Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Февраля 2011 в 04:18, курсовая работа
Цель исследования: Определение критериев эффективности рекламного текста.
Задачи:
Изучить теоретическую базу данной проблемы;
Рассмотреть композиционные элементы и психологию наружной рекламы г. Экибастуза;
Выявить языковые особенности текстов наружной рекламы;
Определить принципы эффективности текста наружной рекламы.
Введение 3
Глава I Лингвистические особенности наружной рекламы
1.1 Из истории развития рекламного текста 4
1.2 Понятие рекламы 5
1.3 Типологическая классификация рекламы 6
1.4 Структура наружного рекламного текста 9
Глава II Слагаемые эффективности наружной рекламы
2.1 Понятие эффективности рекламного текста 13
2.2 Психология наружной рекламы 15
2.3 Креатив рекламных сообщений 21
2.4 Лексика рекламных текстов
2.4.1 Явление одно- и многозначности в рекламе; 23
2.4.2 Классификация рекламной лексики с точки зрения происхождения; 25
2.4.3 Классификация рекламной лексики с точки зрения употребительности 26
2.5 Морфологическая организация текстов наружной рекламы 28
2.6 Синтаксические особенности текстов наружной рекламы 32
2.7 Стилистическая окраска текстов наружной рекламы 34
2.8 Критерии эффективности наружного рекламного текста 36
Заключение 39
Список литературы 41
Приложения 42
Приложение № 1
Глоссарий
Реклама (от франц. reclamo – выкрикиваю) – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др. [1].
Наружная реклама - это разновидность рекламы, которая используется для доведения обращений рекламодателей до широкой публики [3].
Билборды - щитовые рекламные конструкции, устанавливаемые вдоль оживленных трасс и магистралей.
Слоган - краткое самостоятельное рекламное сообщение, могущее существовать изолированно от других рекламных продуктов и представляющее собой свернутое содержание рекламной кампании.
Эффективность рекламы - способность воздействовать на целевую аудиторию в направлении, заданном производителем.
Экономическая эффективность - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании, который выражается в увеличении прибыли и снижении расходов на рекламу.
Психологическая эффективность - степень влияния рекламы на человека, то есть это реклама, которая привлекает внимание, вызывает интерес, убеждает потребителя в необходимости купить товар и подталкивает его к покупке.
Англицизм – слово, заимствованное из английского языка.
Неологизм – новые слова или выражения, возникающие в языке.
Термин
– слово или словосочетание, название
определенного понятия какой-нибудь специальной
области науки, техники, искусства.
Информация о работе Слагаемые эффективности наружной рекламы