Ценообразование, прибыль и рентабельность

     Координирующая  функция рыночной цены - это то, что  связывает между собой все  рынки, все отрасли рыночной экономики, что заставляет каждого отдельного предпринимателя производить ровно  столько товаров, сколько требуется  потребителям. Рыночная цена своей  координирующей функцией придает общественному  производству целостность и способность  к саморегулированию.

     Каждая  функция цены как относительно самостоятельная  форма несет в себе определенную социально-экономическую нагрузку, но для каждой функции удельный вес  социального и экономического различен. Так, распределительная и стимулирующая  функции в наибольшей степени  несут социальную нагрузку, а учетная - экономическую. Соотношение социального  и экономического, представленного  в функциях цены, зависит от того, какой именно вид цен рассматривается  в каждом конкретном случае. Экономическое  содержание выступает на первый план в функциях оптовых (отпускных) цен  на промышленную продукцию, в функциях розничных цен на товары народного  потребления наиболее ярко выражено социальное содержание.

     Рассматривая  функции цены, следует иметь в  виду, что они действуют не изолированно, а взаимосвязано, но вместе с тем  они имеют объективно противоречивый характер. Так, например, использование  стимулирующей или распределительной  функций, требующих отклонений цены от своей основы, противоречит учетной  функции. Но это противоречие мнимое, оно часто является отождествлением  фактических затрат труда с общественно  необходимыми. Между тем обоснованные отклонения цен от фактических затрат труда с целью стимулирования каких-либо прогрессивных изменений  в социально-экономической жизни  общества может быть и одновременным  приближением цен к общественно  необходимым затратам труда.

     Действие  отдельных функций цены во многом взаимно перекрывается. В каждом конкретном случае на первый план выступает  какая-то одна функция, но это не означает, что другие функции перестают  действовать.

     Функция цены конкретного товара, конкретной товарной группы может по характеру  своего действия отличаться от характера  действия функции всей товарной массы. В каждом конкретном случае на первый план выдвигаются определенные социально-экономические  задачи, которые решаются с помощью  цены, что и обусловливает разный характер действия функций.

Возможность выполнения ценой не одной, а нескольких экономических функций, даже противоречивых, но диалектически связанных между  собой, заключена в экономической  сущности цены. Эта возможность основана на соотношении содержания и формы: форма цены таит в себе возможность  количественного несовпадения со своей основой.

     Механизм  действия всех функций цены основан  на двух основных, только ей присущих свойствах: выражать общественно необходимые  затраты труда и отклоняться  от них. Функции, базирующиеся на основе только действительно присущих цене свойств, ограничивают механизм ценообразования, не дают ему превратиться в сверхуниверсальный и неуправляемый рычаг воздействия  на производство и потребление. 

   Виды цен:

     По  ряду признаков цены подразделяются на отдельные виды. Рассмотрим основные, широко распространенные виды цен.

     1) Виды цен в зависимости от  сфер торговли

     На  цены накладывает отпечаток вид  торговли товарами и услугами, посредством  которого реализуются товары, масштабы торговых операция и характер реализуемого товара. По этим признакам цены делятся  на оптовые, розничные, закупочные и  тарифы.

     Оптовыми  называются цены, по которым продукция  реализуется крупными партиями, в  условиях так называемой оптовой  торговли. Система оптовых цен  применяется в торгово-сбытовых операциях между предприятиями, а также при реализации продукции  через специализированные магазины и сбытовые конторы оптовой торговли, на торговых биржах и в любых других торговых организациях, продающих товары оптом, в значительном количестве.

Цопт.пред = Сп (1 + Rсс ),

где   Сп  - полная плановая себестоимость единицы продукции, руб.;

       Rсс - уровень рентабельности, рассчитанный по себестоимости, т.е. прибыль, полученная от реализации годового                

       объема продукции, приходящейся на 1 руб. годовых текущих затрат.

     Розничными  принято называть цены, по которым  товары продаются в так называемой розничной торговой сети, то есть в  условиях их продажи индивидуальным покупателям, при относительно небольшом  объеме каждой продажи. По розничным  ценам обычно реализуются товары народного потребления населению  и в меньшей мере – предприятиям, организациям, предпринимателям.

     Розничная цена обычно выше оптовой на величину торговой надбавки, за счет которой  компенсируются издержки обращения  в розничной торговле и создается  прибыль организаций и учреждений розничной торговли.

     Цроз = Цотп + ТЗ + ПР + НДС,

где   Цотп - отпускная цена предприятия;

        ТЗ    - текущие издержки;

        ПР     - прибыль торговых  организаций; 

     Закупочные  цены – это цены государственных  закупок продукции у предприятий, организаций, населения.

     Определенной  спецификой обладают цены на услуги, представляющие виды деятельности, при которых не создается продукт в его материально-вещественной форме, но изменяется качество имеющегося продукта. Чаще всего производство услуги совпадает с началом ее потребления. Специфичность услуг  как вида деятельности накладывает  отпечаток на формирование ценна  услуги, именуемых тарифами (расценками). При установлении тарифов на услуги учитывается не только объем работ, но и временной фактор, существенную роль играет качество. Типичными примерами  тарифов являются уровень оплаты коммунальных и бытовых услуг, плата  за телефон, за пользование радио  и телевидением.

           

     2) Виды цен, различающиеся степенью  и способами регулирования

     По  степени и способу регулирования  цены разделяются на группы:

• жесткофиксированные (назначаемые);
• регулируемые (изменяемые);
• договорные (контрактные);
• свободные (рыночные).

     Жесткофиксированные, твердые цены назначаются органами ценообразования или другими  государственными органами, их уровень  фиксируется документально. Ни производители, ни продавцы товара не обладают правом изменить величину такой цены в какую-либо сторону, такое изменение преследуется по закону. В централизованно управляемой  экономике назначаемые цены имеют  широкое распространение, они известны под названием государственных. Государственные органы ценообразования  обладают монопольным правом назначать  и изменять государственные цены, повышать или снижать их. В основе такого ценообразования обычно лежит  затратный принцип, то есть цена рассчитывается как сумма затрат на производство и обращение единицы продукции, к которым прибавляется нормативная  прибыль или из которых вычитается государственная ценовая дотация.

     Регулируемые  цены называются так потом, что их величина регулируется государственными органами. При регулировании воздействие  со стороны государства на цены носит  ограниченный, косвенный характер, осуществляется посредством воздействия  на изменение спроса и предложения  товара. К примеру, при необходимости  установления более высокой цены на товар в целях стимулирования развития данного вида производства государство может уменьшить  налоги, уплачиваемые покупателями, потребителями  этой группы товаров, что приведет к  расширению спроса на товар и соответственно к повышению цен на него. Таким  же образом можно способствовать снижению цен.

     Регулирование цен по величине может также проводиться  путем утверждения государственными органами предельного уровня рентабельности (прибыльности). Ограничения по уровню рентабельности обычно вводятся для  предприятий-монополистов.

     Договорные  цены – это цены, величина которых  определена предваряющим акт купли-продажи  соглашением, документально зафиксированным  контрактом между продавцами и покупателями. В современной практике делового сотрудничества принято выделять в  договорах специальный раздел, в  котором оговаривается уровень  цен. В ряде случаев в договоре фиксируется не абсолютная величина цен, а диапазон цен (в пределах от и до), верхний или нижний уровень (не выше или не ниже) либо связь с  государственными, рыночными, мировыми ценами. Оговаривается также допустимость изменения закрепленных контрактом цен вследствие, например, инфляции, возникновения форс-мажорных обстоятельств, принятия новых законов.

     Свободные рыночные цены освобождены от непосредственного  ценового вмешательства государственных  органов, формируются по воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения и носят название равновесных цен, то есть таких цен, при которых объем спроса равен  объему предложения товаров на рынке [1].

     3) Виды цен по способу установления

     Твердые (постоянные) цены устанавливают договоры и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному соглашению или контракту.

     Текущие цены — по ним осуществляется поставка продукции в данный период времени. Они могут меняться в рамках одного контракта и отражают состояние рынка.

     Подвижная цена — цена, зафиксированная в договоре с оговоркой о том, что она может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится (повысится или понизится).

     Скользящая  цена устанавливается на изделия, требующие длительного срока изготовления. Исчисляется в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства за период времени, необходимый для изготовления продукции.

     4) Виды цен с учетом фактора времени

     Постоянная  цена — цена, срок действия которой заранее не определен.

     Сезонная  цена — вид закупочных или розничных цен на товары, носящие сезонный характер, определяется путем применения скидок с первоначальной продажной цены, действует в течение определенного периода времени.

     Ступенчатая цена — ряд последовательно снижающихся цен на продукцию в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале.

     5) Виды цен по способу получения  информации об уровне цены

     Справочные  цены публикуются в каталогах, прейскурантах, экономических журналах, справочниках и в специальных экономических обзорах; используются в качестве ориентировочной информации при установлении цен на аналогичную продукцию или при анализе уровней и соотношений цен.

     Прейскурантные  цены — вид справочной цены, публикуемой в прейскурантах фирм-продавцов.

     Расчетная цена применяется в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое по индивидуальным заказам; рассчитывается и обосновывается поставщиком для каждого конкретного заказа с учетом технических и коммерческих условий данного заказа.

     6) Виды в зависимости от вида рынка

     Аукционные  цены — цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаров (лот); устанавливаются в результате изменения соотношения между спросом и предложением.

     Биржевые  котировки — цены стандартизированного однородного товара (в том числе ценные бумаги), реализуемого через биржу.

     Цены  торгов — цены особой формы специализированной торговли, основанной на выдаче заказов на поставку товаров или получения подрядов на производство определенных работ по заранее объявленным в специальном документе (тендере) условиям.

     7) Виды цен по условиям поставки  и продажи

     Цена-нетто — цена на месте купли-продажи.

     Цена-брутто (фактурная цена) определяется с учетом условий купли-продажи (вида и размера потоварных налогов, наличия и уровня скидок, вида “франко” и условий страховки).

     “Франко” — данный термин означает, до какого пункта на пути продвижения товара от продавца к покупателю поставщик возмещает транспортные расходы.