Эластичность  спроса по доходу зависит  от следующих факторов:

• от значимости того или иного блага для бюджета семьи. Чем больше благо нужно семье, тем меньше его эластичность;
• является ли данное благо предметом роскоши или первой необходимости. Для первого блага эластичность выше, чем для последнего;
• от консерватизма спроса. При увеличении дохода потребитель не сразу переходит на потребление более дорогих благ.

    Необходимо  отметить, что для потребителей, имеющих разный уровень дохода, одни и те же товары могут относиться или к предметам роскоши, или  к предметам первой необходимости. Подобная оценка благ может иметь  место и для одного и того же индивида, когда у него изменяется уровень дохода.

    Эластичность  спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или  иным изменением дохода потребителя. 

      Ei  = 
 

    Для большинства товаров этот коэффициент  будет иметь положительное значение (для товаров высшей категории). Значение коэффициента будет значительно  варьироваться от товара к товару. Отрицательное значение коэффициента эластичности спроса по доходу свидетельствует  о товаре низшей категории.

    Практическое  значение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шанс на процветание  и расширение, а какие в будущем  ожидает застой и сокращение производства. Высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в  экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре  экономики. Небольшой положительный  или отрицательный коэффициент  указывает на перспективу сокращения производства в отрасли.

    Сравнение кратко- и долгосрочного коэффициентов эластичности

    При анализе спроса важно выделять продолжительность периода времени. Другими словами, необходимо определить период времени, через который мы будем определять изменения. При промежутке менее года — краткосрочный период. В целом кривые спроса и предложения за короткий промежуток времени выглядят совершенно иначе, чем за долговременный.

    Для многих  товаров спрос более  эластичен от цены для длительного, а не для короткого. Это обусловлено  тем, что изменение потребительских  привычек требует времени, а также  тем, что спрос на один товар может  быть связан с запасом другого  товара у потребителей, который изменяется медленнее.

    Пример: Резкое повышение цен на бензин, уменьшает количество его продаж в краткосрочном периоде, но это влияет на спрос на автомобили, который может изменяться только в долгосрочном периоде (…в соответствии с рисунком 11…).

    Для других товаров спрос более эластичен  для краткосрочного, а не долгосрочного  периода. Это товары длительного  пользования, поэтому суммарный  запас каждого товара, принадлежащего потребителям велик по сравнению  с ежегодным объемом их производства. В результате небольшое изменение  в суммарном запасе, которым хотят  обладать потребители, может привести к большому в процентном выражении  изменению объема покупок.

    Эластичность  спроса от дохода также различна для  долгосрочного и краткосрочного периодов. Для большинства товаров  и услуг  эластичность спроса от дохода больше в долгосрочном периоде, т.к. люди могут позволить себе увеличение потребления лишь постепенно. Для  товаров длительного пользования  — обратная картина. Даже незначительное увеличение дохода приводит  к резкому  увеличению объема текущих покупок. Из-за того, что спрос на товары длительного  пользования колеблется очень резко  в ответ на краткосрочные изменения  дохода, отрасли, производящие эти товары, очень чувствительны к изменению  макроэкономических условий.

2.3. Совокупный спрос.

Изучая  такое явление как «спрос», нельзя не обратить внимание на понятие совокупный спрос. Подробно на нем мы останавливаться  не будем, но краткую характеристику дадим.

    Совокупный  спрос представляет собой абстрактную  модель соотношения между уровнем  цен и реальным объемом национального  производства. Общая характеристика данной модели состоит в том, что  чем ниже уровень цен на товары, тем большую часть реального  объема национального производства смогут приобрести покупатели. Можно  вести речь и от обратного: более  высокий уровень цен сопровождается падением возможного объема реализации национального продукта. Значит, между  уровнем цен и реальным объемом  национального производства существует обратная зависимость.

    Зависимость между ценой товара и объемом  его производства в случае спроса на отдельный товар объяснялась  эффектами дохода и эффектами  замещения. Суть явления состояла в следующем: падение цены на отдельный товар при постоянном доходе дает возможность потребителю приобрести больше товара (эффект дохода), более того, падение цены побуждает потребителя приобретать именно данный товар вместо других товаров, ибо он дешевле (эффект замещения). Это правило касается производства и реализации отдельных товаров. Но при характеристике доходов фирмы отмечалось, что последние возрастают как в зависимости от объема реализованной продукции, так и при неизменном или даже сокращающемся объеме производства, но возрастающих ценах. Поэтому на основе теории спроса на отдельные товары закономерность в соотношении совокупного спроса и реального объема производства объяснить нельзя. Объяснение могут дать ценовые и неценовые факторы динамики совокупного спроса.

    Ценовые факторы совокупного  спроса

    К числу ценовых факторов совокупного  спроса следует относить, прежде всего:

• эффект процентной ставки
• эффект материальных ценностей или реальных кассовых остатков
• эффект импортных закупок

    Эффект  процентной ставки воздействует на характер движения кривой совокупного спроса таким образом, что от ее уровня зависят, с одной стороны, потребительские расходы, а с другой - инвестиции. Если выразиться точнее, то с повышением уровня цен повышаются и процентные ставки, а рост процентных ставок сопровождается сокращением потребительских расходов и инвестиций. Дело в том, что повышение уровня цен расширяет спрос на наличные деньги. Потребителям нужны дополнительные деньги для осуществления покупок, предпринимателям - для закупки сырья, оборудования, выплаты заработной платы и т.д. Если объем денежной массы не меняется, "взвинчивается" цена за пользование деньгами, т.е. процентная ставка, а это ограничивает расходы и по покупкам, и по инвестициям. Отсюда следует вывод, что повышение уровня цен на товары увеличивает спрос на деньги, поднимает ставку процента и тем самым сокращает спрос на реальный объем производимого национального продукта.

    Эффект  материальных ценностей (эффект богатства) также усиливает нисходящую траекторию кривой совокупного спроса. Это связано с тем, что с ростом цен покупательная способность таких финансовых активов, как срочные счета, облигации снижается, реальные доходы населения падают, а значит, сокращается покупательная способность семей. Если же цены будут снижаться, покупательная способность будет повышаться, а расходы будут увеличиваться.

    Эффект  импортных закупок выражается в соотношении национальных цен и цен на международном рынке. Если цены на национальном рынке возрастут, покупатели больше купят импортных товаров, а на международном рынке сократится продажа отечественных товаров. Таким образом, эффект импортных закупок приводит к уменьшению совокупного спроса на отечественные товары и услуги. Снижение цен на товары усиливает экспортные возможности экономики и увеличивает долю экспорта в совокупном спросе населения.

    Неценовые факторы совокупного  спроса

      К неценовым факторам спроса относятся изменения в потребительских, инвестиционных, государственных расходах и расходах на чистый объем экспорта.

    Действие  неценовых факторов сопровождается изменениями в совокупном спросе.

    Изменения в потребительских расходах могут  воздействовать на совокупный спрос  и под влиянием различных мотивов. На совокупный спрос влияет как изменяемый уровень цен на внешнем и внутреннем рынке, так и неизменный.

    Неценовые факторы, действующие на совокупный спрос, классифицируют с учетом потребительских  расходов, например, благосостояние потребителя, задолженность потребителя и  налоги.

    Благосостояние  потребителей зависит от состояния  дел в сфере финансовых активов (акций, облигаций) и положения с  недвижимостью (земля, постройки). Так, разное повышение курса акций  при неизменном уровне цен на рынке  приведет к росту благосостояния и совокупного спроса. В это  же время падение цен на землю  снизит благосостояние и сократит совокупный спрос.

    На  размер совокупного спроса влияет задолженность  потребителей. Если человек приобрел крупную вещь в кредит, в течение  определенного времени он будет  ограничивать себя в других покупках, чтобы скорее рассчитаться с кредитом. Вместе с тем стоит погасить задолженность, как спрос на покупки быстро возрастет.

    На  совокупный спрос также воздействуют и изменения в инвестициях. Если предприятия с целью расширения производства будут приобретать  дополнительные средства, кривая совокупного  спроса пойдет вправо, а при обратной тенденции - влево. Здесь могут действовать  и оказывать влияние процентные ставки, ожидаемые прибыли от инвестиций, налоги с предприятий, технологии, избыточные мощности.

    Когда речь идет о процентной ставке, имеется  в виду не ее движение вверх или  вниз (это учитывалось в ценовых  факторах), а воздействие на нее  изменения денежной массы в стране. Рост денежной массы снижает ставку процента и увеличивает капиталовложения, уменьшение же массы денег увеличивает  ставку процента и ограничивает инвестиции. Ожидаемые прибыли повышают спрос  на инвестиционные товары, а налоги с предприятий снижают спрос  на инвестируемые товары. Новые технологии стимулируют инвестиционные процессы и расширяют совокупный спрос; наличие  избыточных мощностей, наоборот, сдерживает спрос на новые инвестиционные товары.

    На  совокупный спрос влияют и государственные  расходы. При неизменных налоговых  сборах и процентных ставках государственные  закупки национального продукта расширяются, увеличивая тем самым потребление товарных ценностей.

    Совокупный  спрос связан и с расходами  на экспорт товаров. Принцип здесь  таков: чем больше товаров будет  поступать на мировой рынок, тем  шире совокупный спрос. Неценовой фактор проявляется вследствие того, что  возрастание национальных доходов  в других странах позволяет им расширять закупки импортных  товаров и изделий, что повышает спрос на товары в тех странах, откуда импортируются товарные ценности. Поэтому для развитых государств внешняя торговля выгодна и с  развивающимися, и с развитыми  странами. В первом случае они имеют  возможность продавать продукцию, не пользующуюся спросом на цивилизованных рынках, во втором, наоборот, покрывать  запросы других государств на современные  товары и услуги.

    Таким образом, совокупный спрос – это  общее или суммарное количество продукции, которое может быть куплено  при определенном уровне цен при  прочих равных условиях.  
 

4. Изменение величины спроса

4.1. Изменения в спросе

    Во  избежание путаницы под термином «изменение спроса» принято понимать изменение самой функции Q = D(P) («смещение» всей кривой спроса) под влиянием неценовых факторов, а под термином «изменение величины спроса» - реакцию спроса на изменение цены при постоянстве значений всех иных факторов (перемещение вдоль кривой спроса).

    Ценовой фактор – это цена на данный товар, она влияет на спрос обратно пропорционально. На графике спроса это отмечается движением величины спроса вдоль кривой спроса: вверх, если цена растет, а спрос уменьшается, и вниз, если спрос увеличивается за счет падения цены.

    Любая цена, назначенная фирмой, так или  иначе, скажется на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и  сложившимся в результате этого  уровнем спроса представлена  кривой спроса. Кривая показывает, какое количество товара будет продано на рынке  в течение конкретного отрезка  времени по разным ценам, которые  могут взиматься в рамках иного  отрезка времени. В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно  пропорциональной зависимости, т.е. чем  выше цена,  тем  ниже  спрос (…в соответствии с рисунком 13…).

    И соответственно, чем ниже цена, тем  выше спрос. Так что, подняв цену с  Ц1 до Ц2, фирма продаст меньшее  количество товара. Вероятно, потребители  с ограниченным бюджетом, столкнувшись с выбором альтернативных товаров, станут покупать меньше тех, цены которых  оказываются для них слишком  высокими.