виде сиюминутных прибылей, но и в виде лояльности потребителей и положительного имиджа марки.

   Для определения коммуникационной (психологической) эффективности программы продвижения была разработана анкета и будет проведен опрос жителей Н.Новгорода.

    В конце проделанной работы, исходя из того, что все поставленные в курсовой работе задачи в полной мере выполнены, можно сделать вывод о том, что главная цель исследования - формирование имиджа товарной марки «Эскимо Российское» выпускаемое ОАО Хладокомбинат «Заречный» в полной мере достигнута. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Литература

1.Питер Дойль «Менеджмент. Стратегия и тактика» 1999 год

2.Ансофф «Новая корпоративная стратегия» 1999 год

3.Филип Котлер «Маркетинг менеджмент» 1999 год

4. Василевский Д.Ю. «Новые возможности на гиперконкурентном рынке» (аналитический обзор рынка мороженого). // «Маркетинг в России и за рубежом». -2004. -№3

5. Филюрин А. С. «Как вы марку назовете (три составляющих словесного товарного знака)». // ЭКО. -1999. -№ 10. -С. 184-191.

6. Филюрин А. С. «Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею».//ЭКО. - 2000.-№ 5. - С. 169-181.

7. Анурин А., Муромкина И., Евтушенко Е. «Маркетинговые исследования потребительского рынка» Спб.: Питер, 2004

8. Березин  И. «5 ступеней от названия к бренду». // Практический маркетинг-2004.- №85

9.  Бодуан Жан-Пьер «Управление имиджем компании, консалтинговая группа Имидж-контакт», Инфра-М, 2005

10. Котлер Ф. «Маркетинг менеджмент». СПб.: Питер. 2005

11. Векслер  А.. «Связи с общественностью для  бизнеса», издательский центр агентства  «PR-эксперт», Н.Новгород, 2001

12. Волков  С.И., Восканян Р.С. «Товарные знаки в условиях рыночной экономики», М.: Путь. 1991.

13. Домнин  В.Н. «Брендинг: новые технологии в России» СПб.: Питер. 2004

14. Дэвис  С. М. «Управление активами торговой марки» / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер,2006.

15. Закон  Российской Федерации от 23 сентября 1992г. №3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях  мест происхождения»

16. «Как создается имидж»// Маркетолог. -2001. -№3

17. «Концепция формирования имиджа компании» // Практический маркетинг. -2001.- №5

18. Муромкина И.И. «Использование методов маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров» Н.Новгород: НКИ.-1999

19. www.print.market.ru

20. www.subscribe.ru

21. www.nta-m.ru

22. www.neridran-print.ru