Порядок защиты деловой репутации коммерческих организаций

     ВВЕДЕНИЕ 

     В современных условиях рыночной экономики  объектом исследования юридической науки становятся вопросы защиты нематериальных благ, а именно вопросы защиты чести, достоинства, деловой репутации граждан и организаций.

     Формирование  деловой репутации в России сложилось исторически. Еще до революции в России существовала такая практика заключения торговых договоров, при которой купеческое слово заменяло юридически оформленный документ - настолько купцы ценили свою деловую репутацию. В современной действительности невозможно обойтись без документального оформления сделок, но и в этом случае деловая репутация организаций играет немаловажную роль. На сегодняшний день при стремительном развитии экономики участникам экономических отношений необходимо знать, что же является деловой репутацией, а также знать способы защиты данного правового института.

     Проблема  гражданско-правовой защиты деловой  репутации является одной из самых  актуальных проблем, так как в  современных условиях научно-технического прогресса зачастую происходит столкновение свободы слова и права на защиту репутации. Прежде всего, это связано с активным развитием средств коммуникаций, глобальной информационной сети Интернет, т.к. ненадлежащая реклама, распространенная рекламодателем в СМИ, также является одной из угроз деловой репутации.

     Степень научной разработанности темы. Теоретической  основой настоящего исследования стали  научные труды  как советских  ученых ¹, так и современных авторов, прежде всего А.В. Бабенко², М. П. Сошниковой ³, исследовавших правовую природу деловой репутации, А.А. Власова⁴, Л.В. Ульяновой ⁵, раскрывающих порядок и способы защиты деловой репутации, в том числе коммерческих организаций, и правовые проблемы, возникающие при этом. Среди авторов следует также отметить П. Астахова ⁶, Е.П. Редько ⁷.

     Объектом  исследования являются общественные отношения, связанные с формированием деловой репутации коммерческих организаций, а также с защитой деловой репутации при посягательстве на данное неимущественное благо.

     Предметом исследования выступают нормативно-правовые акты, регулирующие порядок защиты деловой репутации коммерческих организаций, и научные труды по данной проблематике.

     Цель  данной работы заключается в комплексном  правовом исследовании института деловой репутации коммерческих организаций, анализе механизма защиты деловой репутации коммерческих организаций, выработке на этой основе предложений по совершенствованию законодательства.

     С учетом поставленной цели, основными  задачами курсовой  работы являются:

1. разработка понятийного аппарата по изучаемой проблематике
2. выявление социально-правовой природы деловой репутации коммерческих организаций
3. анализ исторического развития понятия «деловая репутация»
4. исследование состояния нормативно-правового регулирования порядка защиты деловой репутации коммерческих организаций
5. анализ форм, способов защиты деловой репутации коммерческих организаций
6. рассмотрение досудебного порядка защиты
7. анализ судебного порядка защиты деловой репутации коммерческих организаций

     Методология исследования основывается на методах материалистической диалектики, историзма и системности научного анализа. Характер работы обусловил также применение таких методов, как статистический, сравнительно-правовой, анализ.

     Нормативно-правовой базой курсовой работы послужили законы и другие правовые акты, которые регламентируют правовую природу  деловой репутации и порядок ее защиты, в том числе Гражданский кодекс Российской Федерации, Закон Российской Федерации от 27 декабря 1991 г.  « О средствах массовой информации», Федеральный  закон от 13 марта 2006 г. "О рекламе".

     Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, содержащих пять параграфов, заключения, библиографического списка. 
 
 
 
 
 
 
 

     1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ,  ПРАВОВАЯ ПРИРОДА ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ, ПОРЯДОК ЕЕ ФОРМИРОВАНИЯ 

     1. 1. Понятие, сущность деловой репутации коммерческой организации 

     Понятие деловой репутации является недостаточно разработанным как в теории гражданского права, так и на законодательном  уровне.

     В науке существует множество трактовок данного термина. Например, Д.В. Кислов утверждает, что деловая репутация - это не какое-либо единичное явление, а "совокупность факторов, позволяющих более успешно вести бизнес". К таким факторам относятся: фирменное наименование предприятия, его финансово-экономическое положение, выгодное географическое расположение, клиентская база, деловые связи, техническая оснащенность, наличие в собственности высокодоходных активов, владелец предприятия и др ⁸.

     Упоминание  о деловой репутации существует во многих законодательных актах, тем не менее, легальное определение данного понятия в законодательстве отсутствует. Согласно п. 2 ч. 2 ст. 5 Федерального закона от 13 марта 2006 г. "О рекламе", недобросовестной признается реклама, которая порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента. В Федеральном законе от 26 июля 2006 г. "О защите конкуренции" содержится запрет на недобросовестную конкуренцию, в том числе на "распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации" (п. 1 ч. 1 ст. 14). В Федеральном законе от 2 декабря 1990 г. "О банках и банковской деятельности" одним из оснований для отказа в государственной регистрации кредитной организации и выдаче ей лицензии на осуществление банковских операций является "несоответствие деловой репутации кандидатов на должности членов советов директоров (наблюдательного совета) квалификационным требованиям" (ст. 16); деловая репутация здесь трактуется как оценка профессиональных и иных качеств лица, позволяющих ему занимать соответствующую должность в органах управления кредитной организации (абз. 4 ст. 16). Вряд ли можно считать эту формулировку легальным определением исследуемого понятия, так как она носит конкретный характер (применима исключительно к указанной статье) и не отражает всех существенных свойств деловой репутации.

     В ст. 150 ГК РФ наряду с такими благами, как жизнь, здоровье, личная неприкосновенность, право свободного передвижения и др., называется и деловая репутация ⁹.

     Деловая репутация является не только качеством  граждан, но и атрибутом всякого  юридического лица, будучи средством  его индивидуализации (наряду с фирменным  наименованием, товарным знаком и т.п.). В ст. 152 ГК РФ законодатель говорит о деловой репутации применительно к гражданам, но п. 7 данной статьи устанавливает, что ее правила о защите деловой репутации соответственно применяются к защите деловой репутации юридического лица.

     Деловая репутация представляет собой позитивное отношение общественного сознания к профессиональным, деловым качествам предприятия, организации или конкретного гражданина. Некоторые авторы характеризуют понятие "деловая репутация" как определенный "набор качеств и оценок, с которыми их носитель ассоциируется в глазах своих контрагентов, клиентов, потребителей, коллег по работе, поклонников (для шоу-бизнеса), избирателей (для выборных должностей) и персонифицируется среди других профессионалов в этой области деятельности" ¹⁰.

    Рассматривая деловую репутацию как нематериальное благо, ее нельзя отнести к материальному благу и, соответственно, невозможно дать ей денежную оценку. Безусловно, термин "деловая репутация" включает много специфических особенностей, которые проявляются в сущности самих субъектов гражданских правоотношений ¹¹.

    Деловую репутацию коммерческой организации, учитывая сущность предпринимательских отношений, точнее было бы характеризовать как деловую предпринимательскую (коммерческую) репутацию, поскольку она напрямую связана с общественной оценкой значимых деловых качеств в сфере предпринимательства, необходимых для успешной деятельности. Такого рода деловая репутация имеет неимущественные характеристики¹².

    Гражданское законодательство относит деловую  репутацию к нематериальным благам. В то же время деловая репутация юридического лица рассматривается как объект абсолютных гражданских правоотношений, имеющих имущественный характер, поскольку фактические и юридические действия (формирование, использование и распоряжение такой репутацией) являются имущественными.

     Сущность  права юридических лиц на деловую  репутацию включает правомочие на формирование, обладание, использование и распоряжение деловой репутацией.

     Судебная  практика часто придерживается мнения, что в гражданско-правовом смысле необходимо применять понятие деловой репутации исключительно к физическим и юридическим лицам, участвующим в деловом обороте. Понятие "деловая репутация" не идентично понятию "профессиональная репутация" ¹³.

     Чем же является деловая репутация для юридического лица, в частности, для коммерческой организации? Как и для граждан, неотчуждаемым нематериальным благом? Это предположение опровергается положениями ст. 1027 ГК РФ, посвященной договору коммерческой концессии. Согласно п. 2 ст. 1027, "договор коммерческой концессии предусматривает использование комплекса исключительных прав, деловой репутации и коммерческого опыта правообладателя в определенном объеме (в частности, с установлением минимального и (или) максимального объема использования), с указанием или без указания территории использования применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности". Следовательно, правообладатель может передать свою деловую репутацию пользователю, да еще и указать объем ее использования, что никак не соотносится с концепцией непередаваемых нематериальных благ, используемой в ст. 150 ГК РФ.

     Можно ли на этом основании сделать вывод  о том, что деловая репутация  вовсе не нематериальное, а вполне материальное благо? Бесспорен тот  факт, что деловая репутация имеет неимущественную ценность для ее обладателя, но в силу своей экономической ценности она обретает вполне определенный имущественный характер.

     Однако  является ли деловая репутация имуществом? Европейский суд по правам человека придерживается позиции, что доброе имя может при некоторых обстоятельствах рассматриваться как имущество в смысле ст. 1 Протокола № 1. Например, в деле Ван Марле против Нидерландов вывод Европейского суда обосновывался тем, что "благодаря своей работе заявители создали себе клиентуру; во многих отношениях это обладало характеристиками частного права и являлось ценностью и, следовательно, "имуществом" с точки зрения ст. 1 Протокола №  1" ¹⁴. А.А. Власов указывает, что в ст. 1042 ГК РФ деловая репутация уравнена с имуществом, возможным объектом права собственности и выступает предметом договорного обязательства ¹⁵.

     На  наш взгляд, в данном подходе присутствует правильное значение. Однако оно противоречит законодательству, которое причисляет деловую репутацию к нематериальным благам (ст. 150 ГК РФ), а в соответствии со ст. 128 ГК РФ нематериальные блага признаются объектом гражданских прав, но не входят в состав имущества. Кроме того, если признать деловую репутацию имуществом, то возникнет ряд неразрешимых вопросов, ведь имущество (не изъятое из оборота и не ограниченное в обороте) можно свободно отчуждать - продавать, дарить, сдавать в аренду и т.д. Естественно, что подобные сделки с деловой репутацией осуществить невозможно (абсурдным был бы, например, заключенный между юридическими лицами договор дарения деловой репутации). Так, А.С. Джабаева указывает: "Несмотря на то, что деловая репутация юридических лиц может иметь имущественную окраску, становиться товаром, необходимо иметь в виду, что передача другому лицу только лишь деловой репутации вряд ли возможна. Таким образом, деловая репутация представляет собой связанный актив, который может быть передан (и оценен) только в совокупности с другими активами" ¹⁶.

     Итак, ст. 150 ГК РФ, справедливо причисляя  деловую репутацию к нематериальным благам, тем не менее, не учитывает имущественного характера деловой репутации и противоречит другим нормам ГК РФ, предусматривающим возможность ее отчуждения. Представляется, что право на деловую репутацию - это не что иное, как личное неимущественное право с имущественным элементом. Названные аспекты деловой репутации тесно переплетаются, выражая сущность данного института. Так, например, в случае ущемления деловой репутации юридического лица опубликование опровержения сведений, нанесших вред деловой репутации, станет неимущественной, а возмещение причиненных умалением деловой репутации материальных убытков - имущественной составляющей при реализации рассматриваемого права. При этом одного лишь возмещения убытков либо только опубликования опровержения будет недостаточно для того, чтобы говорить о восстановлении нарушенного права на деловую репутацию ¹⁷.