Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции предприятия ЗАО «Люмэкс-маркетинг»

      На  внешнем рынке предприятие занимает малую долю. Это связано прежде всего с невозможностью конкурировать  как в технологическом, так и  в финансовом плане с крупными предприятиями приборостроения.

      На  внешнем рынке ЗАО «Люмэкс-маркетинг» использует стратегию усиления позиции на рынке, при которой предприятие делает все, чтобы с конкретным продуктом на данном рынке завоевать лучшие позиции. Для ее реализации используются большие маркетинговые усилия.

      Сокращение  издержек на производство продукции, ежегодные  инвестиционные вложения собственных  средств в обновление производственных фондов на уровне высоких технологий  и большие затраты на маркетинг, по мнению руководства, позволят не только сохранить устойчивые позиции на традиционных рынках электромашиностроения, но и конкурировать с ведущими мировыми производителями, а так же осваивать новые виды продукции. 

1.7. Качество продукции.

      В 1999 году ЗАО «Люмэкс-маркетинг» была в числе первых в отрасли аналитического приборостроения России, которая внедрила систему менеджмента качества. Система качества соответствует международному стандарту серии ISO 9001.

     В область сертификации входит деятельность при проектировании, разработке, производстве, продаже, обслуживании измерительной и аналитической аппаратуры для сепарационного анализа, люминесцентного анализа, инфракрасного анализа, измерения содержания ртути, атомно-абсорбционной спектрометрии, СВЧ-пробоподготовки, а также поддерживающего методического обеспечения.

     Всего фирмой разработано и аттестовано  свыше 80 методик. На их основе разработаны  и утверждены пять Государственных  Стандартов Российской Федерации и  более 50 нормативных документов федеральных  учреждений России. Предлагаемые методики аттестованы Государственными научными центрами Госстандарта России, внесены в реестр методик, допущенных для целей государственного экологического контроля и мониторинга, утверждены департаментом Госсанэпиднадзора Минздрава России.

     ЗАО «Люмэкс-маркетинг» располагает мощной испытательной базой и осуществляет полный комплекс испытаний выпускаемого оборудования.

     ЗАО «Люмэкс-маркетинг» - субъект свободного рынка – создает индивидуальную и серийную высококачественную продукцию, ориентированную на клиента, обеспечивая ее гарантийное и эксплуатационное сервисное обслуживание.

     Предприятие с собственной исторической торговой маркой развивает свой бизнес за счет непрерывного совершенствования потребительских  свойств своей продукции и  услуг.

      Главной целью управления бизнесом является создание условий, гарантирующих полное удовлетворение потребностей заказчика.

      Управление  инновационным процессом осуществляется командой директоров и менеджеров на основе мотивированных целей, гибкой, адаптирующейся к конкретным условиям организационной структуры.

      Качество  продукции (работ и услуг) обеспечивается конкретным участием всего персонала  завода в системе качества, отвечающей концепциям международного стандарта  ISO 9001, построено на принципах своевременной правдивой информации и ее анализа.

      Система качества постоянно совершенствуется и имеет дополнительные цели по сокращению всех видов затрат  на создание продукции  и услуг; увеличению объема продаж; повышению производительности; сокращению времени разработки новых продуктов, подготовки производства, отгрузки. Для достижения этих целей все подразделения постоянно улучшают качество и культуру своей работы.

      Политика  качества реализуется системой качества, обязательна для всего персонала  предприятия и подлежит неукоснительному применению в руководстве деятельностью любого подразделения. Генеральный директор является ответственным лицом в области качества и делегирует соответствующие права и обязанности – в части эффективной работы и совершенствования системы качества – главному инженеру.

Вывод по главе 1

     ЗАО «Люмэкс-маркетинг» является крупнейшим предприятием отрасли аналитического приборостроения России и стран  СНГ и имеет огромный опыт в  области проектирования, производства и обслуживания приборостроительной  продукции. Основу номенклатуры выпускаемой продукции составляют приборы для люминесцентного и фотометрического анализа; атомно-абсорбционной спектрометрии; ИК–фурье-спектрометрии; высокоэффективной жидкостной и газовой хроматографии; капиллярного электрофореза; СВЧ - минерализации; дозиметрии; клинической диагностики; масс-спектрометрии. Приборы, разрабатываемые «Люмэкс», применяются для анализа атмосферного воздуха, питьевой и сточной воды, пищевых продуктов, природных вод и почв, радиационной защиты, в медицине, ветеринарном, санитарно-эпидемиологическом и технологическом контроле. Также предприятие осуществляет фирменный системный сервис.

      За  свою историю продукция с маркой «Люмэкс» приобрела известность  во всем мире. Она характеризуется  высокой надежностью в течение  всего срока эксплуатации, относительно низкой ценой,  технологической простатой исполнения, незначительными затратами на эксплуатацию и многими другими параметрами.

      В настоящее время аналитическими приборами производства «Люмэкс» оснащены в России медицинские лаборатории – на 45%, научно-исследовательские институты – на 75% , и другие лаборатории.

      В России существует не так много компаний, подобных «Люмэкс-маркетингу», которые  могут быстро адаптироваться в новых  условиях и сохранить высокую  конкурентоспособность своей продукции и устойчивые позиции на внутреннем рынке.

      А сокращение издержек на производство продукции, ежегодные инвестиционные вложения собственных средств в  современное оборудование и новые  технологии должно поспособствовать улучшению  позиций на внешнем (мировом) рынке продукции аналитического приборостроения.

 

2. Анализ  финансово-экономического  состояния предприятия ЗАО «Люмэкс-маркетинг»

 

     Финансовый  анализ предприятия - неотъемлемый элемент  оценки его рыночной стоимости.

     Предметом финансового анализа является рассмотрение прошлого и текущего финансового состояния объекта оценки, меняющегося под воздействием внешней и внутренней среды и управленческих решений, в целях оценки эффективности его деятельности и перспектив развития.

     Анализ  финансового состояния ЗАО «Люмэкс маркетинг» включает в себя краткий анализ бухгалтерских балансов и отчетов о финансовых результатов деятельности компании за период с 2006 года по 2007 год включительно и расчет ряда финансово-экономических показателей.

2.1. Анализ имущественного положения  ЗАО «Люмэкс маркетинг»

 

     Для анализа состава имущества предприятия  осуществляется горизонтальный анализ, посвященный изучению динамики показателей  отчетного года путем сравнения  статей отчетности с предыдущими  величинами. Изменение показателей рассматривается в абсолютном денежном и относительном выражении. Относительным показателем служит темп прироста, а абсолютным – изменение показателя на конец года по сравнению с началом года.

     Структура имущества оценивается с помощью  вертикального анализа, который основан на расчете и сравнении удельных весов отдельных показателей состава имущества в итоговом показателе. 
 

 

Таблица 2.1 Состав, динамика и структура имущества предприятия 

 

 
 
 

 

Рис. 1 Структурные изменения в имуществе предприятия 
 

     Как видно из таблицы 2.1 об имуществе предприятия, имущество за год увеличилось на 39987 тыс. руб. или на 51% и составляет на конец года 118340 тыс. руб.

     Увеличение  стоимости имущества достигнуто за счет увеличения внеоборотных активов на 2 768 тыс. руб. или на 17,6%, при этом оборотные активы за год увеличились на 37 219 или на 59,4%.

     В отчетном году наблюдается  уменьшение незавершенного строительства на 457 тыс. руб. или на 36%. Но стоимость основных средств увеличилась  на 947 или на 6,7%.

     В свою очередь положительное изменение  оборотных активов произошло  за счет увеличения запасов на 14 548 тыс. руб. (прирост составил 140,0%), увеличения дебиторской задолженности, платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты, на 22 877 тыс. руб. (прирост составил 67,3 %).

     В структуре имущества предприятия  преобладают оборотные активы 80% и 84% соответственно на начало и на конец  года. Удельный вес внеоборотных активов уменьшился на 4,4%, соответственно удельный вес оборотных активов увеличился на 4,4%.  В  структуре имущества предприятия основные средства предприятия имеют 18,0% на начало года и 12,7% на конец.

2.2 Оценка размещения  средств в активах  предприятия

        

     Так как наибольший удельный вес в имуществе предприятия составляют оборотные активы, то целесообразно провести оценку размещения оборотных активов по степени их ликвидности, для чего составляется аналитическая таблица 2.2 "Состав, динамика и структура оборотных активов». 

 

 

Таблица 2.2 Состав, динамика и структура оборотных активов