Спрос: понятие и функции

    Оглавление 

Введение……………………………………………………………………….3

1. Спрос: понятие  и функции ……………………….………………………5

2. Закон и  кривая спроса……..………………………………………………6

3. Закономерности  изменения  спроса ………………...…………………..13

4. Эластичность  спроса………..………..……………………………….…..18 

Заключение……………………………………………………………………22

Список литературы…………………………………………………...……...24 
 

 

     Введение 

    В условиях рыночных отношений центр  экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики  – предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление – менеджмент.

    Все это требует глубоких экономических  знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь тот, кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.

    Изучение  же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” – этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как рыночный спрос.

      Экономический анализ  спроса является универсальным  средством, которое может быть применено  к широкому кругу разнообразных  проблем. В их числе можно назвать: прогноз влияния меняющихся мировых  экономических условий на рыночную цену и эффективность производства; оценка влияния правительственных мер по контролю цен, минимальная заработная плата и экономические стимулы, влияние налогов, субсидий, пошлин на импорт и квот потребителей и производителей.

      Все это подтверждает актуальность темы курсовой работы.

      Основная  цель работы – раскрыть содержание категории «спрос».

      В соответствие с целью можно сформулировать задачи работы:

• дать понятие и выявить сущность спроса;
• рассмотреть функции спроса;
• привести и объяснить законы спроса;
• рассмотреть закономерности изменения спроса.

 

 

    

    1.  Спрос: понятие и сущность 

    Рынок — косвенное, опосредованная взаимосвязь между производителями и потребителями продукции в форме купли-продажи товаров,  сфера реализации и товарно-денежных отношений,  а также вся совокупность средств, методов, инструментов, организационно-правовых норм, структур т.д., обеспечивающих функционирование таких отношений. Рынок —  это единственная система отношений купли-продажи, структурными элементами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочей силы, ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок — основа рыночной экономики.

    Рынок —  это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков)  отдельных товаров и услуг, Одни рынки являются локальными, тогда как другие носят международный или национальный характер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными —  на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга,

    Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения. Известно, что чем выше цена товара, тем меньшее количество его покупают, и, наоборот, чем ниже цена, тем больше он покупается. Таким образом, между ценой товара и спросом на него по количеству существует определенная взаимосвязь, математически выражаемая с помощью обратно пропорционального отношения.

    Спрос и предложение —  взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение — совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

    2. Закон и кривая  спроса 

     Для удовлетворения своих потребностей покупатель приобретает нужные ему  товары, причем только на ту сумму, которая у него имеется на данный момент. Он хочет исполнить максимум своих желаний, истратив на это лишь данную сумму.

     Для этого он  составляет комбинацию необходимых покупок, которая будет  удовлетворять его потребности  полностью и будет доступна по своей стоимости. Таким образом, формируется желание покупать требуемые товары, которое укрепляется возможностью их оплатить, т.е. Индивидуальный спрос. Для какой-либо группы людей общим спросом будет сумма индивидуальных спросов.

        Для анализа спроса нужно определить  его количественную трактовку,  в этих целях спрос определяют как зависимость потребности покупателя, имеющего доступ к рынку определенного продукта, которую он может оплатить в конкретном количестве продуктов от цены на этот продукт. Проще говоря, покупатель приобретет различное количество товаров, при разных ценах на данный продукт. При условии, что  остальные факторы,  влияющие на приобретение, останутся без изменений.

       Если представить, что существует  какой-то определенный набор товаров,  удовлетворяющий потребности потребителя.  На любой товар из этого набора существует своя цена, и покупатель рассчитал, что его потребность будет удовлетворена, в случае если он приобретет определенное количество каждого продукта.

     Если  же цены на товары нужные покупателю упадут, то у него появятся свободные деньги для выполнения или улучшения выполнения других потребностей. Спрос может увеличиться либо только на определенный товар (на который цена упала), либо на несколько видов товаров, с наличием или отсутствием данного, в любой пропорции,  в зависимости от приоритетов покупателя. Таким образом, при снижении цены на товар спрос точно не уменьшиться, а может даже возрасти.

     На  рынке предоставлено огромное количество товаров, которые очень близки по назначению - способны удовлетворить  одну и ту же потребность- но отличаются по интенсивности удовлетворения этой потребности (количество затраченного времени,  сложности извлечения пользы).

     Предположим, что перед снижением цен на конкретный товар данную сумму денег  можно было с большей выгодой  потратить на  аналогичный товар  другой марки :

     Например, у покупателя есть возможность купить 10 единиц товара (А) или 20 единиц товара(Б). 10 единиц товара(А) дает немного меньше удовлетворения чем  20 единиц товара (Б), покупатель всвязи с этим приобретает  товар (Б). Если цена на товар падает и за ту же сумму покупатель может приобрести 13 единиц товара (А) или все те же 15 единиц товара (Б). Те дополнительные 3 единицы товара (А) могут прекрасно закрыть разницу в полезности товара (А), и тогда выбор явно перейдет в сторону товара (А), на который цена была снижена.

     Можно сделать вывод, что падение цены на товар, делает его более привлекательным, в сравнении с взаимозаменяемым товаром. Но все это возможно лишь, в случае если прирост количества товара, появившийся в связи со снижением цены,  достаточен для покрытия разности полезности, в противном случае, спрос, скорее всего, останется неизменным.

     Постоянный  спрос на товар вероятен, но при  падении его цены , почти никогда  не может сохраняться, при условии  дальнейшего постепенного снижения цен.

     Средства, сэкономленные на покупке данного  товара, покупатель тратит на повышенное удовлетворение других потребностей, но вскоре он захочет повысить качество удовлетворения и этой потребности, т.к. она будет отставать от других.

     Такой же вывод можно сделать и из того, что возможный прирост количества товара все таки приведет к выбору большего количества товара (А) по сравнению с прежним количеством товара (Б).    

     Для каждого, отдельно взятого покупателя, приоритеты в удовлетворении потребности  и оценка полезности товара в сравнении с другими будут различными. Поэтому спрос на товар будет возрастать при снижении его цены и постоянстве остальных факторов. 

     Кроме того, при более высокой цене часть  потенциальных покупателей, пусть  даже имевшая доступ к данному рынку, не могла себе позволить покупать данный и альтернативный товар: соответствующая данному товару потребность вполне могла быть наименее актуальной для некоторых покупателей, и они могли вовсе отказываться от удовлетворения соответствующей потребности ввиду недостаточного дохода.

       При снижении же цены некоторые  покупатели уже станут, способны  покупать данный товар, и спрос  будет расти еще и за счет  увеличения количества покупателей. 

     Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен.

     Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в виде таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах. Спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам.

     Цена спроса —  максимальная цена, по которой потребитель готов купить данную продукцию.

    Любая цена, назначенная фирмой, так или  иначе скажется на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой  и сложившимся в результате этого уровнем спроса представлена  кривой спроса (рис. 1).  

Высокая

                                  

Цена                       Ц₃

 Ц₂          Цена

       Ц₂    

Ц₁                

          Ц₁   

Низкая      

Малое К₂           К₁ Большое                 К₁  К₂  

А. Для большинства  товаров                               Б. Для престижных товаров.  

    Рисунок- 1 Кривые спроса 

    Кривая  показывает, какое количество товара будет продано на рынке в течение  конкретного отрезка времени  по разным ценам, которые могут взиматься в рамках иного отрезка времени. В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости.

    Величины спроса должны иметь определенное значение и относиться к определенному отрезку времени. Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречат закону спроса, но это не означает его нарушение, а только лишь нарушение допущения при прочих равных  условиях.

    Существование закона спроса подтверждают некоторые факты:

    1. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “ распродажи “, служит наглядным свидетельством  их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.