Спрос и его функции. Закон спроса

     Ценовая эластичность

     Согласно  закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее  количество продукции. Однако степень  реакции потребителей на изменение  цены может значительно варьироваться  от продукта к продукту.

     Экономисты  используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции. Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным (…в соответствии с рисунком 6…).

    Если  существенное изменение в цене ведет  к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный (…в соответствии с рисунком 7…).

    Когда процентное изменение цены и последующее  изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичной  эластичностью (…в соответствии с рисунком 8…).

    Если  изменение цены не приводит ни к  какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным (…в соответствии с рисунком 9…).

    Если  самое малое снижение цены побуждает  покупателей увеличивать покупки  от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным (…в соответствии с рисунком 10…).

    Формула ценовой эластичности

    Степень ценовой эластичности или неэластичности определяют с помощью коэффициента эластичности (Ed). 
 

      Ed = 
 

     Процентные  изменения вычисляются  путем  деления величины изменения в  цене на первоначальную цену, и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально. 

     

      Ed= 
 

     Использование процентных изменений позволяет  избежать ошибок в расчетах при использовании  произвольных единиц измерения.

     Ценовой коэффициент эластичности всегда будет  иметь отрицательный знак (т.к. закон  спроса представляет собой обратную зависимость количества продукта от цены), поэтому рассматривается только абсолютная величина коэффициента эластичности.

     Оценка  эластичности по показателю общей выручки

     1. Эластичный спрос (Ed>1). Если спрос  эластичен, уменьшение цены приведет  к увеличению общей выручки.  Потому что даже при меньшей  цене, уплачиваемой за единицу  продукции, прирост продаж оказывается  более чем достаточным для  компенсации потерь от снижения  цены. Верно и обратное: при эластичном  спросе увеличение цены приведет  к уменьшению общей выручки.

     Если  спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки  в противоположном направлении.

     2. Неэластичный спрос (Ed<1). Если  спрос неэластичен, уменьшение  цены приведет к уменьшению  общей выручки. Расширение продаж  оказывается недостаточным для   компенсации снижения выручки,  получаемой с единицы продукции,  и в результате общая выручка  уменьшается. Обратное утверждение  тоже верно,

     Если  спрос неэластичен, уменьшение цены вызывает изменение общей выручки  в том же направлении.

     3. Единичная эластичность (Ed=1). Увеличение  или уменьшение цены оставит  общую выручку неизменной.

    Свойства  эластичности

     Эластичность  и ценовые интервалы

      Эластичность варьируется в зависимости  от  выбранного ценового интервала.  Для кривых спроса обычно эластичность  оказывается более значительной  в верхнем левом углу графика  по сравнению с правым нижним.  Это арифметическое свойство  единиц измерения эластичности. Это связано с первоначальным  количеством и ценой, от  которых  ведется отсчет.

     Эластичность  и наклон кривой спроса

      Внешний вид графика не может   служить надежным основанием  для суждения  об эластичности  спроса. Наклон кривой спроса  зависит от абсолютных  изменений  цены и количества продукции,  тогда как теория эластичности  имеет дело  с процентными изменениями  цены и количества.

     Изменяющиеся  и постоянные эластичные кривые спроса

     Эластичность  определяется на заданном интервале. Определение  ее на  некотором другом интервале  может быть таким же или измениться в зависимости от формулы спроса.

     Линейная  кривая спроса. Эластичность интервалов цен и количества спроса неодинакова на всей прямой, отображающей спрос. Эластичность изменяется по мере движения вниз по кривой спроса.

     Кривая  спроса постоянной эластичности. Кривая спроса может быть представлена нелинейно. Кривая может иметь такую форму, что эластичность может быть постоянной на любом произвольно взятом интервале.

     Факторы ценовой эластичности спроса

• Наличие на рынке товаров-заменителей.

   Чем их больше, чем ближе их полезные свойства к свойствам и характеристикам  наблюдаемого товара, тем выше эластичность спроса на данный товар, и наоборот;

• Универсальность использования товара.

    Чем специфичнее характеристики товара, тем ниже эластичность спроса на него;

• Фактор времени.

    Спрос тем более эластичен, чем длительнее период наблюдения;

• Доля расходов в бюджете на данный товар.

    Чем она выше, тем сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на потребительский  спрос;

• Уровень доходов потребителя.

    Эластичность  спроса на один и тот же товар  у потребителей с разным уровнем  доходов различна;

• Консерватизм потребителей.

    Эластичность  индивидуального спроса ниже всего  у тех товаров, которые с точки  зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми;

• «Неоткладываемость» в удовлетворении конкретной потребности.

    Эластичность  спроса на товары, потребление которых  не может быть отложено на другой срок, крайне низкая (цветы к праздничным  дням, лекарства от болезни и т. п.);

• Предметы роскоши и предметы необходимости.

    Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши  обычно эластичен.

    Перекрестная  эластичность

    Различают три вида перекрестной эластичности спроса по цене:

• положительная
• отрицательная
• нулевая

    Положительная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимозаменяемым товарам (товарам-субститутам). Например, масло и маргарин являются товарами-заменителями, они конкурируют на рынке. Повышение цены на маргарин, которое удешевляет масло по отношению к новой цене маргарина, вызывает рост спроса на масло. В результате увеличения спроса на масло кривая спроса на него сместится вправо и его цена поднимется. Чем больше взаимозаменяемость двух благ, тем больше величина перекрестной эластичности спроса по цене.

    Отрицательная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимодополняемым благам (сопутствующим, комплементарным благам). Это блага, которые используются совместно. Например, обувь и гуталин являются взаимодополняемыми благами. Повышение цены на обувь вызывает сокращение спроса на нее, что, в свою очередь, уменьшит спрос на гуталин. Следовательно, при отрицательной перекрестной эластичности спроса с ростом цены одного блага сокращается потребление другого блага. Чем больше взаимодополняемость благ, тем больше будет абсолютное значение отрицательной перекрестной эластичности спроса по цене.

    Нулевая перекрестная эластичность спроса по цене относится к благам, которые не являются ни взаимозаменяемыми, ни взаимодополняемыми. Этот вид перекрестной эластичности спроса по цене показывает, что потребление одного блага не зависит от цены на другое.

    Значения  перекрестной эластичности спроса по цене могут изменяться от "плюс бесконечности" до "минус бесконечности".

    Перекрестная  эластичность спроса по цене применяется  при осуществлении антимонопольной  политики. Чтобы доказать, что та или иная фирма не является монополистом какого-то блага, она должна обосновать, что выпускаемое этой фирмой благо  обладает положительной перекрестной эластичностью спроса по цене по сравнению  с благом другой конкурирующей фирмы.

    Важным  фактором, обусловливающим перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные характеристики товаров, их способность к замещению друг друга в потреблении.

    Знание  перекрестной эластичности спроса по цене может использоваться в планировании. Допустим, что ожидается рост цен  на природный газ, что неизбежно  повысит спрос на электроэнергию, поскольку эти продукты являются взаимозаменяемыми в отоплении  и приготовлении пищи. Предположим, что перекрестная эластичность спроса по цене в долгом периоде составляет 0,8, в таком случае 10%-ное увеличение цены природного газа приведет к росту  объема спроса на электроэнергию на 8%.

     Концепция перекрестной эластичности позволяет  измерять, насколько чувствителен потребительский  спрос на один продукт (товар Х) к  изменению цены какого-то другого  продукта (товар Y). 

      Exy = 
 

    Эта концепция позволяет понять явления  взаимозаменяемости и взаимодополняемости  товаров. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса имеет положительное  значение, то есть количество спрашиваемой продукции Х варьирует в прямой зависимости от изменения цены продукта Y, то продукты Х и Y являются взаимозаменяемыми  товарами. Чем больше положительный  коэффициент, тем больше степень  заменяемости двух данных товаров. Если коэффициент перекрестной эластичности имеет отрицательное значение, то товары Х и Y являются взаимодополняемыми товарами. Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодополняемость  двух данных товаров. Нулевой или  почти нулевой коэффициент свидетельствует  о том, что два товара не связаны  между собой, то есть являются независимыми товарами.

    Эластичность  спроса по доходу

     Эластичность  спроса по доходу выступает  в следующих основных формах:

• положительная, предполагающая, что увеличение дохода (при прочих равных условиях) сопровождается ростом объемов спроса. Положительная форма эластичности спроса по доходу относится к нормальным товарам, в частности, к товарам роскоши;
• отрицательная, предполагающая сокращение объема спроса с увеличением дохода, т. е. существование обратного соотношения между доходом и объемом покупок. Эта форма эластичности распространяется на некачественные блага;
• нулевая, означающая, что объем спроса нечувствителен к изменению дохода. Это блага, потребление которых нечувствительно к доходам. К ним, в частности, относятся товары первой необходимости.