Ценообразование, прибыль и рентабельность

«Индустриально-педагогический колледж»

УО  Республиканский  институт профессионального  образования 
 
 
 
 
 
 
 
 

Реферат на тему:

«Ценообразование, прибыль и рентабельность» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Подготовила: Козлова Я.И.

Проверила: Буйницкая Т.В. 
 
 
 
 
 

Минск 2010

 

 

Содержание:

1. Понятие цены. Функции и виды цен на промышленную продукцию. Государственное регулирование цен.
2. Реализация продукции, выбор эффективных каналов сбыта. Доход предприятия, методика его расчёта. Прибыль предприятия, её виды. Планирование прибыли от реализации продукции.
3. Порядок распределения прибыли промышленного предприятия. Расчёт налогов, уплачиваемых из прибыли. Фонды накопления и потребления.
4. Особенности распределения прибыли на предприятиях различных хозяйственно-правовых форм.
5. Дивиденд как часть чистой прибыли акционерного общества.
6. Рентабельность как экономическая категория, её виды. Методика расчета показателей рентабельности. Пути повышения рентабельности.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Понятие цены.
2. Функции и виды цен на промышленную продукцию.
3. Государственное регулирование цен.

1.)  Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена – сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, созданию, распределению и использованию ВВП и национального дохода.

     В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый  товар. В условиях рыночной экономики  цена является характеристикой товара на рынке. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого  товара, целесообразность его приобретения. Товар или цена проходят непосредственную проверку рынка, где формируется  окончательная цена товара или услуги – равновесие между спросом и  предложением.

     Под единым понятием "цена" понимается множество разновидностей цен: оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные, прогнозные, проектные, лимитные, мировые.

     Будучи  широко употребительными в экономике  любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют  в разных экономиках по-разному. В  соответствии с коммунистической, чисто  распределительной доктриной экономика  вообще может обойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда  как рыночная экономика без цен  становится бессмысленной.

     В директивно управляемой экономике  цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны  правительства, тогда, как в рыночной, они образуют часть системы саморегулирования. Цена — количество денежных единиц (или других товаров, работ, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги. Данное определение предполагает наличие цены продавца (цена предложения) — это количество денег, которое он хочет получить от продажи продукта, и цены покупателя (цена спроса) — количество денег, которое покупатель способен и согласен уплатить за продукт. Поскольку стремления покупателя и продавца противоположны, необходимо соблюсти баланс их интересов, Он находит свое выражение через цену равновесия.

     Равновесная цена — это цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу. Она устраняет как дефицит, так и избыток товаров и услуг, а также удерживает рост или снижение цен. В условиях рыночных отношений с целью обеспечения социальной защищенности коллективов предприятий, отдельных социальных слоев и граждан необходимо использовать государственное регулирование цен. Государственная ценовая политика, как важнейший элемент экономической политики государства, проводится на национальном и международном уровнях посредством воздействия на конъюнктуру рынка и правил ценообразования и имеет стратегическое и тактическое направления. Стратегия заключается в достижении определенного уровня либерализации цен и снижении инфляции. Тактическое направление — это оперативное регулирование ценовой среды: установление областей применения рыночных и регулируемых цен, порядок их формирования и контроль за текущим ценообразованием. С точки зрения покупателя, цена состоит из двух частей. Первая представляет собой эквивалент товара определенного качества. При этом один экономический субъект возмещает связанные с производством и реализацией продукта затраты другого. Сумма отражает обычно соответствие денежного требования продавца и согласия покупателя с этим требованием. Вторая часть цены — это соответствующие покупке затраты, которые несет покупатель. При возмещении таких затрат средства поступают не продавцу товара, а направляются на то, чтобы иметь возможность приобрести товар или использовать его.

     Важное  значение ценообразования как экономического инструмента состоит в том, что  оно непосредственно влияет на характер извлечения дохода (прибыли) по результатам  рыночной активности предпринимателей. С другой стороны, существенно, какая  концепция ценообразования закладывается  в основу отдельного бизнеса, на каких  принципах и с какой аргументацией  строится содержательная часть подобной активности рыночного агента. Принципиальное отличие маркетингового, подхода  к определению продажной цены товара от классической теории цен  состоит в том, что запрашиваемая  цена не является продуктом рациональной калькуляции, а основывается на поиске некоей оптимальной равновесной  рыночной характеристики. И этот поиск  сопряжен с анализом подчас недостоверной  информации, конкурентной среды, с включением в расчет фактора коммерческого  риска и других сугубо рыночных элементов. Но в любом случае поиск решения  — это серьезная аналитическая  работа. 

2.) Функции цен:

     Обычно  в экономической литературе выделяют следующие функции цены: учетную, распределительную, стимулирующую, регулирующую и координирующую.

1. Учетная функция выражается в том, что цена является мерой затрат труда, показывает, во что обходится обществу производство товаров.

     Наличие учетной функции является необходимой  предпосылкой использования цен  для приведения в сопоставимый вид  всего многообразия производимых товаров  и услуг при их обмене (для соблюдения принципа эквивалентности), позволяет  вести планирование и учет не только в натуральной, но и в стоимостной, денежной форме.

     Эта функция позволяет использовать цены в экономических расчетах для  исчисления всех стоимостных показателей: объема производства, величины совокупного  общественного продукта, национального  дохода, розничного товарооборота, издержек производства и обращения, прибыли, рентных платежей, объема инвестиций и т. д. Она позволяет выявить, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий  на производство и реализацию товаров, определить величину издержек производства и обращения товаров.

     Стоимостные показатели в свою очередь используются для определения темпов и пропорций  развития отдельных отраслей и производств  и соотношений между ними, дли  определения экономической эффективности  инвестиций и внедряемых мероприятий  научно-технического прогресса, эффективности  производства и пр.

     Развитие  учетной функции осуществляется в направлении наиболее полного  отражения в ценах общественно  необходимых затрат труда на производство товаров, последовательного изменения  цен вслед за изменением этих затрат. Чем ближе цены к общественно  необходимым затратам труда, тем  точнее они показывают, во что обходится  обществу удовлетворение тех или  иных потребностей, тем достовернее  все экономические расчеты, осуществляемые с помощью стоимостных показателей.

     Однако  цена - не пассивно-учетная, а активная экономическая категория, один из важнейших  рычагов активного воздействия  на ход экономического развития. Учет затрат труда в цене есть одновременно и стимулирование их экономии, рационального  распределения по отраслям и секторам общественного производства, что  в свою очередь является основой  связи учетной функции со стимулирующей  и распределительной функциями. При выполнении учетной функции  цена выступает не как пассивный  измеритель затрат, а как норматив общественного значения, носящий  управленческий характер.

2. Распределительная (или перераспределительная) функция позволяет использовать цены для проведения определенной экономической политики по распределению вновь созданной стоимости в целях удовлетворения комплекса экономических интересов всех участников производства или преимущественного удовлетворения отдельных экономических интересов: общественных, коллективных или личных. Распределительная функция используется и для сбалансирования спроса и предложения товаров.

     Целевая направленность воздействия этой функции  определяется экономической и социальной политикой общества,

     Перераспределение через цены характеризуется направлением (относительно покупателя или продавца оно может быть отрицательным, нейтральным  или положительным), интенсивностью, устойчивостью, формой (открытой или  скрытой), размерами (относительными и  абсолютными). Государство может  использовать цены наряду с другими  экономическими рычагами не только для  перераспределения национального  дохода (между фондом накопления и  фондом потребления, между отдельными отраслями и секторами экономики, между экономическими районами), но и доходов предприятий и отдельных  личностей.

     Механизм  действия распределительной функции  цены основан на возможности отклонения цены от стоимости.

     Распределительная функция цен порождает различные  структуры цен для разных товаров, поскольку ее действие обеспечивается путем установления в централизованном порядке в цене отдельных товаров  налога на добавленную стоимость, акциза и других источников централизованного  чистого дохода. Дифференциация чистого  дохода с помощью цен основана на отклонении цен от стоимости, и  в этом качестве распределительная  функция сходна со стимулирующей. Однако в действии этих функций есть отличия. Если стимулирующая функция цены поощряет дополнительные усилия предприятий  по повышению качества и т.д. и  вызвана необходимостью учесть в  цене товара не только его стоимость, но и потребительную стоимость (полезность), то распределительная функция обусловливает  отклонения цены от стоимости в силу воздействия общества (через налоги и пр.) на уровень и структуру  цен. Перераспределение вновь созданной  стоимости через цены не является единственно возможным. Основную роль в перераспределительных процессах  играет финансовая система.

3. Сущность стимулирующей функции заключается в поощрительном или сдерживающем воздействии цены на производство и потребление отдельных товаров.

     Действие  стимулирующей функции цены основано на отклонении цены от стоимости. Воздействие  на экономические интересы участников обмена цена оказывает через величину обеспечиваемой с ее помощью (или  заключенной в ней) прибыли. Поэтому  применение стимулирующей функции  цены связано с одновременным  использованием распределительной  и регулирующей функций.

     Стимулирование  производства товаров предполагает дифференциацию в ценах нормы  чистого дохода (прибыли). Стимулирование ценами потребления товаров осуществляется через уровень и соотношение  цен на различные товары: устанавливая одинаковый или различный уровень  цен в пересчете на единицу  потребительной стоимости товара, можно  создать равную заинтересованность в потреблении всех товаров, либо стимулировать потребление одних  товаров и сдерживать потребление  других.

4. Сущность регулирующей функции заключается в воздействии цен на спрос и предложение отдельных товаров. Регулирующая функция цены позволяет определять объемы предложений товаров. В ее основе лежит принцип получения максимальной прибыли. Регулирующая функция цены действует по отношению к производственной деятельности отдельного предприятия, отрасли, т. е. рынка отдельного товара.
5. Координирующая функция цены увязывает действие всех рынков между собой: рынков потребительских товаров, рынков средств производства (машин, оборудования, сырья, и пр.), рынка труда, т. е. рынков всего, что обеспечивает производство конечной продукции.