Исследование и формирование имиджа товарной марки

Основными целями данной работы является исследование существующего положения товарных марок мороженого на рынке и формирование имиджа товарной марки ОАО Хладокомбинат «Заречный».
Для того чтобы достигнуть указанной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты оценки и формирования имиджа товарных марок.
2. Провести исследование отношения потребителей имиджа товарных марок мороженого.
3. Оценить существующие положения марок мороженого ОАО Хладокомбинат «Заречный» на рынке.
4. Оценить восприятие потребителями имиджа товарной марки ОАО Хладокомбинат «Заречный»
5. Разработать комплекс мероприятий, направленных на формирование имиджа товарных марок мороженого ОАО Хладокомбинат «Заречный».
6. Оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.

Введение………………………………………………………………….…….….2
1.Определение и виды торговых марок ………………………………….……..5
1.1. Стратегия позиционирования и индивидуальность торговой марки…………………………………………………………………..…………...8
1.2. Защитные барьеры торговой марки………………………..…………14
2. Исследование и формирование имиджа товарной марки на примере ОАО Хладокомбинат «Заречный»
2.1. Организационно - экономическая характеристика предприятия.….18
2.2. Исследование имиджа и оценка позиции товарных марок мороженого ОАО Хладокомбинат «Заречный» на рынке……………………21
Заключение…………………………………………………………………27
Литература………………………………………………………………….30