Министерство  образования и  науки Республики Казахстан 

г. Экибастуз

Школа-лицей  № 1 
 
 
 

Рудюк Василина

ученица 11 «А» класса 
 

Направление: Исторические памятники 

                           Казахстана и перспективные 

                           туристические маршруты 
 
 
 

Тема: Слагаемые эффективности  наружной рекламы                                              (на примере анализа билбордов г. Экибастуза)        
 
 
 
 

  Секция: Языкознание 
 
 
 
 
 

Научный руководитель:

Тимченко  Татьяна Михайловна 
 
 
 

г. Экибастуз 2007 г

 

Абстракт 

Тема: Слагаемые эффективности наружной рекламы (на примере анализа     билбордов г. Экибастуза). 

Цель  исследования: Определение критериев эффективности рекламного текста. 

Задачи:

1. Изучить теоретическую базу данной проблемы;
2. Рассмотреть композиционные элементы  и психологию наружной рекламы г. Экибастуза;
3. Выявить языковые особенности текстов наружной рекламы;
4. Определить принципы эффективности текста наружной рекламы.

 

Гипотеза: Эффективность наружной рекламы зависит от её языковых и структурных особенностей. 

Этапы:

• Определение темы исследования;
• Составление картотеки;
• Сбор и изучение научной литературы;
• Сбор фактического материала в виде фотоснимков с изображением билбордов г. Экибастуза;
• Написание научной работы.

 

Методы: структурный, сравнительный и трансформационный анализ, описание, метод анализа и синтеза, статистический подсчет, классификация, общефилософский метод. 

Научная новизна исследования:

В работе предпринята попытка

• обобщить, систематизировать теоретическую базу по названной проблеме;
• выявить языковые способы создания эффективной наружной рекламы, её структурные, психологические и лингвистические особенности.

 

Практическая  значимость: Результаты исследования могут быть использованы в качестве иллюстративного материала на факультативных занятиях, лечь в основу специальных курсов по стилистике текста, стать дополнительным материалом при организации маркетинговой работы на предприятиях.

 

Abstract 

Theme: Composed efficiency of the outdoor advertising (the analysis of billboards in Ekibastuz). 

The purpose of research: Definition of criteria of efficiency in an advertising text. 

Tasks:

1. To study theoretical base of the given problem;

2. To consider composite elements and psychology of an advertising text in Ekibastuz;

3. To reveal language features of the texts in the outdoor advertising;

4. To define principles of efficiency of the text in the outdoor advertising. 

Hypothesis: Efficiency of the outdoor advertising depends on its language and structural features. 

Stages:

• Definition of a  research theme;
• Drawing up of a card file;
• Gathering and studying scientific literature;
• Gathering actual material in pictures with the image billboards of Ekibastuz;
• Writing scientific work.

 

Methods: structure-semantic, comparative and transformative analysis, description, method of analysis and synthesis, statistic calculation, classification, philosophic method. 

Scientific novelty of the research work:

An attempt is undertaken in the work

• to generalize, systematize theoretical base on the named problem;
• to reveal language ways of creation the effective outdoor advertising, its structure-semantic and linguistic features.

 

Practical importance: The results of research can be used as an illustrative material on extracurricular classes, underlie special rates on stylistics of the text, become an additional material organizing marketing work at the enterprises.

 

Содержание 

Введение

   Актуальность изучения эффективной наружной рекламы определяется тем, что в сфере рыночных отношений стала расти популярность наружной рекламы как наиболее подходящего средства воздействия на потребителя. Экономическая значимость этой отрасли рекламной деятельности заключается в необходимости формирования спроса на товары и услуги, то есть в предоставлении покупателям необходимой информации, в обеспечении и наращивании сбыта, во внушении доверия к товару и его изготовителю, в создании «лица» предприятия и так далее. Таким образом, реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории. Процесс популяризации не только помогает завоевать рынок, но и способствует формированию вкуса широких кругов потребителей, развивает их в эстетическом отношении. Это позволяет говорить о социокультурной значимости наружной рекламы, являющейся одновременно и частью культурной среды города, активно преобразующей его внешний вид, и стимулом для развития речевой деятельности.

   Исследованием языковых особенностей рекламы занимались А. Н. Назайкин, Л. Г. Антонова, Л. Ф. Воробьева, И. М. Кобозева, Т. М. Кононова и другие. Но очевидным остается тот факт, что вопросы, касающиеся изучения эффективности наружной рекламы, являются наименее разработанными до сих пор. Поэтому выявление критериев эффективности наружной рекламы имеет научную значимость.

   В нашей работе мы преследовали следующую  цель: определение  критериев эффективности рекламного текста.

   Реализация  этой цели обусловила следующие задачи:

1. Изучить теоретическую базу данной проблемы;
2. Рассмотреть композиционные элементы  и психологию наружной рекламы г. Экибастуза;
3. Выявить языковые особенности текстов наружной рекламы
4. Определить принципы эффективности текста наружной рекламы.

   Гипотеза: эффективность наружной рекламы зависит от её языковых и структурных особенностей.

   Методы  исследования: структурно-семантический, сравнительный и трансформационный анализ, описание, метод анализа и синтеза, статистический подсчет, классификация, общефилософский метод.

   Объект: тексты наружной рекламы.

   Предмет: структурно-семантический и лингвистический анализ текстов наружной рекламы.

   Практическая  значимость: результаты исследования могут быть использованы в качестве иллюстративного материала на факультативных занятиях, лечь в основу специальных курсов по стилистике текста, стать дополнительным материалом при организации маркетинговой работы на предприятиях.

   Теоретическая значимость: выявлена конкретная взаимосвязь между эффективностью наружной рекламы и её языковыми и структурными особенностями.

Глава I Лингвистические особенности наружной рекламы

1.1 Из истории развития рекламного текста

 

   Реклама как один из видов деятельности по формированию и стимулированию спроса появилась ещё в Древнем Египте и Древней Греции. Первые рекламные  тексты были очень просты, бессистемны, эпизодичны и носили в основном информативный характер.

   В Средние века появился институт глашатаев  и гонцов; приобрела широкий размах устная реклама уличных зазывал, разносчиков, торговцев, которая распространялась в местах постоянного предложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и так далее).

   На  территории Казахстана реклама также  зародилась ещё в древнейшие времена, однако наибольшее оживление в этой сфере в докапиталистический  период приходится на средневековье. В  это время через  земли  современного  Казахстана  проходили оживленные торговые транспортные коммуникации, одной  из  которых  являлся Великий Шелковый Путь. На протяжении всего этого пути  крупные  города  были местами активного обмена между Востоком и  Западом. 

   Немного позже, в 1530 году, в Венеции появилось первое рекламное бюро. Ровно через 100 лет, в 1630 году, во Франции появилась первая газета «Gazett», в ней содержалась рекламная информация. В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце 18 века. Вначале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 году. Наиболее авторитетным рекламным агентством в России 19 века была центральная контора объявлений торгового дома «Метцель и Ко», появившаяся в 1870 году.

   Что же касается Казахстана, то здесь адекватная рекламная деятельность зародилась в середине 1920-х годов и осуществлялась  в условиях  «рынка  продавца»,  но  с крайне  ограниченным платежеспособным  спросом.  В период государственной монополии реклама  носила   осознанный характер, то есть на потребителей не оказывалось  интенсивного  и  активного давления со стороны рекламодателей, поскольку  их  товары  все  равно  имели сбыт. Такая реклама не являлась носителем информации о качестве товаров  и услуг и не оказывала ассоциативного воздействия на покупателя. Таким образом, реклама в советский период не выполняла  всех  функций, которые она должна была выполнять в условиях рыночного  хозяйства,  то  есть она была мало функциональной и не играла большой роли  в  экономике. 

   Эпоха  «перестройки»  стала периодом  реформирования   экономической системы Советского  Союза  и   ознаменовалась   крушением   государственной монополии. В 90-е годы новые   формы   хозяйствования   возродили   рынок   и конкуренцию и дали мощный  импульс  развитию  рекламного  бизнеса  в  бывшей КазССР.

   Таким образом, многовековой процесс развития рекламы можно разделить на два этапа – до и после появления средств массовой информации. Первые рекламные сообщения отличались бессистемностью, эпизодичностью и отсутствием правовой регламентации. Ситуация значительно улучшилась с появлением средств массовой информации – газет и листовок, содержавших тексты реклам. Более активно реклама стала развиваться в Средние века, когда открылись первые рекламные агентства. В Казахстане адекватная рекламная деятельность появилась лишь в начале 20 века. Однако в советский период реклама была мало функциональной, нецеленаправленной и не играла большой роли в экономике. Эпоха «перестройки» стала периодом «Возрождения» в рекламе. Сейчас наблюдается  большая активность в рекламном бизнесе, и многие агентства, учась на своих  и  чужих ошибках,  развивают  и  расширяют  свое  дело,  повышая  уровень  выполняемых рекламных работ. 
 
 
 
 

1.2 Понятие рекламы

 

   В «Советском энциклопедическом словаре» рекламе дается следующее определение: реклама (от франц. reclamo – выкрикиваю) – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др. [1].

   В «Словаре русского языка» С. И. Ожегова рекламой называется «1) оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей; 2) объявление с таким оповещением»[2].

   А. Н. Азрилиян считает, что реклама - это «открытое оповещение о товаре, услугах, которое проводится с использованием различных средств: отдельных изданий (проспекты, каталоги, плакаты, листовки), периодической печати (статьи, объявления, вкладки), кино, телевидения, радио, наружной, прямой почтовой рекламы и других». Он называет рекламу «составной частью маркетинга, обеспечивающей продвижение товара на рынке»[3].

   Э. А. Уткина и А. И. Кочеткова в книге «Рекламное дело» называют рекламу  «любой оплаченной формой неличных представлений товаров и услуг, а также продвижением идей от имени известных спонсоров»[4].