Порядок защиты деловой репутации коммерческих организаций

     Уголовно-процессуальный кодекс РСФСР 1923 года подобные преступления относил к делам частного обвинения, УК РСФСР относил к специальному составу преступлений публичное оскорбление представителей власти при исполнении ими служебных обязанностей, а также оскорбление рассматривалось в главе о воинских преступлениях (ст. 193.5; 193.6).

     В 1917 году был принят Декрет о печати, который предусматривал публикацию опровержений, в случае если какая-либо статья в прессе затрагивает интересы конкретного лица. Необходимо было представить комиссару по делам  печати вырезку из соответствующего издания и приложить к ней текст опровержения. Издательство для опубликования опровержения обязывалось предоставить место, в два раза превышающее размер клеветнической публикации, опровержение набрать тем же шрифтом и напечатать на той же полосе, где публиковалось опровергаемое сообщение.

     Основы  Гражданского законодательства СССР 1961 года регулировали имущественные и  связанные с ними неимущественные  права. Граждане имели право требовать  по суду опровержения информации, порочащей  их честь и достоинство, если не доказано, что эта информация правдива. Возмещение ущерба не предусматривалось, назначался штраф, который взимался в доход государства.

     В 1991 году в Основах гражданского законодательства СССР вводится понятие "деловая репутация" и рассматривается отношение общества к деловой репутации. Граждане или юридические лица имеют право добиваться опровержения сведений, порочащих их честь, достоинство либо деловую репутацию, при условии что распространивший эти сведения не сможет доказать их истинность. Современное российское гражданское законодательство признает нематериальные блага неотчуждаемыми. Рассматривая споры между юридическими лицами, законодатель в п. 7 ст. 152 ГК РФ говорит о защите именно деловой репутации, а не чести и достоинства, поскольку распространение заведомо ложных сведений о какой-либо организации приводит к дискредитации ее деловой репутации.

     В приказах Министерства финансов РФ начиная  с 2000 года при внесении изменений  в нормативные акты по бухгалтерскому учету используются термины "положительная деловая репутация организации" и "отрицательная деловая репутация организации". В них под деловой репутацией понимается разница между покупной ценой организации или предприятия и стоимостью этой организации по бухгалтерскому балансу. Положительной деловой репутацией здесь называют надбавку к цене, которую покупатель платит в ожидании будущих экономических выгод, а отрицательной деловой репутацией - снижение продажной цены организации либо предприятия в связи с тем, что на момент продажи предприятие по разным причинам не имеет прибыли ²⁴.

     Исторически сложившаяся практика использовать термин "деловая репутация", подразумевая под ним доброе имя, надежность качества продукции, четкое выполнение договорных обязательств, здесь подменяется  исключительно бухгалтерскими расчетами.

     Российское  законодательство не дает точного определения  термина "деловая репутация". Следуя логике Приказа Минфина России от 29 июля 1998 г. N 34н ²⁵, необходимо признать, что деловая репутация как символ профессиональной деятельности организации является составной частью нематериальных активов этой организации либо предприятия. Соответственно она будет отражена в финансовой отчетности в виде либо положительной, либо отрицательной деловой репутации.

     Помимо  этого, в ст. 150 ГК РФ деловая репутация квалифицируется как нематериальное благо, а Положение по бухгалтерскому учету N 14/2007 указывает, что деловая репутация представляет собой один из видов нематериальных активов.

     Между тем известно, что нематериальные блага не могут быть отчуждены от личности как непосредственного их носителя и не могут передаваться третьим лицам. В то же время все, что подлежит бухгалтерскому учету, в том числе и нематериальные активы, вполне передаваемо и третьим лицам.

     В практике можно встретить множество  ситуаций, когда нематериальные блага включают в себя свойства товара и являются имущественными активами организации.

     Европейский суд по правам человека (далее по тексту - ЕСПЧ) называет категорию имущества  универсальной, которая включает как  материальные, так и нематериальные объекты.

     Положения Конституции РФ, закрепляющие права  граждан в экономической сфере, а именно право частной собственности, утверждают необходимость максимальной защиты имущественных интересов  граждан.

     В данной ситуации и Европейский суд, и Конституция РФ рассматривают  понятия "собственность" и "имущество" в широком смысле и в различных обстоятельствах ставят иногда между ними знак тождества.

     Деловая репутация юридического лица является неимущественным благом, но ее имущественный характер проявляется в денежной оценке этого блага, и в этом случае оно может быть передано другому субъекту. На это указывает глава 54 ГК РФ о договоре коммерческой концессии, предметом которого может быть и деловая репутация, которую возможно передать другой стороне на определенный срок или бессрочно (ст. 1027 ГК РФ).

     Гражданский кодекс РФ определяет нормы о договорах  простого товарищества (гл. 55), где вкладом  одной из сторон также может быть деловая репутация (ст. 1042 ГК РФ), при этом может осуществляться даже денежная оценка такого вклада ²⁶. Статья 1027 ГК РФ указывает на деловую репутацию как на материально отчуждаемый объект, соответственно, некоторые юристы начинают истолковывать право коммерческих юридических лиц на деловую репутацию как право неимущественное, но связанное с имущественным правом. Возможно, понятию "деловая репутация" соответствует место между нематериальными благами и объектами интеллектуальной собственности. Общим у них является то, что они представляют собой объекты гражданских прав, придающих индивидуальность юридическому лицу. Посягательства как на деловую репутацию, так и на интеллектуальную собственность часто приводят к имущественным потерям юридического лица. Поскольку оба они направлены на получение прибыли, их можно оценивать в денежном выражении. Если деловая репутация предприятия ограничивается определенным качеством производимой продукции, использованием фирменного бренда и пр., вполне возможна передача ее другому юридическому лицу. В таком случае вполне употребимо определение деловой репутации как актива, оцененного и передаваемого в сочетании с другими активами юридического лица ²⁷.

     В современной юридической литературе часто встречается термин "гудвилл" (goodwill). Предполагается, что определения "гудвилл" и "деловая репутация" тождественны. Письмо Минфина России от 23.12.1992 № 117 "Об отражении в бухгалтерском учете и отчетности операций, связанных с приватизацией предприятий" использует этот термин для определения объектов учета. Под расчетом гудвилла понимается обсчет всех его составляющих. Сюда входят высокая репутация организации, инновационные технологии, используемые данным предприятием, эффективное управление, доминирование на рынке и другие характеристики, позволяющие в данный момент и в перспективе получать высокие прибыли. Другими словами, гудвилл отражает стоимость совокупности активов предприятия, в том числе и нематериальных активов.

     Уточнение правовой позиции понятия "деловая  репутация" важно в первую очередь  для практического использования, поскольку суды все чаще используют взыскание компенсации за дискредитацию или посягательства на деловую репутацию юридических лиц. 
 

     2. ПОРЯДОК ЗАЩИТЫ  ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ  КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 

     2.1 Досудебный порядок  защиты деловой  репутации коммерческих организаций 

          Споры о защите деловой  репутации можно решать в досудебном порядке. Закон РФ "О средствах  массовой информации" содержит статьи, предусматривающие определенную процедуру  обращения заинтересованных лиц  с требованием об опровержении сведений, порочащих их деловую репутацию, однако в нем не указано, что эта процедура является обязательным досудебным порядком разрешения спора. Установленный названным Законом порядок опровержения согласуется с нормами ГК РФ, поэтому его необходимо рассматривать как альтернативный порядок защиты нарушенных прав ²⁸.

    Отсюда  следует, что потерпевшая сторона  вправе самостоятельно решить вопрос о том, обращаться ли ей за защитой  нарушенных прав в арбитражный суд  или потребовать опровержения непосредственно  от редакции СМИ.

    В случае, если порочащие сведения распространены в СМИ, то они должны быть опровержены  в тех же СМИ в порядке, предусмотренном  ст. ст. 43, 44 Закона о СМИ. В частности, опровержение в периодическом печатном издании должно быть набрано тем  же шрифтом, помещено по заголовком «Опровержение» на том же месте полосы, что и опровергаемое сообщение. По радио либо телевидению опровержение должно быть передано в то же время суток, в той же передаче, что и опровергаемое сообщение.

    В течение месяца со дня получения требований об опровержении редакция обязана в письменной форме уведомить заинтересованное лицо о предполагаемом сроке распространения опровержения либо об отказе в его распространении с указанием одного из оснований отказа, перечисленных в  ст. 45 Закона о СМИ.

    Следовательно, возможность защиты деловой репутации  является теперь неотъемлемой частью правовой системы Российской Федерации. Наиболее общее понятие защиты репутации  предполагает, прежде всего, возможность осуществить свое конституционное право на защиту в том числе в досудебном порядке. 

2. 2. Судебный порядок защиты деловой репутации коммерческих организаций. Гражданско-правовые способы защиты деловой репутации 

      В соответствии с п. 2 ст. 150 Гражданского Кодекса РФ закон предусматривает использовать для защиты нематериальных благ любые способы, указанные ст. 12 ГК РФ ²⁹. Указанная статья подробно определяет, какими способами располагает юридическое лицо, отстаивая свою деловую репутацию:

    1) признания права;

    2) восстановления положения, существовавшего до нарушения права, и пресечения действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения;

    3) признания оспоримой сделки недействительной  и применения последствий ее  недействительности, применения последствий  недействительности ничтожной сделки;

    4) признания недействительным акта  государственного органа или  органа местного самоуправления;

    5) самозащиты права;

    6) присуждения к исполнению обязанности  в натуре;

    7) возмещения убытков;

    8) взыскания неустойки;

    9) компенсации морального вреда;

    10) прекращения или изменения правоотношения;

    11) неприменения судом акта государственного  органа или органа местного  самоуправления, противоречащего закону;

    12) иными способами, предусмотренными  законом.

    Прежде  всего, защита гражданских прав осуществляется на основании признания права. Следующим способом защиты гражданских прав является восстановление положения, существовавшего до нарушения права, а, кроме того, необходимости пресечения действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения ³⁰.

    Защита  нематериального права может быть активной и пассивной. Активная защита права означает, что факт нарушения прав уже произошел и лицо, чьи права нарушены, применяет конкретные действия для защиты нарушенного права. Пассивная защита права предполагает "право на защиту", это постоянно существующая возможность применить конкретные меры ко всем нарушителям права, хотя само право в этих случаях еще не нарушено.

    Термин "защита" также весьма разнообразен по своему содержанию, в каждом конкретном случае защиты нематериального права можно говорить о разных сторонах ее проявления. Во-первых, защита права может выражаться в "признании права". Некоторые нематериальные права присущи человеку с рождения, другие, напротив, он приобретает только в силу закона (например, право на защиту деловой репутации организации возникает в силу прямого указания закона с момента регистрации юридического лица).